黄金展位 虚位以待
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品牌形象的多元化 阿迪达斯要把皮卡丘放上运动鞋刷销量
跳出精灵球的奇特宝物们将出现在阿迪达斯精约休闲款Campus系列球鞋上。
据莆田运动鞋消息，阿迪达斯与90年代最为流行电子游戏和动画系列“精灵宝可梦”（Pokémon）将联合推出系列球鞋。
目前首先曝光的是皮卡丘和杰尼龟两款配色——Campus鞋面上配有奇特宝物图画，鞋舌上标记了阿迪达斯与奇特宝物的Logo，鞋身内侧则通过刺绣工艺，突出了奇特宝物的形象。
该系列球鞋将在4月底5月初进行出售，以配合宣扬5月10日上映的奇特宝物首部真人大电影《大侦察皮卡丘》。
近年来，阿迪达斯与众多大热的影视、动漫作品开展了协作，且大多都是趁着上映或完结等时刻点，推出联名款，借着影视、动漫的宣扬热度，吸引粉丝、扩展客户群，并最终转为营销收益。
据莆田运动鞋报道，2015年底，《星球大战7：原力觉悟》上映在即，阿迪达斯趁热开放了星球大战的定制选项。迷友们可通过Miadidas渠道将自己喜欢的角色出现到Superstar 80s鞋款之上。除了联名带来的热度，阿迪达斯还加上私家定制的元素，为自家产品增加了有力卖点。
2018年，80后、90后心目中的经典动漫《龙珠》续集《龙珠超》在三月正式停更，然后阿迪达斯就宣告了与龙珠的协作，从8月起连续推出了8款定量联名球鞋，且每款的发行量仅在2500双左右。12月21日出售的最终款“神龙来临”系列在上架当日，部分尺码就全部售罄。有网友提到，买联名款甚至比获得龙珠还难。
除了最火动漫，最火剧集也被阿迪达斯同时拿下。
据莆田运动鞋了解，本年4月14日，《权利的游戏》将上映最终季，而这个三次荣获艾美奖最佳剧集、获创纪录收视率的大热IP，也成为了阿迪达斯协作的对象。阿迪达斯旗下尖端缓震跑鞋Ultra Boost与《权利的游戏》推出了6款主题联名配色，并于3月22日至4月14日间限时出售，每双价格约为人民币1133元。
阿迪达斯显然并不是第一家发现了联名优点的公司。
2015年时值漫威高文《复仇者联盟2》上映之际，Under Armour就特别推出了以超级英豪为创意的定量版酷炫配备。超级英豪们穿戴安德玛紧身衣拯救了国际，也让随后推出的超级英豪系列紧身衣热销。
与契合品牌气质的IP进行联名，也有助于强化顾客心中的品牌形象。阿迪达斯最大的竞争对手耐克也早在2009就与变形金刚推出了联名系列，旗下篮球品牌Jordan在2014与《灌篮高手》开启了经典协作，推出了Air Jordan 6和Super.Fly 3 X两双樱木花道特别款球鞋。
樱木花道本人在动漫中穿过的Air Jordan一出现在现实生活里，很快就被一网打尽。原价1299元的AJ6，由于供不应求，现如今的市场价格已超越3000元。
此前，以奇特宝物为主题推出的《精灵宝可梦GO》在2016年上线后的90天内，总营收就达到了6亿美元（折合人民币约40亿元）。因此，阿迪达斯也期待着这次可以牵手大IP，带来销售额的暴增。
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