Nike100亿美金营收，却在十字路口徘徊？

安福相册网报道：http://www.05940005.com   作者：莆田电商城    时间：2019年03月30日

据莆田安福报导，运动服饰巨擘Nike集团发布最新财报。财报显现，2019财年第三季度营收为96.11亿美元，同比添加7%，与分析师预期大致符合;集团第三季度净利润为11.01亿美元，同比添加19.54%。进入2019年，耐克的股价一向体现杰出，现在累计上涨约18.7%，总市值约为1385亿美元。

值得注重的是，Nike大中华商场依旧弱小，陈述期间，大中华区域出售额同比添加19%至15.9亿美元，除掉汇率影响，增速为24%，接连第19个季度完结双位数出售添加。集团首席财政官Andy Campion表明：“尽管关税问题带来不确定性，但我国商场的添加势头持续抢先。”

从区域来看：

Nike在欧洲，中东和非洲的总营收为24.35亿美元，上一年同期为22.99亿美元;

亚太和拉美区域则完结3%增速，出售额达13.07亿美元;

北美本乡出售额虽同比录得7%添加至38.1亿美元，却不敌华尔街金融分析师猜想的38.5亿美元。

财报发布后有分析师称，Nike业务重组，专注最大商场并改善在线业务的尽力现已开端见效。Nike此前将其线上资源添加一倍，助力产品创新，一同加深与客户的直接联络，这一举措使Nike能从其首要比赛对手Adidas手里获得更大商场比例，一同促进亚洲首要商场添加。

除了直接出售使公司加强和顾客联络，分析师相同看好Nike新品推出速度和种类的添加。Wedbush分析师此前指出：“新鞋款推出节奏加速，包含种类增多，一同注重篮球等关键领域的运动产品。从某种程度看，Nike正在恢复添加。”

全体来看，Nike交出了一份可圈可点的成绩单。可是没有什么品牌可以长青，要想坐稳工作第一把交椅，Nike前方阴霾重重。

大本营失守，北美商场出售不及预期

在欧洲及大中华区一路向前的Nike却在本乡商场栽了跟头。

莆田安福智库分析师Chen Grazutis表明：现在Nike的展开就像上演了一出《双城记》，国际业务显着添加，但北美展开仍然不尽如人意。

为改动北美商场颓势，Nike此前优化零售商结构，与大型连锁零售商Foot Locker以及精品差异化零售商，电商途径，交际媒体途径协作。可是，在最新的财报中，Nike北美本乡出售额同比添加7%至38.1亿美元，低于分析师预期的10%的添加。财报发布后，Nike股价下跌4.54%至82.19美元，业内人士认为，股价下跌的首要原因也许是Nike在北美本乡失利。

与此一同，比赛对手Adidas正不断蚕食Nike大本营的商场比例。时尚商业快讯资料显现，Adidas近几年不仅与Kanye West和Pharrell Williams等名人协作，还挖走Nike规划师，企图在时尚休闲运动鞋商场争夺比例。在前进新鲜感和流量明星带货等办法的推进下，Adidas在北美商场体现弱小，接连双位数添加，出售额大涨14.9%至46.89亿欧元。

此外，相同发源于美国的运动品牌Skechers正步步紧逼，2018年6月，Skechers在美国商场比例仅次于第一名的Nike。工作鞋类媒体《Footwear Insight》近来发布北美顾客鞋类品牌购物满意度调查陈述，其间Skechers在“结账速度、顾客消费价值、可选择商种类类“三大项中别离获得了47%、41%、38%的顾客认可，超越Nike,获得这三项顾客购物体会满意度的最高分。

北美区域运动工业展开成熟，消费需求量大，关于运动品牌的重要性显而易见。业内人士指出，Nike曩昔十年体现之所以如此优异，很大程度归功于工作实质性比赛短少，但在Adidas的步步紧逼下，Nike北美商场正面临艰难挑战。

更为丧命的是，分析人士指出，在2024年前，运动鞋商场复合添加率约为2%。现在，Nike运动鞋履占其总营收约61%，若不快速调整产品品类并取在成绩获得打破，未来Nike的添加空间将极其受限。

大中华区走势喜人，背后的危机是什么?

业内人士分析，Nike失守北美商场后，以我国为代表的大中华区域将成为Adidas和Nike争夺的首要战场。从最新财报来看，两大巨擘在大中华区可谓不相上下。可是，Nike能否站稳脚跟仍有待张望。

其一，关于运动品牌来说，明星带货效应尤为重要。

凭仗球星获取流量是重要武器之一，尽管不断向运动服饰横向拓展，运动鞋履在Nike成绩中占比极大。以篮球鞋类为例，NBA流量球星的带货才干不容小觑，这也意味着，Nike有必要尽可能将当下最热的球星签下，凭仗其带货效应占领球鞋商场。可是在球星争夺上，耐克代言人难与Adidas对立。

据莆田安福数据显现，在2019夏洛特全明星正赛上，代表NBA顶尖水平的30位球星中，有22位身穿Nike或其旗下的乔丹品牌出战。可是，尽管Nike代言人数量很大，但数量的碾压并不意味着Nike球鞋王朝安居乐业。在剩下的8位流量球形中，有四年三冠的金州勇士队当家球星库里;上季度常规赛MVP，效能于具有大批我国粉丝的休士顿火箭球员哈登，这两人具有“以一挡十”的带货才干和场上实力。

反观Nike，乔丹、科比现已成为曩昔式，现在只要已处在工作生涯晚期的34岁老将詹姆斯撑其流量大军，现阶段代言人的号召力无法与Adidas抗衡。

此外，2018年网球天王费德勒与Nike解约使其在网球上的影响力大大下降，业内人士指出，未来如果有更多代言人推出合约，将对Nike攻占运动商场发生更大负面影响。

另一方面，第一财经指出，在我国，流量明星具有必定统治力。有分析指出，运动品牌与娱乐明星，尤其是年青偶像的分配相得益彰，品牌产品与粉丝集体高度契合。这也意味着，凭仗具有庞大粉丝根底的代言人，能事半功倍打开我国商场。

在Nike和Adidas的营销对标战中，Nike的代言人策略倾向于运动明星，可是Adidas在代言人收割战略更多倾向在交际网络上人气爆棚的当红流量明星。

从2017年起，Adidas先是在5月正式签约鹿晗担任大中华区品牌代言人，此后又签下迪丽热巴成为neo最新品牌形象代言人，11月，Adidas neo再次宣告易烊千玺出任形象代言人，同年12月，Adidas约请杨幂成为其全新大中华区品牌形象代言人。现在，包含Angelababy，陈奕迅，范冰冰，彭于晏，张钧甯，郑恺在内的多位当红演员都与Adidas达到协作协议。

在第一财经周刊发布的我国最具商业价值明星榜中，Adidas代言人方位十分靠前：鹿晗名列榜首，杨幂排名第3，迪丽热巴，Angelababy，易烊千玺均进入前二十。

在Adidas的敏捷垄断下，留给Nike的方位现已不多了。

其二，深陷女性小看及爆鞋事情的Nike正面临极大舆论压力和公关危机。

本年2月，NBA准状元Zion Williamson上场不到1分钟，就因其脚上Nike PG2.5篮球鞋忽然爆裂而跌倒受伤，Nike产品质量遭到极大质疑，影响集团股价下跌，市值当日蒸腾13亿美元。

除了质量问题，Nike还面临更为扎手的女权论题的检测。

上一年，《莆田安福报》集中发表Nike内部由于男权文化盛行带来的比如性别小看，人事管理不当等一系列问题，据悉，Nike集团内部，男女职工在全体薪资存在距离，且集团女性副总裁占比不到30%。随后，Nike数名女性高管先后离任，尽管具体原因并未发表，但有消息称这与高管对女性不尊重的行为行为和不公平待遇有关。

事实上，Nike长期以来“重男轻女”的企业气氛也直接影响其女性产品的开发。门道引援时尚商业快讯核算，Nike官网上女性产品平均要比男性产品少20%左右。为弥补短板，Nike集团揭穿表明，女性消费商场并未彻底被开发，未来将在女性产品加大投入。

可是据Merrill Lynch核算，在未来，更具有环境，社会和公司管理责任感的品牌将获得年青一代喜欢，社会正义已然成为通往年青顾客心灵的办法。麦肯锡曾用“精明、老道”描述这一新生代主力军，换言之，社会道德已不仅是一种营销办法，更应该成为企业一以贯之的运营理念。

有分析指出，Nike面临的社会问题将极大程度影响其在女性产品领域的扩张。此时Nike需要做的，是集团小看气氛的彻底改动。而这关于有着近8万职工的Nike，难度之大可想而知。

运动工作面临分叉口，Nike下一步选择是什么?

除了集团内部弊端和亟待复兴的北美商场，Nike还面临更为深入的工作变革。

跟老对手Adidas的正面较量之余，Nike还需应对运动工作转型趋势。在曩昔的几年，为迎合年青一代喜欢，运动品牌纷繁押注时尚领域。无论是Nike与Supreme等潮牌跨界，Adidas联手Kanye West，仍是Puma与Rihanna推出协作，时尚元素的确为运动服饰带来全新可能性。

可是，业内人士分析，时尚元素只能引领短期趋势，运动服饰与专业性密切相连，在履历几年时尚化展开后，未来，越来越多品牌将回归专业运动服饰。Adidas全球CEO Kasper Rorsted此前表明，Adidas在欧洲商场过于依托时尚运动鞋等短期趋势，运动装备出售不行强，未来将把中心放至重振专业运动品类的出售。

除了Adidas，其他运动品牌也在发力专业运动领域。Puma已正式宣告回归专业篮球领域，约请JAY-Z出任Puma篮球线构思总监，签下DeAndre Ayton, Marvin Bagley III等诸位潜力新人。此外，亚瑟士本年2月宣告将调整集团组织架构，推进跑步、中心功用运动业务添加。

一同，凭仗优越功用，野外服饰逐步变得日常，千禧一代开端寻求更具规划感的专业性装备。2014年起，athleisure运动休闲风潮兴起，这种风格指人们在除健身场外所穿戴运动休闲装，华尔街日报数据显现，athleisure商场规划为350亿美元，估计到2020年将添加40%。

加拿大瑜伽品牌lululemon正诞生于这一工作大背景下，从创业初始就紧抓专业领域和都市女性精英阶层，主打健康生活办法，lululemon营收从2004年的1800万添加到2017年的26亿美元，并提出2020年迈入40亿美元俱乐部的方针。

有分析指出，Nike所面临的危机有三，一是女性产品短少，二是服饰占比过小，三是其现金奶牛篮球鞋正在衰退。毫无疑问，当运动工作走入下半场，专业运动产品成为品牌主导，Nike的短板将暴露无遗。