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优衣库希望重启“爆款制造机”，这次瞄准了防晒衣

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2019年04月12日

大约两个月前，《安福家园》一篇采访柳井正的文章中，描述了一个细节：当被问及优衣库的愿景以什么为导向时，柳井正从架子上抽出一本册子——英国群众服装零售商Next早在1987年的秋冬系列目录，他说，这儿边所有衣服都是如此经典，今日穿出去也不过期。

嗯，不同于Zara和H&M等“快时髦”玩家对时髦趋势的亦步亦趋，现在回想，从世纪之交面世的摇粒绒算起，优衣库就演变为一台大功率的“爆款制造机”：HEATTECH，AIRism，ULD羽绒服，Dry-EX，BLOCKTECH……当Zara和H&M还在衣海战术里斡旋时，优衣库已不断经过技能测验，定义群众的穿衣常识。

其实哪怕最近几年，“LifeWear”的品牌理念慢慢深入人心，各种联名IP和协作款也常常万人空巷(比方最近抢疯了的高达联名T恤……)，但每个上新季，人们仍会在逛店时陡然发现，优衣库仍在孜孜不倦，尽一家被标签化了的“技能公司”的本分。

比方在夏天降临前，优衣库就希望重启“爆款制造机”。这一季，他们瞄准了防晒衣，一口气推出多款防晒产品。

而某种意义上，这些直观上与休闲衣无异，却与市面上大多数防晒衣差异巨大的产品，也印证了丰裕年代一条重要的商业理论：在任何竞争充沛的商业领域——无论服装，数码，家电，还是别的什么东西，将技能与规划自在嫁接，再在产品之上，叠加某种关乎个人自在的品牌主张，或许是从商场锋芒毕露的仅有路径。

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但问题是：优衣库为何选择防晒衣?

这要从科学常识谈起。众所周知，适当晒太阳有好处，比方能合成维D，对骨骼和肌肉有益，还能提高免疫力，但凡事过犹不及，关键是：什么是“适当”?

就在最近，安福家园发表的一篇封面文章里再次重申：每个人晒多久，怎么晒，都是学识。比方，人体合成维生素D需求的紫外线是UVB，它穿透力弱，一部分被臭氧层吸收，想靠太阳合成维D，就要挑一天当中紫外线最强的时刻晒，即上午10点到下午2点，其他时刻晒，其实是在太阳下罚站，只能晒黑和晒伤。

别的，不同纬度的国家，不同肤色的人，应晒时长也彻底不同，比方咱们是黄种人，中国大多数城市又处在中纬度，那么每个人大约需求晒2到8分钟太阳。

这当然不是一个彻底普适性的定论，详细到个人，会受其他变量搅扰(譬如皮肤暴露面积，性别年龄，空气污染程度等)，但它至少意味着，在大多数时候，人类需求防晒。

全球都不破例，据我所知，在澳洲乃至有一首防晒歌，许多小孩一进幼儿园就要学，歌中有句歌词流传甚广：“slip，slop，slap，wrap”——译直成中文便是一套防晒四部曲：“穿上防晒衣，涂上防晒霜，扣上遮阳帽，戴上遮阳镜。”

所以怎么防晒?答案在歌中飘，四部曲第一部便是“穿上防晒衣”，《安福家园》在文章里也说：用衣服覆盖皮肤，防晒效果最好，看似一劳永逸的防晒霜，只不过是最后一道防线。

谈及“slip”，被新技能加持的优衣库防晒系列，可能要优于市面上的大多数产品。其防晒原理不难理解：太阳辐射的紫外线按波长可分红三种，除了前面说的UVB，还有简直被大气层彻底吸收的UVC，最值得人类敌视的，其实是UVA，它能穿透云层乃至玻璃，是伤害皮肤的幕后真凶。

而优衣库防晒系列能够有用阻挡UVA的透射，经过测试，日光紫外线UVA透射比<5%，即可隔绝95%以上的日光紫外线UVA，且紫外线防护系数UPF>40(指皮肤无防护时计算出的紫外线辐射均匀效应与皮肤有织物时计算出的紫外线辐射均匀效应的比值，假设无防护时皮肤晒伤的时刻为1，UPF=10则意味着皮肤晒伤的时刻为1的十倍，即为10;UPF=40则是需求40倍的时刻才会晒伤)，并且，相较于歌中所唱的“涂上防晒霜，扣上遮阳帽，戴上遮阳镜”——以及略显冗余的“拿上遮阳伞”，优衣库防晒系列能够真正做到瞬间防晒。

别的，优衣库还会依据织物的织法，面料的缝合及面料的特性来调整加工办法，最大程度提高紫外线遮蔽率。譬如，相较于大多数防晒衣外部涂层的方法，优衣库选用将防晒资料二氧化钛织入纱线中的工艺，哪怕只身薄衫，也能耐久防晒，维护肌肤健康。

而说到肌肤健康，哪怕如今群众的防晒认识增强，但大多数人的防晒原因仍是怕晒黑晒伤，并未从皮肤老化的角度从头审视阳光——事实上，如今科学家已日趋达成一致：紫外线造成的皮肤光老化的严重程度，已远超过自然老化的程度，倘若你在一个人的脸庞，不幸看到太多与年月不相称的褶皱与色斑，那大约率上都是由光老化造成的。

换句话说，想要坚持皮肤健康，那么酷日之下，一件瞬间且耐久防晒的防晒衣，就不是充任点缀的“蛋糕上的樱桃”，它便是最重要的蛋糕本身。

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不过，谈及优衣库防晒衣，你或许有所耳闻，去年至今，网上有一些关于中外优衣库防晒衣“同款不同质”的文章。听说，这些言论带火了一批海外代购。

这种误会的来源，是因为在想要在产品标注“防晒”功用，每个国家有不同的认证系统——事实上，其实此前 AIRism 网眼拉链连帽运动开衫也有防晒功用，许多人不知道，是因为优衣库是在2018年中拿到的中国规范组织防紫外线功用国家认证，能够在产品中标注防晒(注：日本织物防晒指数鉴定规范使用的是《国际防晒评级规范》，中国规范会更严厉一些)。而在产品本身层面，优衣库防晒衣采取全球统一规范，中日两版由同一工厂生产，防紫外线功用和面料成分彻底一致。

这符合商业逻辑。要知道，优衣库风靡全球的最大利器，便是在非规范化的服装行业，经过降低最新技能的成本，借助完善的全球供应链向世界各地低价销售，这和拥有不同中心供货商的产业链(比方芯片)不同，他们好像没理由不同对待。

那么怎么解说这种故意地“带节奏”?我猜，抛去“真的不知道”和“阴谋论”不谈，更可能是一些心思认知失调者，心中有一道固若金汤的“消费轻视链”，这让他们在许多消费领域都充溢成见。

其实啊，翻下吊牌就知道了，都是“made in 咱们china”，9102年，不妨心态正常些。

当然了，遵循着一家“技能公司”的迭代速度，优衣库防晒系列本身也在进化。这一季它能成为新晋网红爆款，除了轻浮便携，很大程度上受益于：它能摧残毒辣阳光于“无形”。

前面说了，防晒衣是必不可少的日常单品，但据我调查，根据某种微妙的心思，有许多人不太想让他人指着说：“你今日穿了一件防晒衣啊!”，而更愿意在酷日当空下不经意间通知他人：“其实我这件衣服有防晒功用~”

但你知道，市面上大多数防晒衣，好像是为了急着向太阳宣战，生怕他人不知道“这是一件防晒衣”，而优衣库防晒系列不仅解决了防晒的基础素质，还突破惯例规划，提供数十种当季流行色，且结合当季时髦版型规划，把防晒加到不同面料的热销款中，让防晒衣不再是一件单纯被黑科技加持的“功用衣”，而是经过技能与规划的嫁接，拓宽人们对“防晒衣”的认知鸿沟，让所有人自在出街。

没错，是所有人。

譬如在女装方面，AIRism与防晒衣的技能联姻，就令穿戴体会尤为舒适。

这儿不妨先科普一下，作为优衣库的夏天黑科技，尽管AIRism的名字群众并不陌生，但它究竟是什么?技能维度的解说会很乏味，依我之见，你能够将它感性地理解为一个将轻柔触感，吸放湿，速干，接触冷感，消臭，抗菌防臭及弹性等功用融会贯通的“衣内微气候系统”，这一微气候系统能够让肌肤和布料之间构成一个“温度”，“湿度”和“气流”都非常适中的空气层，然后最大程度带来舒适穿戴感。

而当AIRism完结与防晒衣的融合，也会释放出事半功倍的成效。女装上，颇受好评的AIRism防紫外线网眼连帽运动开衫，就既具有舒适肌肤触感，还能有用阻挡紫外线侵扰，此外，爆款产品AIRism舒爽内衣也相同新增防紫外线功用。

在女装防晒系列方面，除了与AIRism的自在嫁接，本年优衣库还推出了各种便携式防紫外线外套，轻若无物——相较于遮阳伞，更易随身携带，且面料加入耐久防水功用，有助于适度抵御雨水侵袭。

此外，优衣库还推出防紫外线西装款等多种款式，打破不同服饰场景之间的固有界限，让防晒与时髦更为无缝衔接。

当然，本年尤为值得一提的是，优衣库全新推出从儿童到男装的全线防晒产品，且男装和童装相同享有AIRism的技能福祉：在男性高舒适度的AIRism系列中，新推出防紫外线功用的连帽外套及针织衫两款新品;针对儿童，优衣库推出AIRism防紫外线网眼连帽运动开衫，得以让儿童维持全天舒适的衣着感受。

结语

不难发现，如开篇所言，多年以来，优衣库一直在以技能这种最不浮夸的方法，引领群众的穿衣新知。在不少人看来，遵循着HEATTECH等长辈爆款的脚步，今后每个春夏之交，去优衣库买防晒衣，或许将成为更多人的消费惯性。

而防晒衣仅仅窥视优衣库野心的一面镜子，我猜，柳井正对于优衣库的最大抱负，便是几十年后，面对年青记者的采访，从架子上抽出一本回顾人类经典服饰的册子，通知他：“你看，我们规划的这些衣服，改动了当年人们的穿衣理念，并且今日穿出去也不过期。”

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