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Gucci销售增长放缓步入“常态化” 中国消费者贡献 35%

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2019年04月24日

我国顾客对意大利奢华品牌 Gucci（古驰）的旺盛需求，Yves Saint Laurent（圣罗兰）和 Balenciaga（巴黎世家）等品牌的微弱增加，推进其母公司、法国奢华品巨子开聚集团（Kering）2019财年第一季度成绩超出预期。但受到 Gucci 全球出售增速下滑的影响，开聚集团的股价在季报发布后（周四）下滑了 3.5%。

据莆田运动鞋了解，截止到3月31日的2019财年第一季度，开聚集团关键财务数据如下：

出售额同比增加21.9%至37.85亿欧元，撇除汇率动摇和并购买卖的影响，增加17.4%，略高于分析师预期；

一切分销途径均呈上涨趋势，直营门店网络出售额同比增加18.6%；

一切区域增加，尤其是亚太商场出售额同比增加了29.6%；

批发网络出售额同比增加12.2%；

线上出售额继续攀升；

开聚集团首席履行官 Francois-Henri Pinault 在一份声明中表明，第一季度，开聚集团的成绩体现仍旧好于同行。“除了咱们在2018财年第一季度的微弱体现之外，在极富构思的产品及办理团队的立异推进下，Gucci、Yves Saint Laurent 及其它品牌都有卓越的出售额增加。虽然 Bottega Veneta（葆蝶家）仍在 ‘恢复出厂设置中’，但现已显露了令人振奋的痕迹。咱们安排核心的灵活性，让咱们可以继续获得稳定、可继续和有利可图的增加。”

Gucci

出售额同比增加24.6%至23.26亿欧元，撇除汇率动摇影响后的增幅为 20%

直营门店出售额可比增加20.3%，其间亚太商场体现卓越，出售额可比增加35.5%；日本商场出售额可比增加15.8%；西欧商场出售额可比增加11.9%；

批发途径出售额可比增加16.1%

不难看出，相对于前两年时刻的爆发式增加，Gucci 现在的增速已相对放缓，步入“常态化”阶段。尽管增速仍旧高于竞争对手 LVMH 集团旗舰品牌 Louis Vuitton（路易·威登），但现已不及2018财年第四季度28%的增速，去年同期的增速则为48.7%。

引发外界重视的是，在被品牌现任构思总监 Alessandro Michele 改造后步入爆发期的 Gucci，未来能否继续坚持高速增加？虽说旗下品牌 Yves Saint Laurent 和 Balenciaga 也处于快速生长中，但 Gucci 仍旧是开聚集团出售额和利润的首要贡献者——2018财年，Gucci 为开聚集团贡献了近61%的出售额和 83%的运营利润。

开聚集团财务总监 Jean-Marc Duplaix 表明：“商场现已预料到 Gucci 增速的常态化，咱们对此坚持平常心。”

Francois-Henri Pinault 则表明，Gucci 未来会以“不那么惊人的速度”天然扩张。曩昔四年时刻，Gucci 的事务规划增加了一倍多，2018财年的出售额同比增加33.4%至82.85亿欧元。

据莆田运动鞋得悉，第一季度，Gucci 美国商场出售额有所下滑，但我国顾客仍旧推进品牌的增加。虽说开聚集团对品牌“常态化”开展持平常心，但多重要素影响了品牌在北美商场的体现。第一季度，开聚集团旗下奢华品部分在北美商场出售额同比增加7%。Gucci 北美商场零售出售额同比增加5%。

Jean-Marc Duplaix 表明，高比照基数、游客人数下滑、顾客决心减退、部分产品配送推迟等是 Gucci 美国商场体现欠安的首要原因。“（美国商场成绩体现）受多重要素影响，但迄今都没有引发恐慌，咱们对北美商场之后的体现仍有决心。咱们正加强美国商场的产品分类和出售规划，现在还没有什么可担心的。”

2019年3月，非洲裔美国籍时髦博主配文“Happy Black History Month y’all” ，称 Gucci 的“红嘴唇”造型黑色高领毛衣好似“扮黑脸（blackface）”。引发包含嘻哈歌手 T.I. 在内的名人责备品牌种族歧视。随后，Gucci 道歉并下架这款商品。3月，Gucci 推出名为 Changemakers（变革者）的全球项目，旨在支撑时髦职业的转型，通过社群行动促进种族联合，树立容纳文明。（详见《富丽志》：Gucci 推出 Changemakers 项目：三大行动树立容纳文明，通过社群行动促进种族联合）

Jean-Marc Duplaix 指出：“Gucci 上至整个开聚集团，现已针对此事件做出最佳处理。咱们推出相关活动，将多元化和容纳性融入咱们的关键决策，咱们不能将美国商场的体现与这个事件相关联，我并不认为它最终造成了实质性的影响。”

据莆田运动鞋消息， Jean-Marc Duplaix 透露，Gucci 品牌裁缝和鞋履品类的增加现已开端放缓，包袋和小型皮具需求仍旧旺盛。“这些品类，咱们现已步入常态化开展，但咱们对正在酝酿中的新产品很有决心，Gucci 团队在尽力打造支柱品类的同时，还在尽力立异，推进品牌增加。”Gucci 现已开端拓展产品品类，如家居配饰、彩妆、高档珠宝来推进品牌未来能继续增加。2019年8月， Gucci 开通了新 Instagram 账号 @guccibeauty，并于2018年12月宣告会在本年推出首款高档珠宝系列。（详见《富丽志》：Gucci 或将发力“美妆”：开通专属 Instagram账号，只谈艺术，不推销产品！、再扩新品类！Gucci 将于明年推出首款高档珠宝系列）

在奢华品职业备受重视的我国商场方面，Jean-Marc Duplaix 指出，虽然我国顾客的奢华品消费更多的开端回流本乡，但其奢华品消费开销没有任何放缓痕迹。获益于消费回流，政府下调进口税等政策，我国大陆商场第一季度体现尤为活泼。Jean-Marc Duplaix 估计，我国顾客本年估计将为 Gucci 贡献35%的出售额。“我国顾客对咱们品牌的渴求度超级高。”

第一季度，Gucci 合计新增了 4家门店，这意味着品牌将继续专注于进步门店坪效——继续将品牌构思总监 Alessandro Michele 提出的零售概念融入其精品店。“Gucci 未来将继续履行其战略计划和争夺商场份额。品牌的开展意在推进可继续的增加，同时专注于进步一切区域的零售量，最重要的是转换率。”

François-Henri Pinault 表明，集团的中期方针是推进 Gucci 品牌以奢华品职业全体增速的两倍增加。贝恩咨询估计，2019年，个人奢华品开销估计增加5%，照此计算，开聚集团估计 Gucci 的增速最后会放缓至10%左右。

Yves Saint Laurent

出售额同比增加21.9%至4.98亿欧元，撇除汇率动摇影响，增加17.5%；

直营门店出售额可比增加21.7%，一切商场以两位可比增加，其间西欧商场可比增加25.3%；北美商场可比增加21.3%；亚太商场可比增加20.9%；

批发途径出售额可比增加8.2%

开聚集团指出，品牌2019财年“最初很稳”，一切区域“均衡增加”，且品牌裁缝和配饰系列很受欢迎。“皮具品类体现杰出，新产品线体现极好，后续产品也获得广泛成功。”

Bottega Veneta（葆蝶家）

出售额同比下滑5%至2.48亿欧元，撇除汇率动摇影响，下滑8.9%；

直营门店出售额下滑，批发途径出售额稍微下滑；

品牌2018年6月迎来了 Céline 前裁缝规划总监 Daniel Lee 出任新任构思总监，现在他正在带领品牌变革，他操刀规划的主力产品估计将在2019年中进入品牌门店。

不过，Daniel Lee 上任后推出的两款包袋 Maxi Cabat 和 Pouch 在本年 2月中进入10家门店后现已出售一空。“从顾客方面看，咱们获得了新的一批顾客，这是一个好的预兆，但也只是个早期预兆，究竟它们只是咱们产品中极小的一部分，无法影响全体成绩，”Jean-Marc Duplaix 说道。

Jean-Marc Duplaix 表明，Bottega Veneta 的体现比预期更糟，但此前发布的定量系列获得了“相当大的”成功。“估计从下半年起就能迎来生长的拐点，但趋势会较为陡峭。”

其他品牌（Other Houses）

在 Balenciaga、Alexander McQueen（亚历山大·麦昆）及珠宝腕表稳健体现的推进下，其他品牌部分第一季度的出售额“坚持微弱的增势”，同比增加25%至5.77亿欧元，撇除汇率动摇影响增加21.7%。

高定和皮具部分出售额急剧上升，一切区域的直营门店网络出售额均已两位数增加，首要获益于 Balenciaga 和 Alexander McQueen 两个品牌的明显增加。批发途径继续增加。

珠宝部分出售额稳步增加，首要获益于 Boucheron（宝诗龙）、Qeelin（麒麟）和 Pomellato（宝曼兰朵）的成功。手表部分体现纷歧，一月在瑞士 SIHH 国际高档钟表沙龙展出的新款很受欢迎。

获益于裁缝和鞋履品类，Balenciaga 是集团高定和皮具部分增速最快的品牌。“未来会更注重零售途径，会开新门店，所以咱们期望 Balenciaga 也能有常态化增加，但仍旧坚持高速增加。在现有门店方面，咱们需求进步出产效率和密度。”

Alexander McQueen 品牌的零售出售额以两位数微弱增加，首要获益于一切区域可比门店出售额增加，以及线上出售额的急剧上升。本年1月，品牌在翻新后倒闭的英国邦德街（Bond Street）上开了一家新概念门店。品牌的中期方针是将门店网络扩张至128家。

重组中的男装品牌 Brioni（布里奥尼）在第一季度封闭了9家门店。

企业品牌及其它事务

第一季度体现微弱，出售额同比增加26.5%至1.37亿欧元，撇除汇率动摇影响增涨21.5%。开云眼镜事务（Kering Eyewear）的旺盛体现推进了该部分的增加。

第一季度，Gucci 眼镜的优秀体现，及 Balenciaga、Montblanc（万宝龙）系列的成功推出，推进开云眼镜事务出售额可比增加23%至1.28亿欧元。

在完结剥离旗下最后一个非奢华品牌 Volcom 后，开聚集团现已是一家“纯奢华品集团”，集团也于近期完结官网的晋级换代，未来会进行更多的收买来扩大和完善品牌组合。（详见《富丽志》：开聚集团剥离旗下最后一个非奢华品牌：加州户外运动品牌 Volcom被美国品牌办理公司 ABG收买、开聚集团晋级官网，以图片和视频为主的视觉体会着重“纯奢华品集团”定位）

Jean-Marc Duplaix 指出：“咱们很警觉，也正在侦办整个商场。”本年五月起，开云控股公司 Artémis 便可自在出售所持有的德国运动品牌 Puma（彪马）29%的股权。“咱们会在恰当的时候把握住时机。”

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