莆田贸易城-安福相册,安福家园,安福货源,安福市场,莆田安福05940001

第一季度业绩大幅放缓 Gucci疑似更换新Logo吸引消费者

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2019年06月27日

头部奢华品霸主位置争夺战日趋激烈，今年开局业绩放缓的Gucci正试图唤起更多顾客的注意力。

据莆田安福快讯，昨日Gucci微信大众号、微博的官方账号头像均忽然换了新的图画，两个G从此前的正面相对换成了同向堆叠，字体也从2015年的衬线字体变为愈加圆滑的粗体，跟品牌新字体Logo有很高的契合度，引发业界和顾客的重视。

值得重视的是，这是Gucci首次把双G Logo用作官方账号头像，只是单纯为了新品推广仍是全面替换Logo，让人产生猜测。到目前，Gucci暂未对该行动作任何回应，其在Instagram上的官方账号头像则未更新。

在商业社会时代，Logo被异化为奢华品牌溢价的象征，已经成为产品的第二张价格标签，是奢华品所有者身份位置和经济实力的代名词。

Logo原本是“品牌”这一抽象概念的具体表现，旨在以最简洁的方式传达着品牌希望传递的信息。对于成立至今已98年的Gucci而言，双G Logo是随同品牌一同生长的标志性元素，其间最为顾客所熟知的是完全对称的双G，屡次被作为印花元素应用在Gucci的裁缝手袋规划上。

上个世纪90年代，在其时构思总监Tom Ford的主导下，双G Logo首次发生改变，从对称变为上下倒扣紧贴的规划，随后又演变为印花图画中的倒扣但不堆叠款式，而此次Gucci头像中的双G是该Logo史上第四个版本，首次呈现是在Gucci 2016年推出的Marmont系列手袋上，即现任构思总监Alessandro Michele就任后发布的首个系列。

据莆田安福上一年发布的趋势榜单，Gucci双G Logo成为2018年最受欢迎的Logo之一，Marmont手袋和双G皮带更接连多个季度被Lyst评为最受年轻顾客喜爱的奢华单品，风头早已掩盖Gucci前几任规划师所推出的手袋产品，乃至延伸为一条单一的产品线。

深有意味的是，Gucci此次发布的疑似新Logo与竞争对手Louis Vuitton的Logo有异曲同工之妙，目前后者的微信大众号头像为两个首字母大写堆叠而成的Logo。

实际上，跟着时尚潮流向1980年和1990年代回溯，在当下高度视觉导向、顾客注意力简单涣散的信息世界中，Logo这一最能直观反映品牌形象的图标越来越关键。

据时尚商业Daily统计，曩昔两年中已有至少7个奢华品牌官宣替换品牌Logo。除Gucci外，Fendi、DIOR和Burberry等奢华品牌也开端对Logo做起了新文章。

自上一年初以来，带有Fendi Logo的单品就忽然频频涌现交际媒体，Kim Kardashian、Hailey Baldwin、Rita Ora仍是Nicki Minaj等明星纷纷穿上带有Fendi经典“双F”Logo的大面积印花单品。

Fendi的“双F”标志由品牌构思总监Karl Lagerfeld于1965年加盟后所规划，其间一个“F”代表“Fur”，即品牌最具代表性的皮草，另一个“F”则意味着“Fun”，着重品牌既要时尚也要保持趣味性。跟着时代的变化，Fendi最新将“双F”标志解读为“Fendi Forever”。

半个月前，两辆印满Burberry品牌最新印花Thomas Burberry Monogram的大巴车在上海市区大街穿行，与此同时杭州钱江新城也上演了以TB印花为主题的大型灯光秀，旨在尽可能地提高新Logo在顾客中的辨识度。

据莆田安福获悉，TB印花由Burberry构思总监Riccardo Tisci主导规划，于2018年8月首秀前夕忽然发布，构思来源于品牌1908年的经典Logo，这是近20年来该品牌首次对Logo规划作出颠覆性的改动。

此外，LVMH旗下的核心品牌DIOR也在没有官方宣告的情况下，将大部分场合和产品中的Logo改为全部大写，并于2018年秋冬用Monogram印花复刻了John Galliano于1999年推出的经典马鞍包Saddle bag。

不过，虽然新Logo让奢华品牌搭上了年轻潮流的顺风车，但这辆顺风车通向的未必是对品牌长远发展有利的终点。

有分析人士指出，Gucci在业绩放缓之际忽然选用最受欢迎产品的Logo作为头像，似乎意味着首席执行官Marco Bizzarri和Alessandro Michele这对黄金搭档也开端遭遇到瓶颈。Marco Bizzarri曾表明，奢华时尚是一个日新月异的行业，Logo风潮尚未结束，但它需要找到进化的办法。

早前也有业界人士对就任已四年的构思总监Alessandro Michele能否持续为顾客发明新鲜感而感到担忧，以为顾客对Gucci已经进入审美疲劳期。据时尚商业Daily数据，在到3月31日的第一季度内，Gucci销售额增加24.6%至23.26亿欧元，增速较上一年同期的37.9%大幅放缓，环比增加也呈现放缓，上一年第四季度增幅为28%。

Marco Bizzarri早在上一年就向职工坦承，品牌不可能每个月营业额都保持50%至60%的增速，爆炸性增加后的放缓是正常现象。Gucci母公司开云集团首席财政官Jean-Marc Duplaix也表明，经过这两年“肯定特殊的增加”，Gucci现在处于正常化阶段，今年下半年集团将迎来一个拐点，可是变化将是循序渐进的。

有业界分析人士则对此持怀疑态度，若开云集团不能提早布局下一个有爆发力的增加点，那么集团依赖核心品牌Gucci的巅峰时期已经曩昔。

认识到这一点的Marco Bizzarri已开端领导Gucci团队展开全新战略计划。今年初，Gucci发布了首个由Alessandro Michele主导的美妆系列Gucci Beauty，特别把全新口红的首发地选在了目前深陷零售窘境的美国，在一定程度上遵从了“口红效应”，随后才连续登陆欧洲、东南亚、我国和澳大利亚等主要商场。

早前Gucci还特别与洛杉矶女演员兼实验音乐人Zumi Rosow协作推出Zumi系列手袋，由Alessandro Michele主导的香水业务也在不断扩大，加快推出新品。Gucci更于米兰家居展期间在开设家居系列Décor Collection快闪店，正式发力家居这一潜力商场，此前该品牌还表明要推出高端珠宝系列产品。

开云集团则许诺将在关键职能部门和领导职位中聘请多种族人才，包括构思团队，并将对全球1.8万名职工进行全球文化认识训练。虽然没有为完成上一年初定下的年销售额100亿欧元的目标设定精确的时刻表，但Gucci预计其销售额在未来几年将以商场增加率双倍的速度增加。

毋庸置疑的是，奢华品是一门关于时刻沉淀的生意，无论是换Logo仍是扩展旗下业务品类，品牌的重塑非一朝一夕可以建立，一旦判别失误就会面对被商场筛选的危险。

到发稿，开云集团股价上涨0.62%至516.2欧元，市值约为648亿欧元，将于明年推出美妆系列产品的爱马仕股价则跌落0.63%至630欧元，市值反超开云集团录得656亿欧元。

上一篇： Zara 母公司门店新增低于关闭数量减少小店，让大店更大
下一篇：男士条纹怎么搭配？如何穿出条纹的时尚

[ 返回 ]

第一季度业绩大幅放缓 Gucci疑似更换新Logo吸引消费者

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城 时间：2019年06月27日

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2019年06月27日