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Primark开出全球最大门店，购物美发美甲咖啡合体

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2019年07月05日

平价+时髦，一直是快时髦品牌主打的概念。全球几大快时髦巨子：Inditex、H&M、GAP、优衣库关于我国顾客来说早已耳熟能详。

不过，还有一家不行小觑的英国快时髦品牌Primark，走超贱价路线，坚持不玩电商，全球已有370多家店，却也走出一条不相同的路。

快时髦品牌的扩张之路

据莆田运动鞋了解，作为爱尔兰快时髦品牌，Primark成立于1962年，并于1969年开设首家门店，与西班牙快时髦巨子Inditex、瑞典快时髦巨子H&M相同，是一家跨国服装零售公司。

作为一家大众化快时髦品牌，Primark首要出售服装、配饰、鞋履、美妆、箱包和家居用品，其商场定位是 “family safe fashion”，从单纯的折扣店转型成主流的时髦零售商，开启其线下扩张之路。

Primark以超亲民的价格，丰厚的品类及样式，从门店形象、消费体会、店铺服务等方面不断提高自己的品牌形象，营建年青时髦的氛围，招引追求时髦但收入不高的年青人群，尽管首要针对18-24岁的消费群体，但其产品线却符合全年龄段。

Primark自2015年开端拓展海外商场，在美国波士顿开出首家海外门店。如今广泛欧洲和美国商场的12个国家，共有370多家门店，拥有超越75000名员工。

据莆田运动鞋获，Primark官网信息显现，今年6月，Primark进驻斯洛文尼亚，开出中欧商场的第一家店。据悉，Primark还计划未来几年内打开更多中欧和东欧商场，当时2019财年计划持续净增15间门店。

今年4月， Primark在英国伯明翰开了一家超级旗舰店，也是品牌全球最大门店，取代了原本的pavilion购物中心，占地面积16万平方英尺(约15000平米)，共有5层楼(-2F至2F)，开业当天招引了上千位顾客排队进店购物。

新店涵盖了多种业态，除了惯例的服饰、家居、美妆区域之外，还新增了美食区：3家咖啡店+一家饭店，美容、理发工作室，还有迪士尼及哈利波特周边产品区，打造一站式的生活方式体会，为顾客带来全新而又丰厚的购物体会。

2F：童装、内衣系列、Disney Cafe迪士尼咖啡馆;

1F：售卖女装、配饰、鞋履，HOME系列， T恤个性化定制中心、Primarket(售卖玩具、文具等)和Primark Cafe;

0F: 首要是女装、美妆区域，以及伦敦美容工作室DUCK & DRY XPRESS BEAUTY STUDIO ，为顾客供给购物之余的美甲、美发和修眉服务。

-1F：首要由一家餐厅THE MEZZ RESTAURANT和一家都柏林咖啡品牌COFFEE KIOSK组成。

-2F ：男装区域、一家理发店Mills Barber。

如同“百货商场”相同的Primark还供给了多个配有沙发和充电点的歇息区，同时还提倡环保理念，顾客可以将恣意品牌的旧衣物、鞋履等带到店内，用以回收再利用。

坚持不玩电商，将贱价进行到底

与Inditex、H&M两家竞争对手比较，Primak尽管更晚进入西班牙商场，但其增速最快，商场表现更具优势，现在西班牙也已成为Primark的第二大商场。据Primark发布的上半年财报显现，到3月2日的上半财年内, Primark出售额同比增加4%至36亿英镑(约合人民币314亿人民币)。

最特别的是，Primark作为是仅有一家没有网上商店的时髦零售商，彻底依赖于他们的实体经验。

1.将贱价进行到底

按照如今的消费趋势，“高性价比”才是快时髦品牌的生存之道和招引客流的最佳手法。Pimark将贱价进行到底，例如一双人字拖鞋0.9英镑，T恤3英镑，鸭舌帽2.5英镑，背包8英镑…..并且都是新款原价。产品价格比ZARA、H&M同等行都要便宜很多，利润空间也会相对较小。

2.坚持不玩电商，只走线下

当传统零售品牌纷繁走向O2O的这个时代，Primark却坚持不走电商渠道!彻底依赖于线下实体店。每新开一家店都是Primark宣扬的平台，也是拉拢新顾客的重要机会。

据其母公司ABF的CEO George Weston表明，他们看不到走向线上的需要，关于Primark的价位来说在线出售本钱太高。

3.产品上新速度快

以低本钱价格供给最新时髦。据悉，Primark通常可以在6个星期之内将产品从设计理念变成产品，摆放到货架上。并且品牌会提前半年猜测时髦趋势，快速仿制大牌样式。

产品更新迭代的速度正好迎合了年青顾客跟从时髦潮流的心理，便宜又时髦，就是快消品牌的要害。

4.坪效高

在坚持全业态最贱价的战略下，Primark 每年依旧稳步增加，坪效在众多快时髦品牌中相对较高，是 H&M 的 1.6 倍，梅西百货的4倍。

产品更新迭代速度快迎合了她们走在时髦前沿紧跟潮流的心理;加上产品价格低，顾客买起来没有后顾之忧。

此外， Primark 还有有十分高效的供应链，高效的组织生产，降低物流本钱;同时在布料和样式的选择上愈加标准化，这也意味着更高的功率;加上Primark也不做品牌营销和广告投进，彻底依托口碑传播。

-总结-

据莆田运动鞋报道，同样是英国快时髦品牌的New Look，却在上一年年末宣告彻底退出我国商场并且关闭悉数130门店，该集团上一年全年亏本超越5亿英镑。今年5月，Forever 21也黯然退出我国商场。在快消服装品牌激烈的竞争中，顾客和品牌如何更好的实现共赢?而不玩电商的Primark在西班牙商场能否持续坚持发展的微弱势头?

不过，据时髦机构Thredup发布的陈述显现，有40%的受访千禧一代表明会中止购买快时髦品牌产品，年龄在18岁至21岁的Z代代受访者中有54%决议购买质量更高的产品。25%的女人顾客表明将从2019年开端不再购买快时髦服饰，其间大部分为年青顾客。

尽管快时髦品牌契合当下大众的时髦需求和消费习惯，在全球服装商场也占据了重要的一席，不过由以上数据可见，年青一代顾客的时髦观念或许也在发作改动。

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