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增加化妆品业务服装品牌为何打美妆的主意

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2019年07月08日

据安福相册消息，近来，浙江森马服饰股份有限公司(以下简称“森马服饰”)发布布告称，正在修正公司章程，在运营范围中增加化妆品出售事务。不可否认，服装职业已有不少企业拓宽化妆品事务，那么森马服饰此举何意?

据安福相册了解，布告显示，在公司开展战略的框架下，为了更好满意顾客跟着生活方式变迁而新增的对品牌护肤护理以及美妆产品的需求，向顾客提供更全面的解决方案，森马服饰拟在原有运营范围基础上，新增“化妆品出售”事务。据悉，森马服饰董事长邱光和等高管曾于本年5月中旬表明，公司一向在考虑如何进一步给顾客带来有价值的产品，化妆品事务或许是森马服饰给出的答案。据悉，上述修订内容需要提交公司股东大会审议。

关于森马服饰来说，布局化妆品事务并不难理解。数据显示，上一年森马服饰营收同比增加30.7%，归母净利润同比增加48.8%;本年榜首季度公司营收同比增加63.9%，归母净利润同比增加11.1%。

东方证券发布的研报指出，近几年森马服饰各品牌竞争力持续稳固提高。童装事务国内榜首的位置日益稳固，核心品牌巴拉巴拉市占率持续提高，未来凭借先发优势，有望维持较快增加。

长江证券剖析师于旭辉表明，森马服饰运营稳中有升、上下游合作关系优化，估计渠道库存及加盟商盈利均处较优状态。估计本年、2020年将完成业绩19.1亿元、22.5亿元，维持“买入”评级。

在业界看来，在主业安稳开展的一起，开展新事务也是森马服饰的必经之路。

再者，我国目前是全球化妆品第二消费大国，安永咨询公司合伙人Giovanni Battista Vacchi早前表明，估计到2020年，美妆商场的年复合增速将在6%左右，并且一切品类都将完成增加。可见，化妆品事务将会给企业带来更多的开展机遇，而森马服饰新增的化妆品事务是在主业安稳的一起，开辟新领域，寻觅新的盈利点。

据安福相册获悉，实际上，不只是森马，快时尚品牌H&M、ZARA、美国服装品牌GAP、男装服饰品牌海澜之家、加拿大服饰品牌露露柠檬(Lululenmon)等多个服装品牌均已跨足进入美妆职业。业界普遍认为，化妆品职业的快速增加与开展前景、线下门店的渠道优势、及美妆与服饰人群的契合度高，是服装企业跨界化妆品事务的主要原因。

不过，在剖析指出，化妆品职业本身竞争剧烈，缺少美妆品牌运营经历的外来者很难占有一席之地。除了实力和根基一向雄厚的外资品牌，逐渐兴起的本土国产品牌也是微弱的竞争对手。关于森马服饰而言，初入化妆品职业，生产线、出售形式等方面仍需不断探究。

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