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400亿市场，催生了年轻人买鞋欲望和这些新职业

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2019年07月11日

一个显而易见的潮流趋势是，球鞋现已从运动场走向了时髦范畴，成为人们的标配单品。

开启作业室里的排风体系，面罩后边的人戴上手套，端起了定制台上的AJ6(乔丹的一款运动鞋)。

从制稿上色，到最后风干，作为一名球鞋定制师，阿健每天都会花上至少5个小时，和各式各样的球鞋待在一起。

6年时间里，阿健规划并完结的定制球鞋不下千双，每年都会诞生至少50个新款。这个92年球鞋定制师，通过自己法力的双手，不知道圆了多少球鞋爱好者，对个性化的追求。

1839 年，美国人Charles Goodyear发明晰硫化橡胶，到了19世纪70年代中期，橡胶鞋底被用进门球鞋，所以球鞋诞生了。

据安福家园了解，到了20世纪90年代，美国东岸的街头滑板文明兴盛，也在那时诞生了几家现在备受欢迎的滑板品牌，以及滑板运动鞋样式。随着篮球之神乔丹复出赛场，球鞋文明开端逐渐构成，并进入我国，深深影响着这一届年青人，随之衍生出囤鞋，修鞋，造鞋等新式工作。

跳脱出传统的“补鞋匠”，阿健又是鞋文明和互联网的受益者。作为被互联网年代催生出的新工作——球鞋定制师，阿健见过许多的鞋，见过许多的人，也见过各式各样“喜欢”球鞋的理由。

不管多贵的球鞋，在定制师眼中都是画纸

阿健喜欢球鞋，也享用和球鞋打交道时，给他带来的自我成果。

“之前参加球鞋实验室活动的时分，有接触过NBA 勇士队的克莱·汤普森。其时语无伦次全程小迷弟。”能和NBA的球星近距离互动，是许多男孩子的神往。但这对阿健来说，类似的时机次数让人仰慕。

除了克莱·汤普森，阿健还给曾经获得过4届NBA总冠军的托尼·帕克定制过球鞋。

郭艾伦等国内明星的球鞋，也有出自他手的著作。“有一双球鞋，其时是下午5点30拿到的，连夜做完，第二天赶最早的快递发回的沈阳。”当晚CBA总决赛辽宁队夺冠，在CCTV5的镜头里，赵继伟便是穿戴它，走上的领奖台。

这无疑是从事球鞋定制，给他带来的高光时刻。

但更多时分，能让球鞋定制师发挥法力，经手更多的，仍是一般客人的常见鞋款。

在消费购物考究体会和内容的年代，一双有故事的鞋，让二者有着共通之处。

而注重消费体会高于商品的千禧一代，对品牌讲故事的要求是，根植于善良简略、揭露透明的形式，更要有真挚的生活方式，这本身和球鞋所属的街头文明是共同的。

这也是为什么当球鞋风刮进全民潮流，越来越多的年青人开端聊鞋、买鞋。

与定制师们而言，在鞋的面前不分彼此，每个爱好者皆相等，消耗相同的心力，他们只为做好每一双“艺术品”。

“顾客会提一些要求，比方自己喜欢的元素，或是有署名性质的标签或logo。”阿健显着感受到，越来越多的球鞋爱好者，开端期望自己的鞋子能够成为绝无仅有的专属品，或是作为有共同留念含义的礼物。

这也让Nike、阿迪达斯这样的官方在客制选项上，有了不少学习。并且将浸染、水转印等，一些相对简略、能够被规模化进行的方法，运用在了一些线下的门店，“其实这些也是早期民间定制师的玩法。”阿健告诉我。

每个定制师的价格不等，阿健手上大部分客单价在700-1500元不等。这代表了玩定制的客人，多少会有一定的经济基础。

不过定制量最大的，并不是AJ，而是Air Force系列。“这款原鞋比较经典简练，简略在上面有更好的呈现。”并且六、七百元的原鞋价格也让大部分人能够承受。

“定制最早也是源于美国的街头文明，工薪家庭的小孩买不起AJ，可是大多能够担负AF，所以AF的普及率反而更大，也渐渐承载了这方面的文明。”阿健觉得，关于球鞋文明真实的尊重，不在于价格，而是“考究”和个人审美。

据安福家园得悉，除了定制球鞋改造，日常他还会接单一些球鞋的修正。“许多正品鞋的用料相当考究，比方鞋头的用料，或许鞋跟的弧度。有的时分皮革只会取肚子部分的皮料。”因而他也会经常在淘宝上仔细淘选皮料和颜料，精心比照。

几年来，定制范围也从一般帆布，到各路联名，应有尽有。当被问到改造off-white等价格偏贵的联名，会不会稍稍有所顾忌时，阿健显得很淡然，“客户寄来的鞋子值多少钱不重要，在定制师的手中都是画纸。”

一千个人眼中有一千个喜欢鞋的理由

在追逐潮流的年青人眼中，球鞋的价格，有时重量超过了对鞋子本身的追求。

“跟一些年青的客人沟通时，我发现他们存在一些跟风。”在阿健的客人当中，不少都是00后，并且大多来自一线城市或是大城市，具有一定的经济能力。

沟通中他感受到，在这些“年青的孩子”眼中，“许多时分贵的就等于好的，好的就等于潮流。”因而价格相对较高的AJ，反而在抖音、微博上敏捷蹿红，乃至让“冲冲冲”成为了它的新一轮带货口号。

SPD作业室的怪鸿，上一年参加了淘宝造物节，同是球鞋定制师的他也发觉，“球鞋的圈子现在不好说，感觉仍是有一帮人挺浮躁的，什么炒鞋、冲啊的，并不是真的喜欢球鞋。”

怪鸿也有自己喜欢球鞋的原因：“小学的时分，过年才能买一次新鞋，每次除夕夜都恨不得抱着睡。”所以对球鞋的珍爱，渐渐地变成了他与生俱来的情绪。

简略的将球鞋消费人群进行区分，第一类是一般消费集体，由于单纯喜欢样式和品牌而购买，消费力正常;第二类是关于时髦有较高要求的人，球鞋不作为主要需求，在潮流趋势下，热门样式必须都收入囊中，进阶到第三类，是街头文明追随者、资深球迷、以及球鞋保藏者(被称为“Sneaker head”)，关于球鞋的样式和数量有着极高要求，不仅是热门类，经典款也要保存，所以限量的经典款在市面上价值很高。

接触了球鞋定制之后，怪鸿结交了不少圈子里的sneaker head。这些满脑子都想着球鞋的人，经常有各种天马行空的尝试。比方一群man到爆破的汉子，会小心翼翼地端着球鞋绣花。

情到深处，手头没有一技之长的球鞋爱好者，也多多少少会有自己的小癖好。“比方买来不穿，供着。”圈子里，厦门的宇勤便是个94年的球鞋狂热爱好者，经常在自己的活动策划中，融入球鞋相关的内容。

他的办公桌吊柜上，就摆着一只AJ1扣碎。

“尽管这双鞋其时在官方途径中了签，可是并没有买到合适的码数。”但实在过于喜欢，始终不舍得易手让出。“干脆就摆了一只在办公室，摆了一只在家里。搭档形容我都说：‘宇勤爱把鞋供着’。”

他对这双鞋的喜欢，是源于鞋子背后的故事。曾经乔丹在一次欧洲的表演赛上，身穿是非橙三色球衣，在扣篮时，直接上篮扣碎了篮板。所以这双同款配色的AJ1，也被直接命名为“扣碎”，“隐含着某种对力气的崇尚吧，配色很帅，故事也很帅。”

但不管是因何喜欢上AJ，圈子里的OG老炮儿也好，00后、10后的新生代们也好，都对炒鞋表明了不约而同的反感。

综艺、短视频又将这股风刮得更远

“一般官网放出新的配色和发售量之后，鞋贩子就开端依据热度，组织竞签、囤鞋和涨价。”厦门的95后MB便是一个感受深刻的AJ1爱好者。

他的七双AJ1中，有一半价格都已翻番。

“毕业前后那双AJ1电镀银，莱昂纳多留念款，2800人民币买的。”现在毒APP上的价格现已到了12499人民币。

而让AJ价格直线“起飞”的，逃不开现在《我国有嘻哈》、《这便是街舞》等潮流综艺，乃至包括《春晚》在内，都让AJ届的明星同款，成为了鞋贩眼中的摇钱树。

不仅是吴亦凡等明星在和街头文明相关的综艺中，为AJ贡献了超强的带货能力。就连被朱一龙穿上春晚的AJ13熊猫，也在一个晚上的时间，不管男女款实现了全线涨价。

“其实我最早也是上学的时分，由于《快乐大本营》上热狗穿了一双‘奥利奥’，开端喜欢的AJ。”MB也和现在大部分先被鞋的表面吸引的00后相同，与AJ结缘是始于颜值。

当AJ被明星带上了风口，各路短视频渠道上，整墙都是球鞋的“保藏家”们，成为了不少人仰慕的对象。

“其实球鞋长时间放置，不出几年就会开胶乃至粉化，出现种种问题。所以并不适合作为保藏品。”阿健认为，球鞋首先要实现它本身的穿戴价值。当它真的和主人之间产生某种关联、值得留念时，再好好保存，才更具含义。

但明显，关于AJ的吹捧，远远高过了这样的声音。#我能够踩你的AJ吗#一度成为了微博、抖音、知乎等年青人集合渠道的热门话题。乃至还从“我能够踩着你的AJ亲你吗?”衍生出了“你能够踩着我亲亲我的AJ”这样的神回答。

据安福家园得悉，今年3月9号，Jordan天猫旗舰店推出新品AJ6樱花粉时，吸引到前来抽签的预定用户更是多达37万。

这让曾经被认为“更难被感动”的男性顾客们，在球鞋面前带动了一场毫无悬念的“他经济”。就连白敬亭等明星，也毫不掩饰地揭露展示过自己对AJ的宝贝程度。

目前全球运动鞋保藏商场规模达60亿美元(约400亿人民币)，其间美国商场占12亿美元，我国等亚洲国家是新的增长点。球鞋文明在我国开展也有十年以上的前史，面对线上线下都开端趋于老练的我国商场，机遇与挑战并存。许多知名的球鞋店肆品牌，现已开端全面方案进军发我国，将我国门店作为亚洲的第一步。

只不过被明星、综艺和短视频带起的AJ热，最终会被带到哪去，阿健、怪鸿、宇勤以及MB们也不是很清楚。

“AJ从球鞋，到文明符号，到今天变成一种不少人不明所以的风潮，下一步又会变成什么，可能就要看00、10后们的界说了。”

说着，阿健又拿起了新收到的AJ4，脑海里尽力复原起需求里，客人真实期待的姿态。

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