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鸿星尔克正式宣布进军童装市场 能否“弯道超车”
从前以“TO BE NO.1”口号走遍大江南北的鸿星尔克，结束在线上对童装的试水。近日，国内体育服饰品牌鸿星尔克举办了一场产品发布秀，正式宣布进军儿童服饰商场，并将其童装品牌命名为“尔克儿童（ERKE KIDS）”。在业界人士看来，鸿星尔克推出童装有些匆忙，且鸿星尔克是三四五线品牌，这样的主品牌痕迹关于其童装着力在二三线商场开展而言是有应战的。
据莆田安福获悉，早在三年前，鸿星尔克就已预备进军童装商场，并决议先在电商平台上试水。此次正式推出童装，也是基于在电商平台上的沉淀。
据莆田安福介绍，鸿星尔克童装研发团队通过电商大数据不断提炼总结，在充分了解商场需求的基础上，依据7-12岁和5-7岁两个年龄段针对鞋服的不同使用场景，分设“运动”、“日子”两大系列。其中，日子系列兼具时髦与舒适，满足儿童日常穿着需求，而运动系列产品在实穿美观的基础上，还增加了儿童运动所需的保护功用。此外，还匹配了袜子、背包等配件，为孩子兼顾时髦的增值特点，让孩子们既穿的舒畅，也能显示酷炫特性。
依据尔克儿童的方案，尔克儿童将提供最适合我国少年儿童的高性价比产品。“目前，招商工作已敏捷打开，咱们的目标是到年末，在全国二三线首要中心城市开出100家优质实体店。国庆节首批方案开业50家，第二批50家将在圣诞节开业。到目前，已有335家店肆提报，咱们同时也欢迎更多新客户加盟。”鸿星尔克实业副总裁吕秀兰表明。
就尔克儿童更详细的战略方案，北京商报记者联络鸿星尔克进行采访，但到发稿，对方未予回复。
对童装正式露脸，鸿星尔克相关负责人表明出了信心：“这或许是儿童商场一个迟来的品牌，但决不是一个迟到的品牌。”
业界人士以为，鸿星尔克在童装方面仍是具有必定优势的。资料显示，尔克儿童的母品牌鸿星尔克拥有福建、四川等六大生产基地，是国内体育服饰品牌产品自给率领先的企业，同时建立了行业界首家运用“互联、智能、绿色”规划理念的才智物流中心。
事实上，鸿星尔克进军童装也是看到近年来童装出现的宽广商场。有数据表明，2018年我国总人口数量已迫临14亿大关，其中，0-16岁的少年儿童人口数量逐年攀升，达到了3.8亿。比较商场需求的大幅攀升，我国童装开展可谓起步较晚，儿童工业研究中心调查显示，2017年我国人均童装消费开销仅为19.2美元，童装商场未来将有十分可观的开展空间。
据莆田安福了解，在纺织服装品牌办理专家、上海良栖品牌办理有限公司总经理程伟雄看来，鸿星尔克推出童装有些匆忙。“鸿星尔克推出童装的意图是进一步做品类衍生，同是福建运动集体以安踏为代表都纷繁介入童装商场，鸿星尔克进入也是迫于无法，但其在推出的儿童产品线上并无太大的差异性，在运动和日子系列上聚集依然是中童、大童，在运动品牌和休闲大众品牌在中、大童商场布局过多，目前竞争格局比较剧烈，鸿星尔克匆匆参与没有任何优势；妄图成为成绩增长点，想法是好的，但短期内，2-3年更多仅仅投资，能有多大产出需要看商场用户反应如何。”
同时，程伟雄以为，“虽然迟来”，但鸿星尔克在童装商场上的动作其实并不晚。“商场永远没有饱和，只要做到差异化和其他竞品的区隔肯定不晚。但其在三年前的试水和到今日推出的风格系列和中大童定位，就能够窥探鸿星尔克在童装事务上创新缺乏，按这样的风格和定位在如今日趋竞争白热化的大众化童装商场是很难包围的。”
关于鸿星尔克童装的未来开展，程伟雄以为，鸿星尔克是一个三四五线品牌，在本土的运动品牌集体便是一个三流品牌，这样的主品牌痕迹关于其童装着力在二三线商场开展而言是有应战的，同时，尔克童装如果仅仅作为一个在主力品牌品类衍生来说是能够的，但如果单独开店其经营应战很大。
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