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一个月前刚宣布破产的Zac Posen被买，重回正轨还是闹剧一场?

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2019年12月31日

时髦行业正值艰屯之际，但不仅只有坏消息。

据《莆田安福报》报道，Zac Posen商标在拍卖会上被美国服装规划与分销商Centric Brands买下。新的事务组织将影响Zac Posen品牌和相关知识产权。Posen还在研究有关他参加交易的细节、以及制定新的事务组织。

不久前， Zac Posen遗憾地宣告完毕个人自创品牌，长达20年的耕耘面对封闭的成果，这让许多时髦工作者除了讶异、惋惜，更是燃起了一股惶恐担心，Zac Posen 其时宣告董事会投票经过表决，必须完毕House of Z 和Z Spoke 整间公司时，决议是十分艰难的，跟着时刻一分一秒的消逝，也洽谈过几位潜在买家，但究竟没有成果，所以九月份展出的春季系列也没有出货。

从时髦圈炙手可热的「红毯礼衣之王」，到痛心宣告完毕品牌，其时不少人都想问， ZacPosen 是怎么会走到这样的成果?终究时髦工业怎么了?接二连三的知名品牌封闭，不论是快时髦或奢华品牌都受到消费习惯变迁的影响，似乎都得从头审视运营方向与战略。

镁光灯的焦点，时髦金童Zac Posen

Zac Posen为什么被称为神童?

同样是20多岁的年岁，Oscar DeLa Renta 刚刚发现时装规划才是自己的真爱，RalphLauren 仍在为 A.Rivetz 的领带制造公司打工做规划，Tom Ford 则在Chloe品牌做实习。

Zac Posen出生在纽约一个犹太家庭，母亲是金融并购律师，父亲是一名画家。高中二年级他便参加Parsons规划学院预科班，并在纽约大都会艺术博物馆服装部做帮手，同时还到美国时装规划师 Nicole Miller 手下实习，在这里，他规划的第一件服装(用府绸资料制造的白衬衫)就被选中投入生产。18岁时，Zac Posen同时拿到了常春藤名校布朗大学和伦敦中央圣马丁学院的 offer，最终他挑选了圣马丁，同时赢得了在其时大热的纽约品牌 Tocca 正式担任规划助理的时机。 Zac Posen 于2001年快速兴起，每位女星都想穿上他所规划的服装走上红毯，成为时髦界的“It Guy” 的Zac Posen ，生善于纽约的犹太家庭，高二时便进入Parsons 规划学院学习，同时于纽约大都会艺术博物馆服装部担任帮手，之后更进入Central Saint Martins 就读。Zac Posen 其时所规划的著作即取得许多赞誉，常常靠着让老友穿着所规划服装到会重要场合，而取得「免费广告」时机。

Zac Posen曾于2001年赢得GenArt 2001纽约时髦新秀大奖和2万美元的奖金，就连其时的LVMH集团CEO Yves Carcelle、Dior集团CEO Sidney Toledano ，以及Gucci集团CEO Domenico De Sole都共同喜欢他的表现，乃至在2002年时，《Time》还描述：「一切的时髦指数都视( Posen )为下一件服装范畴的一件大事。」

尔后，许多规划师和超模都争相与他协作，如Manolo Blahnik 和Naomi Campbell，就连Natalie Portman 也十分喜欢他的规划，并被誉为「神童」(wunderkind)的称谓。

画风急转，媒体从追捧到疏远

与媒体和协作伙伴打好交道，换言之“怎么做人”，对个性十足的规划师们来说是不可忽视的功课。年少成名的 Zac Posen似乎并未来得及修好这一课。fashionspot从前爆料，由于Zac Posen的“小公举”个性乃至盖过了他的才调，媒体和名人逐步减少了对Zac Posen的支撑，着急的Zac Posen常常会打电话给修改，诘问为什么版面上没有他的衣服，诉苦自己的衣服方位欠好等等。

从前纽约时髦媒体们会用“YvesSaint Laurent”来类比Zac Posen的品牌定位形象，为了更贴近这个定位，并强调品牌的手工艺，2010年Zac Posen将大秀从纽约转至巴黎。他坦言“我没有理由持续在纽约举行我的时装秀，由于这里既不重视手工也不重视技能。”所以，Zac Posen逐步疏远了整个纽约的时髦媒体。

在巴黎连续三个季度举行大秀，但巴黎媒体的态度可不像早年间的纽约媒体，他们仍将 Zac Posen比做美国本土规划师 MichaelKors，而或许纽约才更适合Zac Posen。

2012年，Zac Posen将时装秀从头搬回纽约，同年他收到约请，顶替 Michael Kors成为美国时髦真人秀节目《天桥风云》的评委。

2013 年，Zac Posen推出副线品牌 ZAC Zac Posen，经过纽约高端零售商 Neiman Marcus、Saks Fifth Avenue等进行出售;2014年，他宣告出任美国历史最悠久的男装品牌Brooks Brothers的构思总监，2014年，Zac Posen 还曾与我国赫基集团旗下品牌Five Plus协作小礼衣系列(但 Zac Posen品牌目前没有在华建立出售途径)。2015年他又宣告为Delta 航空公司规划制服……这一次，身兼数职的Zac Posen被媒体称为“纽约最忙碌的规划师”。

缺乏大集团金援，也无法找到新买家

关于一个高级服装品牌来说，强而有力的经济支撑是十分重要的要素，究竟一切的质料、制造和人员都需求巨大的金额开销;15年来都是Ron Burkle 的投资公司Yucaipa Cos. 持有Zac Posen 首要股份，4月份他们就宣告打算出售，但就现阶段工业情况而言，十分难找到新的买家。直到11月份，一直没有传来乐观消息， Zac Posen 只能宣告封闭品牌，辞退60位现有员工。

什么是丧命原因?

错过了本钱介入最佳窗口期，导致Zac Posen处境变得越发被动。

据了解，短少本钱支撑是近几年ZacPosen开展的最大痛点，乃至每隔几个月该品牌就会传出公司破产、股权出售等风闻。但是，在公司趋于破产边缘时，近一个月内，Posen才开端积极寻觅潜在买家，但作用甚微。

对此，ZacPosen旗下的HouseofZ公司高层关于企业的战略和财务进行了翔实评估，其时经过投票表决后最终决议，出于及时止损的起点，封闭品牌品牌。

早在2004年，也便是ZacPosen创建同名品牌三年后，虽然当年营业额仅100万美元，但时下具有美国尖端流量的资源与注意力优势，ZacPosen招引了美国高端时髦品牌SeanJohn的投资爱好。SeanJohn母公司Yucaipa看好品牌开展潜力，收买了ZacPosen一半股份，实属具有控股权。双方成立了合资公司Houseof Z，从属于母公司Yucaipa Cos。

关于「立异」的寻求，让品牌运营困难

Zac Posen 的构思原本便是众所皆知，关于质量和立异的要求也是绝不大意，但或许也由于这样让品牌预算不胜负荷。Zac Posen 最新也是最终一个收藏，便是约请Steve Sebring 运用互动式图像技能，创造出3D 的lookbook ，以Winnie Harlow 为模特儿以芭蕾舞剧的方式演绎整个系列，消费者可以透过扫描QR code 将款式影片下载至手机。

此外，Zac Posen 也从前使用3D 列印技能为Met Gala 贡献6套礼衣，每一件洋装都闪烁着面料无法达到的雷射光膜，低调奢华，成为晚宴的最美谈，不仅需求大量的时刻和本钱，虽是艺术创作却也成为公司烧钱的隐忧。

消费形式的改变

当然这不全是Zac Posen 的问题，跟着纽约传奇店家Barneys 的封闭，奢侈品牌也应该要认识到了这个危机——网路购物的发达、电商兴起、独立品牌大量窜出…，都让消费者不再一昧寻求知名品牌，跟着挑选更多，都让消费者更有空间比较价格和规划，特别像是Zac Posen 主打的礼衣，实在很难在网路上贩售价格US $10,000 礼衣，所以即便是Zac Posen 也具有网路通路，对营运来说仍旧生长相当有限。

面对品牌封闭，Zac Posen 其时也坦言这是一个关键好好地考虑下一步计划，原本在这个张狂的时髦工业生计就不是一件简单的事，他相当感谢从前具有的一切，一切尽力都是值得的。

重出江湖

如今咱们也很高兴品牌在调整好脚步与方向之后，再回到时髦圈。

被传买下Zac Posen商标的公司Centric Brands有着较丰厚的品牌办理经验。2018年10月30日，美国品牌办理公司DifferentialBrands Group以12亿美元收买了利标集团(Global Brands Group)在北美区域的大部分授权运营事务，包含童装、男女装以及配饰事务，收买完成后Differential Brands Group正式更名为Centric Brands。

目前Centric Brands制造和分销的品牌横跨女装、男装、童装、配饰、美妆和文娱范畴，产品首要在北美区域的专卖店、百货商店、电商等途径出售。Centric Brands协作的品牌包含Herve Leger、HudsonJeans、BCBG MaxAzria、BuffaloJeans、Joe’s Jeans、RobertGraham，协作的配饰品牌还有Kate Spade、MichaelKors、Frye等。

Centric Brands和ZacPosen也曾有过协作关系，此前该集团授权运营Zac Posen的手袋和冬季配饰事务。

那么，Zac Posen把商标卖给Centric Brands后，能否重回正轨?这是一个杂乱的问题，或许品牌最先应该考虑的是怎么获利，究竟叫好不叫座的品牌在市场是没有生计空间的。

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