618国产美妆花西子GMV登顶，完美日记同比负增长

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2020年07月08日

作为疫情之后最大的线上促销活动，618的出售数据依然看点十足，而美妆的增加尤为亮眼。

据莆田安福提供的淘数据显示，6月护肤和彩妆增速分别为51.4%和46.8%，整个化妆品行业(护肤+彩妆)整体增速为50.2%，GMV(成交总额)增加34.7%，疫情之下，线下的店的出售受到影响，线下的交易转到线上，由此拉动了整体化妆品行业的出售量的增加。

本年美妆促销活动上，商家在5月24号左右就开始进行预备，凭借直播和代言人礼盒等方式提早进行促销活动。

本年世界大牌的天猫旗舰店GMV同比普遍上涨，雅诗兰黛乃至同比增了两倍，在GMV上欧莱雅依然是世界大牌中最高的，到达了6亿。

GMV增速前三的分别为雅诗兰黛、资深堂和SKII，增速分别为242.8%、162.9%和94.7%，GMV分别为4.49亿、1.21亿和2.16亿，兰蔻和欧莱雅增速分别为91.3%和83.4%，GMV分别为4.82亿和6.05亿，最终是Olay增速为55.5%，当月GMV为2.86亿，从GMV来说，欧莱雅和兰蔻以6亿和4.8亿的出售额依然是世界大牌美妆出售上的佼佼者，在增速上也坚持了近一倍的增加。

国内品牌大都美妆都是增加的，而完美日记、百雀羚和佰草集同比相对下降。

和五月数据相似的是，玉泽和花西子的增速依然领先，从GMV总量来说，花西子现在是国产美妆中的榜首，以成交总额2.35亿登顶本年618国产美妆成交额排行，且增速增速排名第二，仅次于玉泽。

玉泽在6月天猫上GMV增速为375.8%，GMV为0.76亿，现在在国产美妆中增速排名榜首，其次是花西子增速为235.1%，GMV为2.35亿，可供对比的是，5月玉泽和花西子的增速分别为1562%和95.6%，当月GMV分别为1.43亿和2.05亿。5月花西子的GMV也为榜首，完美日记为2.02亿，紧随其后。整体来看，花西子的GMV在增速和总额上都连续登顶，成为本年线上的美妆赢家。

丸美和润百颜增速分别为156.4%和125.7%，成交额分别为0.75亿和0.47亿，珀莱雅、HFP、御泥坊和biomeso增速分别为71.3%、66.4%、60.1%和26.7%，出售额分别为1.41亿、2.04亿、0.89亿和0.1亿。

6月在GMV上，佰草集、完美日记和百雀羚和同比下降，增速下降分别为降21.9%、18.9%和11.4%，GMV分别为0.22亿、1.98亿和0.82亿。

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在线上出售上，完美日记和花西子的距离在拉大。5月完美日记和花西子GMV分别为2.02亿和2.05亿，6月两者的GMV分别为1.98亿和2.35亿，后者比前者GMV多出了15.7%。

国产美妆和大牌的距离依然很大，欧莱雅一家的GMV为6亿，国产美妆GMV最大的三家花西子、HFP和完美日记加起来为6.37亿，欧莱雅一家的总成交额几乎是国产彩妆GMV前三的总和。

完美日记在线上出售的相对疲软或许源自其在本年主要发力线下。6月24日，完美日记在上海龙之梦中山公园再开一家线下店，这是完美日记的第100家店。据7月6日完美日记官方微信号的音讯，自2019年1月在广州正佳广场开设榜首家线下店开始，迄今完美日记在17个月的时间里，开设了100家线下体验店，遍及47个城市，线下共有700+BA(彩妆服务师)，共服务了100w+顾客。

2019年12月，完美日记母公司逸仙电商宣告在上海奉贤设立新零售总部，同时，逸仙电商新零售事业部总裁冯琪尧表明，未来三年计划在华东开店200家，全国开店600家。

本年5月7日，莆田安福曾报导，完美日记正与多家投行参议IPO事宜，估计在年末或2021年上半年挂牌上市，估值将至少到达20亿美元。

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