H&M遭各大电商平台封杀下架，这家公司却赚翻了！

安福相册网报道：http://www.05940005.com   作者：莆田电商城    时间：2021年04月01日

一、李宁，一个奇特的品牌

最近，咱们亲眼见证了什么叫“冰火两重天”。

由于抵抗新疆棉花，H&M激起了全民的愤恨。所以乎，它开端被全网抵抗。
莆田安福相册货源
一夜之间，H&M在淘宝、天猫、拼多多、唯品会等各大电商途径人间蒸发：

不只如此，包括华为、小米、VIVO、腾讯应用宝在内的应用商店均已下架H&M商城APP。

国际品牌不靠谱，国货品牌天然就成了被支撑的目标。互联网上，一场支撑国货的风潮正在轰轰烈烈地展开。
莆田安福相册
李宁本来便是国货的代表品牌之一，天然备受瞩目。一起人们还发现，它一直把采用新疆棉写在标签上——这姿态，不正把“爱国”写在脸上吗？

这样根正苗红的国货品牌，是不是很值得大家支撑一下？

所以乎，资本商场给予了李宁良好的回馈。

3月25日，李宁股价暴升10.74%，添加超百亿港元市值。3月26日港股开盘后，李宁股价一度涨近9%，市值又增100亿港元。

也便是说，不到一天半时间，李宁市值已暴升超200亿港元。

到目前，李宁的市值达1280亿港元。

得物APP上，李宁的相关产品价格更是直接涨了一半，足以窥见商场的热心。

说到李宁，它可以算是个瑰宝品牌。

七八年前，李宁被大家嘲笑为“下跌神坛”。由于它再不复北京奥运会时期的辉煌。

那时的李宁，是“土”、“low”的代名词——大大的广告牌上，林丹穿戴宝蓝色的运动衣，把羽毛球拍架在膀子上，半敞着他那蜜色的胸肌，宣传着“90后李宁”。

它的营收状况也堪忧：2012到2014三年，它一共亏掉近30亿元***，基本上是一家资金链几近开裂的濒危企业。

连券商给出的李宁相关陈述评级，也通通是“卖出”，大有避之不及的意思。

然而在沉寂了几年后，李宁居然奇迹般地东山再起了。

这就不得不提它在2018年名声大噪的那一场秀。

咱们以为的土味李宁，摇身一变成了搀杂复古风、街头风和中国风的时尚品牌：

网友们都很吃惊：这仍是我知道的李宁吗？

不管怎样样，李宁的“国潮”形象算是立下了，一举***了国货在大家心目中的印象。

李宁也扭亏为盈，成绩状况在这几年一路上扬：

2019年，李宁收入达138.70亿元，同比上升32.0%，毛利到达68.05亿元***。2020年，李宁的营业收入为144.57亿元，同比添加约4.2%，毛利到达70.94亿元。

要知道，李宁面临的形势可不简单——前有耐克阿迪大杀四方，后有安踏特步虎视眈眈。那到底李宁是怎样在这强敌环伺的状况下再度崛起的？

二、李宁是怎样逆风翻盘的？

首先，壮士断腕，破釜沉舟。

李宁之前之所以走下坡路，主要有这么几个原因：库存积压，拖垮了成绩；开店太多，租金不堪重负；支线品牌太多，分散了精力。

所以乎，李宁开端了大规模的缩短阵线计划。

它先是一次性回购了经销商的库存，把经销商卖不出去的货买了回来统一处理。这个举动极大地促进了库存的回流，提振了经销商的信心，为快速上新奠定了根底。

接着，它开端关店。2012-2014年间，李宁足足砍掉了1379家低效益的经销门店，进一步节约开销。

先前，李宁还投资了一大批品牌，如红双喜、凯胜等，但开展不如预期。所以李宁及时调整多品牌道路，从头把精力放到主品牌上。

其次，加大研发，提高产品力。

耐克、阿迪之所以可以称雄商场，有一部分源于其***行业的黑科技。李宁知道到产品科技特点的重要性，开端加大研发投入，添加产品的科技含量。

2016年起，李宁的研发费用逐年添加，到了2019年达3.61亿元，同比添加55.95%。鞋科技方面，呈现了李宁云、李宁环弓、李宁弦弓和李宁弧等为代表的减震技能和“李宁䨻”轻弹科技。

尽管这些科技或许还不是很出圈，但这绝对是国产品牌的一次跨越。

再者，开拓电商途径，寻觅新的添加点。

李宁是最早开端建设线上途径的国产运动品牌，2008年就在上海成立了电商事业部，仍是第一批进驻天猫途径的品牌商。

为了优化顾客的体验，李宁可以做到线上下单门店取货、门店订货快投递家。李宁甚至在线上开发了电商专供的独立产品线“Counterflow--溯”系列，以提高品牌调性。

正是由于李宁对于电商的注重，李宁的电商版块越来越赚钱，2017年到2019年赚了16.68亿元、22.18亿和31.21亿，呈上升态势。

当然，还有一个最重要的因素，便是李宁的营销。

李宁不只通过纽约时装周和巴黎时装周来镀金，还一起涉足文娱营销，凭借明星效应拉动产品销售，比如在昨天签下了明星肖战为代言人。

通过种种营销，李宁品牌的国际化、时尚化、年轻化形象总算是建立了起来。乐意买单的顾客也越来越多。

三、当咱们在谈国货复兴的时候，咱们在谈论什么？

现在或许是国货复兴的***时代。

一直以来，欧美品牌在咱们心中都代表着质量和时尚。但近年来，新一代顾客已经逐渐成为消费的主力。跟着国力的提高，他们的文化自信心正在逐步增强，天然也会开端把目光投向国货。

除了李宁，安踏、***日记、和平鸟、百雀羚等一大批国货品牌都逐渐走向主流视界，开端发光发热。

但咱们需要考虑的是，国民热心之外，国货到底要怎样真正地崛起？

首先，国货的崛起并不只能靠简简单单地嫁接一些中国符号或者贩卖情怀来达成。真正的中心在于，国货品牌是否找到属于自己的品牌精力文化。

外国品牌往往最擅长这一套。耐克最喜爱拍普通人跑步的故事，乔丹则喜爱宣传其创始人是怎样由贫民窟的黑人小孩逆袭成一代篮球***。

国产品牌是否也能造出一个瑰丽而热血的美梦，刻画自己的文化潮流呢？

值得注意的是，李宁在这方面***优势。其创始人李宁本身便是个传奇运动员，所代表的体育精力可以与品牌价值相连接。就看李宁要怎样从这方面着手打造自己的品牌文化了。

其次，可以在激烈的竞赛环境中脱颖而出的国货品牌，必定是通过多年商场的洗刷，积累了丰厚的经验，拥有中心壁垒的企业。

国货品牌除了在营销方面学习外国大牌之外，还一定要构成自己的中心竞赛力。品牌的根基永远是产品。

事实上，如同李宁这样阅历了漫长岁月的企业，在国货大潮中反而有了点不一样的味道。

它阅历了各式各样的挫折，摔倒过，被唱衰过，但从不抛弃，挣扎着，努力着，凭借自己的力气从头站了起来。这样励志的斗争过程，反而让它在竞赛中更具优势。

詹天佑曾说过这样一句话：“各出所学，各尽所知，使国家富强不受外辱，足以立于地球之上。”

在各大外国品牌耍手段抵抗新疆棉花的时候，咱们唯有让国货品牌强大起来，才能更坚决自信地立于地球之上。

上一篇： 怦然心动 民国淑女画中走出 莆田安福家园旗袍点燃迷离幻境 下一篇： 安踏们的鞋，都在NBA球星脚上