耐克、阿迪天猫销量下降 Gap集团再“卖子”

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年05月12日

节后，消费数据攀升，服装板块也发生了不少新改动，益发出现出夏日的蓬勃生机。那么上周国内外服装职业发生了哪些大事?中服网带你一览职业大事情。

国内事情：5月3日-5月9日

预告***同比增40% 波司登品牌升级成效初显

4月，波司登发布2020/2021财年正面***预告，估计年收入同比增加10%-15%，归母净利同比增速约40%左右，毛利率同比提高约有3个百分点，***和成果的表现超出预期。

值得注意的是，早在2020年6月波司登对外公布的年度财报中，就现已有了超越百亿的运营收入及17.4%的营收增加率。2020/21中期成果也连续营收稳健增加、***微弱上升的良好气势。要知道上一年正是新冠疫情最严重的一段时期，国内外大部分品牌举步维艰，波司登却在逆风中加速前进。

莆田安福家园：疫情之后，国内服饰商场回暖，不少品牌在发布最新财务数据时都交出了***的成果单，始终“聚焦主航道、聚焦主品牌”的波司登也不破例。近期，波司登还***入选了“2021全球***价值服饰品牌排行榜50强”，增加高达39%，位列服饰品牌榜第50名。随着盛夏到来，主打羽绒服品类的波司登也推出了春夏系列产品，这一立异不知能否戳中年轻人的审美，可以期待一下。

耐克、阿迪4月天猫销售“腰斩” 顾客转向李宁、安踏

3月新疆棉花事情发酵后，耐克、阿迪达斯等品牌尝到了“苦果”，在我国商场销售额大幅下滑，而李宁、安踏等品牌则高幅增加。依据彭博社音讯：依照国际评级组织晨星(Morningstar)数据显示，4月份，天猫平台中运动服装和鞋类销售额同比下降了11%，这与2020年第四季度超越30%的增速相反。

但阿迪达斯和耐克等热销品牌的4月销售额则直接出现“腰斩”，分别同比下滑了78%和59%，别的相同宣告抵制新疆棉花的优衣库也出现了超越20%的销售额下滑。

中服说：作为占比较大的线上销售途径，天猫的销量改动较为直观地展现了运动品牌近期的销售情况，也出现了顾客的情绪。新疆棉事情发酵后，一些职业谈论表示国产品牌迎来了开展机会，也有网友以为耐克、阿迪的商场地位很难被撼动，门店将会热烈如往常。但4月的销售数据表明，国产品牌的确迎来了增加，顾客的钱袋子开端向国货敞开。

月销过亿的和平鸟，如何成为抖音品牌自播领头羊?

据前段时间发表的和平鸟营收陈述显示，2021年一季度，和平鸟完结运营收入26.70亿元，同比上涨93.10%。而这亮眼的成果，与其疫情期间转型营销结构有很大相关，其间在以抖音为首的新途径展开的直播带货更是给品牌带来了新机会。

自和平鸟2020年入驻抖音后，品牌自播月均GMV增速达到了78%。在上一年年货节期间，和平鸟女装更是打破了服饰品牌自播记录，单场直播成交额高达2800万元。2021年第一季度也是势不可挡，简直霸占了每月服饰品牌自播带货榜一的方位，近15天带货超3500万。

中服说：直播带货的风口自从2020年起便一直大热，品牌直播的形式也不断增加。从开始走进头部主播的直播间占有5--10分钟，到现在敞开品牌自播，不间断与观众互动，大部分品牌都摸索出了适合自己的带货之路，也凭借数据证明了品牌自播的价值。对于品牌来说，自播能完结品牌认知、产品认知以及用户沉积，但如何将“路好”转化为“死忠粉”，还需要更多的探究与测验。

表现亮眼森马服饰一季度净***大涨19倍

近来，森马服饰发布2021年第一季度陈述。陈述显示，2021年第一季度，集团运营收入达33.1亿元，相较上年同期增加约20.91%。别的，尤其值得注意的是，归属于上市公司净***达到3.53亿元，比上年同期增加1916.78%。

净***大涨近20倍，除了陈述期内公司事务恢复增加以外，还与2020年第一季度成果受疫情影响、基数较低有关。据森马服饰2020年度陈述，公司运营收入约152.05亿元，相较上一年跌落21.37%;股东净***约8.06亿元，同期相比跌落48%。

中服说：相较2020年来说，森马服饰今年一季度的表现十分亮眼，2021年上半年的运营情况也稳步向好，有望交出一份更出彩的成果。现在，森马服饰旗下童装品牌巴拉巴拉正坚持高速增加，大众休闲服装品牌森马逐步恢复元气，随着海外童装事务Kidiliz品牌的剥离，2021年森马或许将带来较大惊喜。

国际事情：5月3日-5月9日

阿迪达斯抛售锐步，安踏和李宁或许参与竞标

阿迪达斯出售锐步一事有了新进展。

据莆田安福家园5月6日报道，体育用品制造商阿迪达斯现已开端出售旗下的锐步品牌，阿迪达斯已要求下周提交第一轮竞标，并估计我国的安踏体育和李宁会提交报价，韩国的Fila和美国的Wolverine也被商场视为或许的竞标者。此外，TPG、Apollo等金融投资者也或许参加这场战局。

中服说：阿迪达斯与锐步的分手流程终于走到了下一阶段，新的成员行将上台。自2006年以38亿美元的价格收买锐步之后，阿迪并未收获满意的结果，锐步销量日益下滑，品牌存在感也越来越弱，将其出售成为必定的结果。职业人士以为，以目前的运动商场整体环境来看，国内品牌接手锐步的或许性较大，品牌扩张的意愿也较为强烈。

Gap集团再“卖子”，这次是高端服装品牌Intermix!

Gap集团周二表示，已和Altamont Capital达成协议，后者将收买集团旗下高端服装品牌Intermix所有事务，包括门店财物、电商事务等，但未泄漏详细的交易价格。

2012年年底，Gap集团斥资1.3亿美元收买了女装零售商Intermix，彼时，Intermix 具有33间门店，且处于***状况。依据方案，Gap集团方案将Intermix品牌商店的数量增至两倍，并将积极寻求向海外商场扩张的机会。但是令人遗憾的是，被Gap集团收买后，Intermix并未能依照方案持续扩张，至2016年仅新增7家门店，至40家店。

莆田安福家园：近些年，快时尚在国内退潮，从前大火的快时尚品牌都开端走下坡路，频频关店的Gap开展情况也不乐观。风闻Gap2021年方案关闭100家门店，并有或许于7月退出英国和欧洲零售商场，我国事务也将进行战略调整。一系列信息都说明品牌开展陷入了困境，Gap也做出表态，称线上事务将持续推动，但对于顾客来说，产品的质量与设计才是关键，Gap或许要做出较大改动才干走近当下的消费集体。

Coach母公司第一季度收入大涨19%

近来，美国轻奢品牌Coach的母公司Tapestry集团，2021财年第三季度销售额同比增涨了19%至12.7亿美元，净***录得9170万美元，上年同期净亏损为6.77亿美元。其间，Coach销售上升25%至9.64亿美元。

Coach于1941年建立，是一家集精美配饰和高端生活方式为一体的领衔设计公司。75年来该品牌的声誉一直都建立在产品优秀的质量和工艺上。

莆田安福家园：随着消费趋势与大众审美的转变，许多品牌都在积极升级转型，Coach也不破例。品牌履行总监一直在带领Coach完结品牌转型，每一季都会带着局外人对美国的观点，从文化、人、当地、音乐中汲取创意。但开展时间越久的品牌，转变时面对的挑战和困难也越多，品牌需把握好转型时的平衡。

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