年轻人的衣服越来越“不分男女”

莆田商贸城报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年08月02日

统治时髦界一个多世纪的男女时装，正在发生审美改变。近年，越来越多品牌推出了含糊传统男女着装边界的“无性别服装”。

日本连锁服装品牌无印良品（MUJI）方案最早于2022年春季，在全球规模内完成50%服装（不包含袜子）可“男女通穿”，共触及约250款。

关于无性别服装这个概念，即使不同人群有着不同的理解与看法，但如同都不能阻挠它从小众时髦圈蔓延至主流商场，逐步成为一种越来越受关注的风潮。
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女生穿牛仔，难找男朋友？

服装中的无性别概念，是由英文“unisex”而来，可译为“男女皆宜的”。美国在1968年一篇关于“厚底怪物鞋”的故事中***使用了这个词。

对服装来说，那些在规划时含糊了性别边界，让男女皆可凭喜欢自在挑选和穿戴的服装，被视为“无性别服装”。

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从本质上来讲，布料和由它们缝制出的衣服并没有性别之分。但自从咱们开端为自己挑选穿衣风格以来，衣服就不只仅是一块用来遮挡身体的布料，而是作为信息载体，向外界传达出不同个体在性别、年纪、职业、性格、阶层等方面的专属信息。

“无性别服装”的呈现，如同让衣服的这部分功用失灵了。

在“unisex”一词***面世的1968年，芝加哥论坛报的一名专栏作家在文章中描绘了“unisex年代”中，“老一辈们”会面临的一个遍及难题——“‘男孩仍是女孩？’这不是在询问一个刚出生孩子的性别，而是请你的老婆来分辩面前经过的不明物体的性别。而她也不知道。”

相同的不解与困惑也来自于生活在2021年的***金融业从业者Benjamin。“女生穿unisex的衣服不招人喜欢。我更喜欢长发飘飘穿短裙的女生，由于这是女人的标志，让人看到也觉得赏心悦目。”Benjamin言语直白，他眼里穿T恤、牛仔裤和运动鞋的女生即使不能说是毫无魅力，但这样的女生“容易找不到男朋友”。

我的衣服我做主

“无性别服装”的鼓起，表现了顾客“个人意志”的崛起。更多年轻人不再屈从固有的男性或女人着装观念，而是挑选自己真正喜欢的风格。

“对我来说，‘无性别’便是自在、有用。我不会由于性别去挑选服装，而是以自己觉得舒适为主。”对来自上海的女人平面规划师LIVNN来说，重视版型且没有太多花哨规划的男装，更符合自己的审美取向。而这也是现在市面上不少无性别服装的特点。

在“无性别服装”这一概念还未在我国盛行的时分，LIVNN只能在男装店选购喜欢的衣服。“‘无性别’的概念给了我这种喜欢男装规划的女生一个‘台阶’下。让我不需要因而而有一丝奇怪的‘羞耻感’。”LIVNN告诉霞光社。

对更群众的顾客来说，购买无性别服装的原因或许还包含“穿戴舒适”和“看起来很潮”。

据《2021潮流服装消费趋势陈述》，顾客对服装舒适感的寻求已不再限制在材质和周末场景，既舒适自在又时髦帅气的OVERSIZE宽松廓形服装逐步日常化，尤其深得95后年轻人的喜欢。

北京互联网公司女白领Vivi曾在朋友推荐下，购买了一款无性别品牌服装。此前，她乃至都没听过‘无性别’这一概念，仅仅单纯觉得衣服规划精约、面料舒适，而男女同款更便利配成情侣装穿。

“店肆风格也很帅，让我觉得穿上这衣服的人也会变潮。”Vivi说，现在越来越多人在穿衣风格上不再有严厉的性别划分，“无性别”这个标签不会影响自己的穿衣挑选。

穿衣不再受限于性别，这一现象在当下的年轻人身上表现得更为显着。世界广告公司J.Walter Thompson早在2016年的一项查询就指出，56%的Z代代顾客在购物时已不再限制于自身性别的服装。而皮尤研讨中心2018年的一项查询显现，35%的Z代代和25%的千禧一代以为，比较男性或是女人，自己更喜欢“中性”的代词。

时髦趋势与社会文明风潮的演变关系密切。“无性别服装”的盛行，也因应着文娱年代愈加多元化的偶像审美。越来越精美的流量小生开端涂粉底、画眼线，乃至穿女装；而做中性装扮的女明星，往往能在网络上收成一波“超A”“超飒”的夸赞。

在国内，女明星引领男装风气的口子是李宇春开的。

2005年，中性装扮的李宇春爆红并拿下当年《超级女声》冠军，以“挑战我国传统”的“新偶像”之姿，登上美国《年代周刊》封面，掀起我国社会群众对“中性风”的大讨论。

2020年，选秀节目《芳华有你2》中，相同走中性道路的刘雨昕以超高人气夺冠，被视为新一代“女顶流”。遭到许多商家和时髦品牌喜爱的她，赛后半年内收成了16个品牌代言。

如果说女明星的“中性”装扮正让偶像审美中的性别边界越来越含糊，那么“更精美”的流量鲜肉们更是在重塑群众审美。

“曾经看那些小鲜肉们画着条细细长长的眼线或是烟熏妆，涂脂抹粉地在台上跳舞，感觉很不顺眼。但几年看下来，如同也习惯了，慢慢承受了。”90后的李芸大学时曾修读性别研讨专业，她以为，男性的性别禁闭比女人更强，反映在穿戴上，便是我们更能承受女人“穿男装”，而不太容易承受男性“装扮得像个女人”。

实践上，男明星穿“女装”的现象也不鲜见。从韩流明星权志龙，到我国流量明星王一博、蔡徐坤、周震南等，都将“女装”纳入了日常穿搭规模。

本年6月，王一博被官宣为法国奢侈品品牌香奈儿的品牌形象大使，其穿戴香奈儿女装的照片在互联网上随处可见，其间不只有各式各样的粗花呢外套，还有融入荷叶领、珍珠等规划元素的各款女装。尽管王一博的着装被部分网友戏称为“女装大佬”，但另一边体量巨大的粉丝们却坚称他为“穿香奈儿***看的男人”。

不可忽视的女人消费力

愈加多元、容纳的社会环境，让两性开端跳出“男装or女装”的思维定势。“男女同款”服饰在潮流商场的消费热度不断进步。

CBNData《2018潮流文明开展白皮书》显现，中性风格在潮流品牌中的商场增速高达340%，是全体服装商场的2.5倍。其间，女人顾客购买中性风格服装的增速高达468%，是男性顾客增速的2倍。

各大服装零售商们近年也在追逐这一潮流趋势。2016年，Zara就推出“Ungendered”（无性别）系列的牛仔裤、连帽衫和衬衫；2018年，John Lewis取消了所有童装上的性别标签；2019年，H&M与瑞典街头品牌Eytys合作推出了无性别系列服装；2020年，匡威推出***无性别服装系列SHAPES，而Gucci则在同年推出了更为***的“男士裙子”，当然其带来的更多是“吸睛”效应。

“无性别”的概念不只引得“老品牌”们纷纷追捧，也催生了一批主打“无性别服装”概念的新品牌诞生。如Bosie、FMACM、ADER error、Vetements、NOCAO、nicerice等，都是近年才呈现的我国本乡“无性别服装”品牌。

对它们中的一些来说，做“无性别服装”并不是品牌的“初心”，更多是商场需求推动下的结果。以Bosie和NOCAO为例，最初走的都是潮牌男装道路，但在出售过程中，产品竟意外遭到许多女人顾客欢迎，乃至购买NOCAO的女人顾客数量还超过了男性。

这一意外发现的商场，让品牌马上做出了理性的商业判断——将服装去性别化，从而做起了面向所有顾客的生意。

数据也印证了女人顾客在潮流男装商场上不容小觑的购买力。据CBNData《2018潮流文明开展白皮书》，潮流男装的近四成销量由女人顾客贡献，其间潮流卫衣、T恤及套装是女人购买增速较高的男装品类，女人潮流顾客愈加强调特性解放。

去性别化的服装，不只让建立于2018年的Bosie在首年就完成营收过亿，成为淘宝天猫男装单月出售额最快破千万的新品牌，也让它引起了资本的留意。

Bosie建立至今已阅历5轮融资，最近的一次是去年11月，经过A+轮和B轮融资2亿元。现在，Bosie不只运营线上生意，还开设了21家门店，单店月营收达50-100万元。2020年，Bosie出售额打破3亿元。

无性别服装成了“精明”挑选？

比较Bosie这样的“潮流新品牌”，对近年***下滑的“连锁老店”无印良品来说，“无性别服装”不只代表着潮流趋势，也是抢救颓势的“高性价比”挑选。

无印良品母公司良品方案近年发布的财报显现，2018年2月至2020年2月，良品方案总营收保持7%左右的增长，但经营***继续下降，经营***率由12%降至8.3%。受全球疫情影响，去年2月至8月，良品方案的经营***率更降至0.5%，而且其跟服装相关的库存已积压了近400亿日元。

本年初，良品方案已在春夏季产品中推出了派克大衣等25款“无性别”产品。相关负责人当时表明，产品出售气势良好，期望赶快增加产品数量。

近期，无印良品在宣告2022年春季完成50%衣服“无性别”规划时曾表明，期望经过不分男女人别的产品来满意顾客寻求多样性的认识，与此同时，公司还可经过压缩产品数量，以削减库存、进步效率。而且，由于不分男女款，这也将大大节省服装在规划、采购、生产、营销等环节的本钱。

看上去，“无性别服装”如同既符合当代盛行趋势，又是服装商家省时省力的高效挑选。但长时间来看，其商场空间和顾客承受程度终究怎么还难以预测。其间的一个疑问是，“无性别服装”在吸引女人顾客的同时，是否会失去本来购买“男装”的男性顾客？

最终，就“会不会测验无印良品‘无性别服装’”这一话题，一起来看看几位受访者的不同观点：

LIVNN：

愿意测验，我更看重衣服自身，觉得“无性别”是标榜品牌的一种精力，到这样的店肆里当然有更大几率选到自己要的衣服。

李芸：

应该不会测验，我自身也不喜欢无印良品的“性冷淡”风。尽管我以为性别相等便是穿自己想穿的，但我仍是喜欢穿比较女人化的衣服。这一方面由于我个人确实比较喜欢女人化的穿衣风格，另一方面也由于衣服许多时分仍是穿给他人看的，要考虑许多要素。我读的是性别研讨，但许多时分仍是没办法打破这种禁闭和传统的结构。

Benjamin：

出于避嫌的原因，我不会买。我只会买上面写着“男装”的衣服。由于“无性别”实践就代表着衣服里有一部分女人的元素。我既然是直男，为什么要专门去买“无性别”的衣服？

社会存在对女人不公的状况，肯定要促进男女完成相等，但这不经过衣服来表现，而是经过彼此的尊重。我以为“无性别服装”的主要顾客，应该是巴望身份认同或男女相等的女人，我也支持女人穿无性别衣服，但承受不了男性穿。或许再过几百年，男性日常也能够穿裙子，但不是现在。

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