国风焕新，华服产业有哪些新可能？

莆田商贸城报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年08月07日

7月底的上海，燥热与飓风带来的雨水轮流统治着这儿。浦东新区新国际博览中心，仍在如火如荼进行着的我国国际数码互动娱乐博览会（ChinaJoy）也有一些不同于往年。

疫情影响下，展馆里来来往往观众的脸都被口罩遮挡。除了JK，Lolita，cosplay等“传统”认知中的二次元服饰穿戴，人群中出现了不少穿戴各种形制华服的参展观众。这些年青人一袭长袍，或罩着一件轻纱，或扎出一个精致的发髻，在展馆中格外吸睛。
莆田安福相册货源
这好像从一个旁边面展现出华服文明在Z代代中的传达力，文明自傲、原创加码背景下，华服喜好者及商家都越来越多，作为一种小众喜好的圈层辐射力也越来越大。

但是，种种问题依然存在：华服未来的开展具有何种可能性？这一工业该怎么打造良好的原创环境？华服喜好者多样的沟通与表达需求又要怎样去满意？怎么完善汉服的工业链闭环？

7月31日下午，我国移动咪咕旗下产品“咪咕圈圈”版别升级发布会在ChinaJoy上举行，将建造“新代代一站式华服文明服务云渠道”。刺猬公社在发布会现场的一些观察与感触，或许可以供给一些考虑。

飞驰的华服

首要需要厘清的是，“华服”与“汉服”有何差异？

结合各论坛上的讨论，咱们可以从概念与规模上对它们进行区分。华服本指富丽服装，也有中华传统民族服装的意思。汉服全称“汉民族传统服饰”，又称汉衣冠、汉装，定型于周朝，传承于秦朝。规模上，华服包括汉服，规模更广，而汉服则只包括单个样式。

由共青团中央建议的“我国华服日”便用了规模更广泛、概念更谨慎的“华服”。

只是在互联网上，人们都已习惯用“汉服”来指代一切国风传统服饰，本质上而言，汉服即华服。

依据青山本钱在2021年7月中旬发布的消费陈述《Z代代定义与特征》，Z代代在生长过程中，经历了移动互联网遍及、垂直内容和圈层的兴起、民族团结和文明自傲高涨等历史阶段，一起作为独生子女的一代，他们拥有高度的民族自傲与自我认可，寻求归属感与身份认同。

莆田安福相册
这样的特征在华服消费上体现得十分完全。Z代代热衷于参加圈层，打造自己的“人设”，华服便在此时承担了“标签”的效果，一方面满意了本身对归属感的寻求，另一方面复兴了传统民族文明，这让年青人集体的心理需求得到了多方面满意。

艾媒咨询数据陈述显现，2015-2020年，我国汉服商场出售规模由1.9亿元大幅激增至63.6亿元，预计2021年我国汉服商场出售规模将打破百亿元，截止2020年年底，我国汉服商家数量已超越1500家。天猫发布的《2020汉服消费趋势洞悉陈述》显现，有1800万名顾客在天猫购买过汉服，汉服潜在顾客已达到了4.15亿人。

亮眼的商场体现也推动着本钱加速涌入汉服赛道，新兴企业与出资人们嗅觉敏锐地参加战场。据36氪报导，2021年4月，汉服品牌“十三余”完成了过亿元A轮融资，由正心谷和B站联合领投、泡泡玛特跟投。此前的2020年底，国风摄影品牌盘子女性坊收到了挑战者本钱的亿元融资，将首要用于客户服务体验升级，以及盘子女性坊旗下品牌“从壹华服”的汉服工业链优化等项目。

“汉服热”方兴未艾，商场潜力加速释放。这些数据或许可以答复咱们，华服商场规模有多大，其未来开展又具有怎样的可能性，本钱化、工业链化或许会成为接下来华服工业的关键词。

但与一切新兴工业的开展共同，商场飞速开展必定也会带来许多问题。

来自广东中山的疏雨从2014年入坑汉服，算是较早的汉服喜好者，她向刺猬公社提到了曹县。2021年5月，一篇报导山东省曹县汉服制作工业的文章登上了微博热搜，文章中介绍，曹县制作的汉服占商场三分之一，这个常住人口不过百余万的县城曩昔靠做传统服饰、戏服起家，从前市道上有95%的山寨汉服都来自山东曹县。

一些宣称“原创”的华服产品也会存在规划抄袭的问题，疏雨就从前发现过：“有一些擦边，就抄人家配色或者是花纹，找一些相近的。（现在）原创维护是没有做到位的，期望原创多一点，然后对原创产品的维护也要做到位。”

除去一直以来备受争议的山寨、版权维护问题，一些论坛对如今汉服圈存在的问题也进行了总结：过度营销，质量低，价格高……种种问题都亟待解决。

以上这些或许更聚焦在消费层面，从文明传达或凝集集体一致视点而言，线下活动影响力有限、缺少聚合性沟通社区、难以构成透明而有序的商场氛围等也是阻碍华服工业进一步开展的不利因素。

华服工业要健康开展下去，这些问题毫无疑问是需要得到缓解或解决的。

从线上到线下

疏雨是“洛裳华服大赛”决赛的一名选手，她所日子的中山市承办了“洛裳华服大赛”华南赛区的赛事。这场由我国移动咪咕、ChinaJoy联合举行的华服大赛从四月开始宣扬准备，到七月底在上海ChinaJoy上完成了决赛，整个路程继续了两个多月时间。

一开始，疏雨也只是抱着玩一玩的心态，没想过会走到决赛，但是一次次竞赛后，她感触到了自己的进步：“每一次竞赛都要自己想衣服搭配。不是说只需会走秀就行，不光要外在美，也要内在美，由于咱们有才艺竞赛，昨日也看到许多妹子十八般武艺样样都会，许多跳舞很厉害，还有唱歌、乐器，我的才艺是古典舞。”

这是疏雨第一次来上海，尽管只是在会场和酒店两头跑，但言语里仍是粉饰不住的激动，在一个生疏的大城市，她见到了来自五湖四海的同好们，差不多大的女孩们经过两轮竞赛来到上海，疏雨很乐于结识这些优秀的同好。她刚了解汉服时，汉服仍是一个很小众的文明，开展到现在喜好者越来越多，也有了各种安排和活动，她觉得“挺好的”。

“线下竞赛我觉得他首要是能把许多人聚在一起，由于它在全国各地（举行海选），就比在一个当地单独举行的受众面广许多。”喜好华服的人们被聚集在一起，沟通构成氛围，将小众文明经过更直接的形式在大型活动中传达出去。

线上线下同步延展，这是我国移动咪咕在汉服赛道上的打法。线下赛事是塑造“华服环境”的重要一环。经过网络社区凝集的集体一致，需要在实际场景中得到沟通，从线上的沟通社区到线下的同好集聚，更好地扩展了华服影响力，增强了集体归属，让华服文明得到全方位传达。

“洛裳华服大赛”是我国移动旗下产品咪咕圈圈新版别的号角，经过这场全国性的大赛，咱们或许可以看出咪咕在传统文明方面的战略与野心。

咪咕动漫总编辑告知刺猬公社，现在咪咕圈圈的开展、改版、迭代，起点都是用户的需求。洛裳华服大赛便是依据对汉服同袍或喜好者的调研，进而举行的一次较大型活动。“咱们调研发现年青的汉服用户乐于在线下展现自己，期望有更大的舞台展现自己的美，对结识更多同好、朋友，有着十分激烈的需求。”

对于这次大赛而言，咪咕期望在职业、喜好者等多个层面都达到一些方针，包括打出品牌影响力、供给舞台、为之后衔接上下游打下基础等。“全体上来看我觉得这次活动同袍们仍是十分满意的，觉得找到了一个更好的舞台，可以秀出自己的风貌。一起咱们的汉服生产商，汉服活动举行方以及ChinaJoy全体活动的主办方都对咱们这次活动给予了充沛的必定，咱们也收成了决心。”咪咕动漫总编辑说道。

那么，一个合格的“一站式华服渠道”应该达到什么样的标准？

发布会上，咪咕圈圈产品负责人介绍道，全新上线的咪咕圈圈汇聚国内优质的原创汉服内容，打造了“常识书院”“穿搭妆造”“良作发布”“华服图赏”“出行雅集”“云裳相册”“消费决议计划”等七大板块，为汉服同袍供给“看、学、聚、购、游、拍”一站式服务。

这些板块根本可以满意喜好者在华服范畴的大部分需求，从种草到购买、出图、沟通，站内完成了同好沟通环境与氛围的塑造，将言辞空间变得更加简略朴实。

对于咪咕圈圈新版别，疏雨很是等待：“其实之前也有大大小小的一些渠道，如果这一次是我国移动投入的话，我觉得他们的技能和才能应该是比较强大，可以更好把这个渠道做大。”

原创力与新国风IP

没有做华服工业之前，许多人以为汉服是一套服饰，或者说是一种寻求外在美、寻求形制的审美艺术。但经过访谈沟通、观察调研，咪咕发现汉服不仅是一种服饰，更多是一种文明。许多汉服喜好者是将汉服作为一种文明在享用、参加其间，妆造和形制等都有其共同规则及开展趋势。

进步原创力、打造华服IP、完善从规划到生产的工业链，这些都是华服工业的未来。

华服圈层出现的闭环性、壁垒性，这是一种圈层特色，可以称之为“认知的护城河”。这种圈层特色决定了在对这个职业进行尽力和服务时，需进一步更好地贴近顾客需求与心理，要对职业规则有更深入的认知。

随着对华服工业认知的变化，以及对职业逐步加深的了解，咪咕圈圈也迎来了版别的迭代升级。从开始以内容社区为主的1.0，到下一步服务上下游工业链，为需求方和供应方供给协作沟通渠道的2.0。咪咕圈圈想成为的是华服范畴全链条、一站式的沟通服务渠道。

2021年年头，北京服装学院与咪咕公司达到协议，共建“北服-咪咕”创意规划联合实验室，旨在为学生建立创意规划渠道，供给数字工业标准下的规划实践关键。

跟北服协作以来，咪咕举行了北服校内汉服规划大赛，其间很多款型样式都得到了闻名汉服品牌的重视，并且开发成了产品，北服师生也给咪咕接下来的事务开展供给了许多考虑与辅导。“（这次协作）为咱们接下来的这个工作方向或者说规划这次做出了一个比较好的样板，接下来咱们会越来越多的这种高校协作，然后是各地汉服协会、当地政府，还有社会机构，一起把汉服这样小众、年青的圈层做成一个符合我国开展趋势和文明潮流的大职业。”

“标准仍是比较重要，咱们国家队进场仍是期望他们可以出一点力。”正如疏雨所说，咪咕从华服的规划开始投入精力资源打开协作与扶持，是从根本上建立“标准”，经过打造更多“良币”让商场实现自净。

华服产品之外，我国移动咪咕将虚拟偶像IP麟犀再度更新推出，把“新国风”这一标签打在麟犀身上。

虚拟偶像一直以来备受重视，从初音未来到乐华娱乐推出的A-SOUL，虚拟偶像不再是二次元专属，逐步走进群众视界，观众对于虚拟偶像的要求也越来越高。咪咕在此关头推出麟犀第三季，除了顺应年青人的多元需求，也从某种程度上验证了咪咕对本身技能的自傲。

麟犀是咪咕打造多年的虚拟偶像，也拥有了一批十分忠实的拥趸和粉丝。作为我国首个新国风虚拟偶像组合，麟犀想传达的不仅仅是简略的歌声或者舞蹈，更是中华传统元素和民族精力。现在而言，麟犀肩负我国移动咪咕“锦绣计划”推行大使、2021ChinaJoy“洛裳华服·新秀大赛”线上赛形象大使等多重身份，已构成必定的圈层闻名度。

技能视点来说，咪咕期望以我国移动的5G优势、云事务、XR事务等，与麟犀结合起来，继续打造出更多好音乐、好作品来反哺和服务好粉丝和用户。

“麟犀作为一个精力产品也好，仍是作为一个商场上有必定粉丝的虚拟偶像也好，咱们未来的方针必定是期望可以让他实现更好的商场价值。”咪咕动漫总编辑以为，现在整个虚拟偶像职业的盈利形式还不够丰厚，很多虚拟偶像都仍是以直播打赏、粉丝应援等盈利方法为主。

许多头部虚拟偶像主动与商场上的大品牌去协作，并不是以盈利为目的，而是为了进步声量，扩展品牌，先把流量做起来，再寻求新的***形式。

依据麟犀第三季出道日发布会上的介绍，作为“音乐人”，麟犀首要会专心于本职工作，把粉丝服务好，打磨唱跳技能。一起在音乐、综艺、影视等赛道综合发力，做到一月一歌、一季一见面会、一年一演唱会等，也会和闻名音乐唱作人协作，作为扮演嘉宾参加到各类线上和线下活动中，包括咪咕盛典系列活动、金鸡电影节等，还在咪咕的东京奥运会演播室亮相。

此前，麟犀还翻唱了咪咕奥运助威曲《准备好》，并取得歌曲演奏者郎朗的点赞认可。

“至于***的话，咱们期望说在3到5年之内可以会有一个更好的体现。”咪咕动漫总编辑总结。

改版之前，咪咕圈圈的的slogan是“我的热爱就是潮流”。一个人的喜好叫热爱，一群人的喜好叫同好，而一个时代一群人共同的喜好，则被称之为潮流。尽管咪咕圈圈在迭代，但其中心并未改变，更好的服务年青时代、深耕青年文明始终是咪咕的寻求。

这次改版正是这一寻求最好的注脚。回看2021年头，咪咕对年青人特别重视的70个垂类亚文明标签进行了翔实充沛的调研，并对青少年集体进行深度访谈。这70个文明标签里，汉服是颇受重视的很多的标签之一，可以说华服已经成为了当下年青人的一种新寻求，新时尚还有新趋势。

至于存在于该工业中的一些争议，咪咕动漫总编辑以为，和任何一个职业一样，华服工业现在或许存在一些问题，但只需大趋势是向前、向上的，一切问题都会渐渐迎刃而解，咪咕乐于为此做出自己的贡献。

以小见大，我国移动咪咕在汉服范畴上做出的尽力也可以让咱们感触到他们经过先进技能，继续打造线下场景、供给线上内容的坚守，为年青人供给更健康的精力文明产品也是与国家“明亮清明举动”同步推动互联网内容的良性开展，可以说，咪咕对本身维护职业健康有序开展的责任认识得十分透彻。从这一视点来看，咪咕圈圈这款产品，远远不止作为“渠道”那么简略。

在此背景之下，作为第一个发力汉服工业的“新媒体国家队”，咪咕将怎么发挥自己在技能、内容、渠道上的优势来助推传统文明的，或许值得更多等待。

上一篇：专为男士建百货大楼，日本才是“他经济”的高端玩家
下一篇：福州“e防控”志愿者从5个人到8000人

[ 返回 ]

国风焕新，华服产业有哪些新可能？

莆田商贸城报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城 时间：2021年08月07日

莆田商贸城报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年08月07日