太平鸟拿下“最佳上半场” 净利润上涨240.5％

莆田商贸城报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年09月03日

8月30日，宁波和平鸟时髦服饰股份有限公司（以下简称“和平鸟”）发布2021年半年度陈述。

陈述期内，和平鸟完成经营收入50.1亿元，同比添加55.9%；归属于上市公司股东的净利润为4.1亿元，同比添加240.5%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为2.9亿元，同比添加420.0%。

良性开展持续优化途径质量
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全面优化途径结构是和平鸟2021年上半年营收和利润添加的重要驱动之一。

一方面，和平鸟重视直营和加盟两条线下途径，经过强化货品、零售赋能等支撑，完成店效添加。

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数据显现，截止2021年6月底，和平鸟门店数量为4760家，比较去年同期添加460家，比较期初添加144家。公司上半年直营收入达到23.9亿元，同比提升70%，直营净拓店+35家，直营途径运营质量得到持续改善；与此一同，加盟途径康复添加势头也在延续，加盟收入达10.5亿元，同比添加92%，上半年净拓店+109家。

而在线上零售方面，和平鸟的体现也十分突出。除传统电商途径外，社群营销和直播销售也逐步成为年轻消费集体与品牌进行互动和交流的重要方法。陈述期内，公司线上途径经营收入15.5亿元，同比添加38%，线上经营收入占比保持在30%以上。其间，重点布局的抖音零售额达3.04亿元。

坚持独立规划开拓潮流前锋赛道

途径结构优化之外，和平鸟取得“最佳上半场”的中心还在于持续推进的品牌年轻化战略。和平鸟聚焦年轻消费集体，精准掌握年轻人的消费习气，在加码潮流、运动等领域的一同，经过联名及前锋规划师协作等方法发掘时髦新元素，赋予和平鸟更深入的文明内在。

和平鸟女装一向致力于支撑我国时髦力气的不断延展与立异，此次携手我国原创规划品牌SHUSHU/TONG，以“学校女孩的交头接耳”为构思主题，经过对蝴蝶结、褶边、网纱、刺绣等元素结构重塑，打造乖张特殊的别致少女感讲诉夏季独一无二的学校限制故事。

而乐町LEDiN与规划师李筱创立的品牌XIAOLI联名，原创了金银丝线提花云朵质感等面料，鼓舞女孩们英勇探究追梦，一同全新演绎极致少女感。

坚持我国规划掀起SUPER CHINA风潮

产品是和平鸟与年轻消费者最佳的对话方法。和平鸟与所有我国的年轻人一同生长，坚信我国规划力气，力求在产品中融入丰富的我国文明元素。2021年初，和平鸟男装创造性地携手国漫《大理寺日志》，展开跨次元协作，探究国风潮流新可能。

同期，Mini Peace敞开新年企划，提出全新品牌建议#我国小孩#，跟着我国小孩一同#文武双全过新年#。少年强，则国强。我国小孩的闪耀，要让全国际看到。

能够看到，25周年的和平鸟将持续从产品与途径两个视点深挖青年文明，发挥品牌在我国服饰商场的引领效果，协助扶持新兴构思力气并逐步转为自己的原创竞争力，将构思赋予年轻化视角，把我国品牌和我国青年文明做出海。

于此一同，和平鸟也时刻把社会责任作为公司的义务之一。和平鸟在总部敞开“我国品牌碳中和·加速举动“，响应2060碳中和目标。和平鸟许诺力求在2046年曾经全价值链净零排放；2035年曾经完成和平鸟品牌运营范围碳中和。

在河南多地遭受汛情的灾难中，和平鸟迅速经过宁波市慈善总会向河南省捐献总价值3000万元的物资全力支撑救援和灾后重建作业，协助当地群众赶快康复正常日子。宁波因飓风“烟花”，遭受前史罕见的持续性降雨，多地出现严重内涝和罕见洪水；和平鸟当即决定向海曙区捐献1000万元用于防汛救灾及灾后重建作业。

正如和平鸟集团董事长张江平所说，“和平鸟从1996年树立品牌以来，一向有一个腾飞的愿望。25年前，这个愿望是让企业能在时髦职业立足，但现在，咱们希望成为这个职业的领军人物。随着我国的强大，我国时髦品牌一定会走出我国，在国际的版图上留下印记。咱们要让国际听到来自我国时髦服装职业的声音；让全球的年轻人同享时髦的乐趣，穿上令人尖叫的我国品牌创造的产品！“

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