疫情来了，才知道谁在穿莆田鞋

莆田商贸城报道：http://www.05940005.com   作者：莆田电商城    时间：2021年09月28日

福建莆田突发疫情后，球鞋圈出了点奇妙改变。

有网友留意到，自称“供给专业鉴定、保 证全新正品”的潮流网购社区“得物”，潮鞋明显涨价，置疑与处在疫情管控中且长时间“假鞋”“高仿鞋”会集的莆田有关，因为不少圈内人以“得物货，莆田供”归纳莆田和得物的联系。

得物工作人员回应时，自称“得物”是辨别平台，卖家分布全国，商家发货之前，都需求通过得物的正品辨别，通过之后才能发货。“假如卖家地点的区域是疫情管控区域，或许现在确实无法发货。”对此，有网友不买账：“别解说，都懂。”

环绕莆田鞋的传言，不同版本之间，只需数量上的差异：像是“国内商场上10双假鞋中就有9双从这儿发货”，或者“全球每三双耐克鞋中便有一双是来自这儿的仿品”，和“莆田系医院”一样，听起来并不光彩。

疫情重创莆田鞋业，进出两难订单丢失

另一边，莆田疫情初期，累计陈述了28例感染者的莆田协胜鞋厂成为焦点；一起，疫情突袭，以制鞋为支柱工业之一的莆田，鞋业受创，订单丢失严重，从业者遭受冲击。

据央视，莆田鞋业企业超4200家，从业人员达50多万人，年产值超千亿元人 民币，年产量12.6亿双，占全国产量的9.3%。

一场疫情，两起事件，勾勒出了莆田鞋经济、拷贝鞋工业的两道轮廓，构成了莆田鞋的双面形象。

一个问题一起显现：打假、疫情、工业搬运的夹攻下，莆田鞋，还香吗？
安福家园安福相册
安能辨我是真假

在莆田，有座商城被称为“鬼市”——安福电商城。

原因有二：一是这块区域曾经是火葬场，通过改造，制鞋的商贩会集到了这儿；更重要的是第二个，共同的交易方式。

这儿白日冷清，可一到晚上就灯火通明，仿鞋生意趁夜悄然进行，人头攒动，到处是来拿货的假鞋从业青年，被称为“阿冒”的一群人。

在安福电商城，有一条完整且成熟的仿鞋工业链：快递能够更改为异地发货，上海香 港、美国指哪打哪，和假鞋相关的物料一应俱全。正品球鞋的包装袋、正规发 票、POS机的签购单、还有能刮开涂层的防伪标志，不在话下。

从店肆招牌上，你能够看到撞脸“New Balance”的“Nev Buylane”；又或者白日显现“帕耐克丝”的店招牌，一到晚上，LED灯只亮起中心“耐克”的字样；Supreme、Vans、阿迪达斯椰子鞋是广告牌上密布打擦边球的字眼。

2019年，有记者在当地看望发现，一些店肆摆在橱窗上的运动鞋，尽管样式、色彩与正品球鞋几乎一致，但鞋上却没有品牌标志。店家热心且自傲地推销着：“这是咱们自家工厂产的，质量绝 对不输给其 他品牌。”当问及是否有“更高版本”的鞋时，店家警惕起来。

在鬼市，“更高版本”指的是印有品牌LOGO的仿鞋，为了逃避工商局查看，店家不会明面摆上架，而是悄然藏在里屋，只对熟人和老客户展现。不过互联网供给了便利，微商看图、网购平台都是新的选品交易途径。

在安福电商城，即使是仿鞋也有不同的品级和价位，差异多在于用料，高仿鞋能够做到和正品鞋一致，是真是假，只需店家和内行人才能从细节里看出其中门路。

交际媒体上众多辨别球鞋真伪的视频里，真品面临高仿鞋，从色彩深浅到做工再到质感，细致到鞋内标签、防伪扣、鞋盒纸，间隔仅在分毫之间，要不是提前确定了真假，就连专门做鉴定的海外博主，也未必能辨真假，只能连连惊奇地称“我见过的最 好的假鞋”。

除了高仿，莆田对新品也有超强的快速拷贝呼应。

曾有莆田的高仿鞋商Chan泄漏，只需有大牌新品发布，几周后，莆田市面上就能够买到一双高仿鞋。

他们的做法，通常是买来正品鞋，把他们切开开来，逆向剖析材料做工，进行拷贝，通常拷贝商会买两双，一双用来切开剖析，一双用来制品比对、调整细节。有趣的是，网上许多辨别真假的图文视频，也方便了制作商纠正和改进。

这类高仿鞋价格诱人。

Chan泄漏，一双白色正品匡威查克·泰勒全明星（chuck Taylor all-star hi off-white），官方零售价是1500美元（约合人 民币9750元），而他的高仿鞋批发价是80美元（约合520元），零售价是140美元（约合910元）。

人们用“猖獗”形容游走在品德和法令边缘的莆田假鞋，也惊奇于其高仿才能、为性价比心动，让“拷贝鞋”这一工业蒙上灰色暗影。

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高仿鞋的灰

猖獗制假的表象背面，是庞大的消费需求。

近年来，球鞋文明在国内兴起，从世界大牌到国产品牌炒鞋不断，莆田高仿鞋在国内也有了庞大的商场。在此之前，很长一段时间，莆田仿鞋的商场会集在海外，并持续至今。

整个商场有多大？

2019年，经合组织一份陈述显现，2013～2016年，查获的冒充和盗版产品中，鞋类是冒充数量最多的品类。

2019年10月，美国海关和边境维护局查获了一批14806双、估值220万美元的假耐克鞋，这批货物装在一个集装箱，以“餐巾纸”的名义私运进入美国。

此外，2018年美国检察院在一起诉讼中泄漏，案子的被告团伙在2016年1月至2018年3月，将38.5万双耐克鞋私运到了美国。

私运是一个复杂的诈骗网络，2019年，美国的一项假鞋私运诉讼揭开了灰色操作链条。

假鞋装在集装箱里，故意错贴与实际不符的产品标签，私运进入美国后，却没有被送到清单上列出的企业，而是送到其他地址。

它们先储存在仓库中，然后送到商铺，即使被发现，但因为报关文件是虚伪的，很难找到对非法出产、分销直接负责的人——因为登记的电话号码是“刻录机”电话（注：一种廉价的预付费手机，可防止将电话号码链接到个人的任何纸质记录），电子邮件帐户用虚伪身份创立。

老到的进口商会运送与正品几乎如出一辙的鞋子，只是没有商标，鞋子在美国预备上架时，他们将其作为“非品牌”产品出售，或贴上品牌商标出售。

除了大批量进口销售假鞋，还有不少散客。

在推特、脸书、Reddit等海外交际媒体上，不难找到卖仿鞋的商家打的广告。

9月，在Reddit上，“Repsneakers（销售运动鞋）”页面拥有超越46.8万名成员，显现出人们对生意大牌高仿潮鞋的浓厚兴趣。

借助海淘、世界物流，这些假鞋以更小的包裹独自邮递，更不会引起海关留意。美国海关与边境局知识产权政策部门负责人Robert Copyak曾指出，2018年，有超越6亿个包裹从180个国家/区域运送至美国，这意味着监管的高难度。

在我国，2020年11月，上海突击查看仓库，查获了价值1.2亿元的莆田造假球鞋。这一案子一起揭露出，单双仿鞋的出产本钱在50～80元之间，制假售假的灰色利 润空间很大。

对造假鞋，“被侵权”的阿迪达斯和耐克都曾表示过不满。

阿迪达斯称“玷污了咱们的品牌和协作者、以及参加技术立异和规划的职工的声誉”，耐克发言人表示：“活跃与法令机构和海关协作，维护顾客免于购买质量低质、却没有顾客希望的性能优势的冒充产品。”

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高仿鞋生来“原罪”？

侵略知识产权和私运揭露出莆田鞋的黑色面，但高仿鞋顾客也称有自己的“正当”理由，以为高仿鞋“原罪论”是基于价格歧视的污名。

作为顾客，Aleks在博客替自己正名，他写道：“污名化那些穿戴冒充名 牌服饰的人，是一种阶级歧视。”

在他看来，即使冒充伪劣产品做工拙劣，但这更多是审美评论而非品德评价。当仿冒品的质量越来越有说服力，“为了拥有品牌的官方认可印章而支付过高的价格，这真的合理吗？”他质问。

“一副拷贝的Celine太阳镜，我置疑它们的质量，我用了两年半，磨损得更糟了，但我只支付了原价零售价的三分之一，我并没有特别烦恼。”他共享着对仿品的使用体会。

Aleks承认假货与正品之间或许存在质量差异，但他进一步质疑：“假如二者都是工业流水线批量出产，那么真的假的，有什么差异？”

Aleks的不满并非没有道理。

耐克、阿迪达斯的品牌加工厂大量会集在我国和东南亚国家，充分占有着这儿的廉价劳动力、借助于原材料的就近配套，极大降低了本钱，在分配利 润时，工业工人在价值链傍边处于底端，只能拿到最低价的薪酬。

据世界顾客联盟早年的一项查询，工厂的毛利仅占2%，人工费用更是只需零售价的0.4%。这意味着，一双标价600的耐克，莆田的正品代工鞋厂只能赚到12元，工人只能赚到2.4元。

单论出产制作这一点，使用了相同材料、相同由流水线工人加工而成的高仿鞋，其实和正品鞋并没有不同。

此外，近年来，品牌炒鞋大热，惯以联名限量版制作惜售哄抢的气氛，又借广告刺激欲望，品牌乐见将正品置之不理，标明上万的高价，放在大多数人无法触及的当地。

从这一点来看，品牌自己造就的排他性、价格筛选，也助推了高仿鞋的繁盛，这也让一些群众顾客难以对被侵略知识产权、但使用廉价劳动力做到利 润最 大化的品牌公司发生怜惜。

归纳比较，高仿鞋胜在价格廉价，而正品赢在立异规划，但规划供给的溢价是否有所值，在法令和群众消费各自的判断里，有不同的衡量标准。

“在消费资本主义中，咱们被教导说，咱们购买的东西直接反映了咱们在生活中赢（或输）了多少……但这是一个由无知教唆的营销圈套，只会添加品牌银行账户里的钱。”Aleks写道。

莆田的仿鞋商Chan曾在英国留学，回国后做起了高仿鞋的生意，并无介意。

虽然会面临监管的突击查看和潜在的诉讼，但他依然能够保持生计。他说，支撑他的生活、让他的事务放缓的主要因素，是那群挑剔的鞋迷。“他们傍边，一些是高中生，一些是大学生，这些是咱们的主要人群。”Chan回答道。

在莆田还有这样一句标语：“让全世界都穿得起名 牌”。

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莆田的“鞋路”

美版GQ有过这样一个评价，假如依照对经济价值和知识产权侵权来算，冒充运动鞋是一个价值4500亿美元的商场，这是极大的引诱，莆田也从中分到了蛋糕。

但今天来看，莆田走的“鞋路”并非正确之选，从法令到监管、再到群众顾客，更多人有了“打假”的知识产权维护意识，走“高仿”路线现已不合时宜，且涉违法。

莆田之所以误入“造假拷贝”的歧途，源于危机下，莆田人目光并不久远的挑选。

改革开放后，莆田接棒台 湾，成为制作业工业搬运的承受地，制鞋业便是其中之一，凭仗人口红利带来的低价劳动力本钱，加上原材料优势、当地原制鞋传统，莆田积累了技术和熟练工人，制鞋业飞速发展，鞋革企业会集，相互配套建立起完整的工业链，每年产鞋超亿双，销往30个国家和区域。

但到了90年代中期，却出现了转折点，亚洲金融危机爆发，莆田代工厂的订单量急剧收缩，本就低价的利 润再度缩水。

为了获取更大利 润和生存空间，通过代工厂的便利，当地鞋厂拿到了品牌规划图纸，相同使用低价的质料和人工本钱出产仿冒品，莆田由此走上了“仿冒”之路。

品牌高附加值带来的更高利 润，让他们尝到了甜头，之后借着电商、微商风口再度起飞，又因为缺少知识产权维护意识，莆田制鞋工业，没有忌惮地倾向了拷贝假鞋。

前莆田市市长在承受媒体采访时曾表示，其实一直以来莆田鞋质量都很好，但总有个别不法分子在做冒充鞋子，莆田一直在严厉冲击。而且，莆田世界知名品牌代工事务增多，致力于推动联合创牌。

但相比之下，间隔莆田100公里、相同承接了台 湾制鞋业搬运的晋江市，品牌立异的路走得更快。在相同的危机面前，虽然晋江也走过“仿冒”的路子，终究它把资源会集到“自主研制出产”的大路上，时运相济，晋江成功了。

现在，在晋江，安踏、特步、鸿星尔克、361度等打响了招牌，又借国货潮起飞，占有国内知名品牌的多半片江山，成为当地经济强有力的支撑；而莆田，却陷入困境，假鞋被销毁、制假鞋厂被封闭，监管和从业者打游击，且在晋江现有强势格式面前，莆田对本土品牌的扶持和投入姗姗来迟的，未见回 报。

晋江向阳，莆田向暗，时移势易，显出高下。对莆田来说，局势特别雪上加霜，因为新的风 险现已成型。

新一轮工业搬运现已开端，东南亚国家正成为强有力的竞争替代者，莆田的用工本钱上升，劳动力优势阑珊，转型困难；叠加知识产权标准，打假重拳之下，制假售假空间进一步压缩，缺少成熟亮眼的本土品牌；更有眼下，疫情突袭，订单削减、退单添加、出货困难的意外风 险。

莆田鞋，难上加难。

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