收购WE11DONE，红杉中国的野心在哪里？

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2022年01月19日

1月13日，红杉我国正式宣布将收买成立于首尔的潮流品牌WE11DONE的多数股权。

依据莆田安福的音讯，红杉我国此次出资1000亿韩元(约合8400万美元，5.37亿人民币）收买WE11DONE超过60%的股权，一起对WE11DONE母公司Rare Inc.持有控制权，后者一起运营着首尔著名的时装买手店Rare Market。

此次对WE11DONE的出资，红杉我国将充分利用本土及全球资源，以及技术立异、零售立异的丰富经历，加快WE11DONE进入我国、美国和欧洲等全球各大市场。

WE11DONE作为仅仅创立几年的品牌，它终究具有什么样的魅力？红杉资本收买的意图和其背后的野心也更加令人好奇。

韩流文明席卷全球

「韩流」这个词能够说是归纳了韩国盛行文明和文娱产业这些年在海外的推行。在曩昔的十年间，韩国明星获益于「韩流」浪潮在全球敏捷扩大知名度，从电影、K-POP再到时髦，近年来各类韩流文明在全球范围内的爆火程度一向是众所周知。

虽然在我国市场由于监管和文明等原因有所削弱，可是「韩流文明」在欧美国家一向热度不减。

去年爆火的Netflix剧集《鱿鱼游戏》在亚太多个国家和地区持续霸榜数周，荣登网飞总榜第一名，成为其在全球范围内最成功的非英语类作品。女主角郑浩妍更是凭借《鱿鱼游戏》在北美爆红，Instagram从40万粉丝一路飙升至1700万,成为了现在全球最受重视的韩国女演员。

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随后，她又被LV选中，官宣成为品牌全新的全球形象大使，甚至登上了美版《VOGUE》的二月刊封面，韩流席卷全球之势已经不可抵挡。

在时髦界，除了日本时装大放异彩外，韩国品牌们也相同占有一席之地，加上K-POP的引力，来自韩国的街头服装浪潮在全球具有着不容忽视的影响力。

许多多栖开展的K-POP Star们开端进军时髦界，例如G-Dragon主办的PEACEMINUSONE便在全球拥护者之中不断前行。

WE11DONE与G-Dragon有着密切的联系，作为亚洲潮流风向标，权志龙上身的单品最快记载曾达到过0.006秒售罄。WE11DONE正是在他反复穿搭的进程中被群众所熟识的。而WE11DONE的创始人之一Dami Kwon（权达美）就是GD的亲姐姐。

GD对时髦圈的影响不必多说，和GD相同，Dami Kwon从小也对时髦有着浓厚的爱好。2014年，她和自己的好闺蜜郑慧珍开了一家买手调集店——Rare Market。店名中的「Rare」一次就是由GD亲身命名，表达「一起」之意。

由于GD的名气，Rare Marke从一开业就声名大噪，自带光环。Rare Market网罗了许多在韩国国内很难见到的，像Marine Serre、Alyx、Martine Rose和PeterDo等一众时髦的设计师品牌与时髦单品，站在了盛行风潮的最前端，成为潮人们的打卡胜地。

权达美和郑慧珍也凭借自己一起的时髦品味和对时髦的认知感收成了大批粉丝。

2015年，权达美和郑慧珍萌发兴办属于自己品牌的想法，希望借此由韩国本地走向国际，带着「发明稀缺，引领潮流」的理念，Rare Market推出了自家的时髦品牌：WE11DONE。

虽然有GD的加成，但WE11DONE的大获成功与其设计和质量是分不开的。

WE11DONE的服饰基本上男女同款，全体色调也偏中性风格，90年代复古感宽松廓形交融街头另类风格，一起取舍精心、面料考究，随意搭配其他单品都能显得异乎寻常。

权达美曾表明：“你能够每天都穿著WE11DONE的衣服，每天的感觉都不相同。”

多重元素的设计也招引了其他时髦Icon的目光， Kylie Jenner、Justin Bieber 、Billie Eilish等欧美爱豆、杨幂、Angelababy都先后成为了WE11DONE的忠实拥簇者。

价格上，WE11DONE单品售价大部分款式均在500-5000元之间；销售途径上，WE11DONE不仅入住了Net-a-Porter、Browns、Selfridges和Ssense等全球最顶级的电商途径，还与不少重要线下买手店达成了协作，例如美国的Maxfield、Saks Fifth Avenue、我国的I.T、SKP等。但WE11DONE现在在国内还没有实体门店。

此次红杉我国的收买，或许也能够看作是WE11DONE正式进入我国市场的一个重要契机。

红杉我国的野心

说完WE11DONE来聊聊此次收买的另一个主角——红杉我国。

红杉我国隶属于创立于1972年的风险出资公司红杉资本Sequoia Capital。红杉资本作为“创业者背后的创业者”，专注于科技/传媒、医疗健康、消费品/服务、工业科技四个方向的出资。

在曩昔的16年里，红杉我国出资了包含阿里巴巴、DJI大疆立异、美团网、今日头条和京东在内的300余家企业。

此前，红杉我国在时髦范畴的出资包含：快时髦跨境电商全速在线、女性内衣品牌Ubras、我国新锐护肤品牌UNISKIN优时颜等。

2021年1月，红杉我国收买了法国设计师品牌AMI的多数股权。同年2月初，曾担任《Vogue服饰与美容》总编辑长达16年的张宇（Angelica Cheung）加入红杉我国担任出资合伙人。

张宇表明，加入红杉我国后她将持续专注于其擅长的时装、生活、文娱消费范畴，“旨在协助寻找新一代我国构思和在我国寻求开展的国际品牌”。

AMI这个于2011年在法国创立的年轻设计师品牌不仅在创立第十个年初获得了红杉资本我国基金的重大出资，还完成了5000万欧元的年销售额成绩，正全力加快铺设途径、推出联名系列、拓宽至更多的品类。

红杉我国入股之后，AMI并没有走张狂扩张零售店肆的老路，而是非常慎重地对待“开店”。现在，AMI 仅仅在巴黎、伦敦、纽约、上海、北京、成都、重庆、杭州、南京开设了12家专卖店，其中我国就占了8家。AMI把更多重心放在了电商途径上，其线上途径贡献了近一半销售额。因而，这也使得AMI在疫情期间销售额不降反升。

AMI的成功也可看作是收买WE11DONE的一大原因。两者从品牌基因、受众人群、售卖方法上，都有不少共通之处。WE11DONE也借助韩流在我国甚至亚洲市场有着非常宽广的受众根底。

此次WE11DONE的收买也能够看作是张宇在红杉我国的第二次时髦类出资。

张宇此次表明：“曩昔几年，WE11DONE建立了一起的形象并且有了坚实的追随者，现在是扩展到线上和线下零售、并进一步加强品牌形象的最佳机遇，这关于保持长期添加很重要，红杉我国将以其大部分出资承当“一起驱动者”的角色，供给支撑和资源，将WE11DONE带给我国顾客。”

WE11DONE两位创始人也表明:“我们很快乐能将红杉我国的全球影响力和数字化经历，与WE11DONE新颖一起的设计美学、发明国际新风尚的热忱相结合，编写敞开全球时髦风格的新篇章。我们在我国已经有很多酷爱WE11DONE的顾客，也期待正式进入我国，给我国用户带来更好、更直接的服务。”

面临快速变化的全球时髦消费潮流，尤其在我国顾客在国际时髦消费市场的影响力不断添加的今日，红杉我国在活跃扶持本土时髦与生活方法立异品牌之余，开端着眼于全球时髦产业的布局。WE11DONE终究何时进入我国没有得知，但能够肯定的是，红杉我国正在企图通过收买建立出自己的时髦帝国。

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