审判莆田运动鞋批发市场得悉，百货和品牌之间的“抵触”越来越剧烈了。

先是MichaelKors在今年年初宣告退出美国百货公司的“亲朋”促销方案、不再支持百货途径的扣头券，再到COACH宣告从美国250家百货门店中撤出，到如今，包括RebeccaMinkoff、Levis、KateSpade、DianeVonFurstenberg在内的品牌都现已清晰表明与有些百货合作伙伴划清界限——首要针对美国商场。

行将到来的“黑色星期五”也没能缓解两者间的一触即发。依据《华尔街日报》的报导，越来越多的品牌方案退出百货公司的“亲朋”扣头方案。所谓的“亲朋”扣头方案，本来指的是百货公司为职工及其亲朋供给的扣头福利，后来规划扩展到通常的消费者。与通常扣头活动不相同的是，“亲朋”扣头对当季产品同样收效，扣头力度遍及在75折摆布，一年之内会进行好几次。

据莆田运动鞋批发市场记者了解，《华尔街日报》征引RebeccaMinkoff首席执行官UriMinkoff称，“打折现已变成了像毒品相同难易戒掉的东西，它让消费者不再信任全价的产品。”

MichaelKors的CEOJohnIdol也曾有过相似的观点，“打折让消费者对品牌价值造成了误解，尤其是他们在那么多地方都看到品牌在打折的时候。”

好像咱们在《那些代替“轻奢”的时尚货，本来从来都没有谈过“轻奢”》一文中所剖析的，打折在短时间里可认为品牌带来短期的经济效益——这一点在COACH、MichaelKors、KateSpade身上得到了足够的表现。从某种意义上说，打折所带来的短期效益是“短视的”华尔街所垂青的东西，也是品牌为了满意投资人欲求而作出的决策。但长时间而言，打折、尤其是长时间频频的打折，是在过度消耗品牌的价值。关于轻奢品牌来说，频频的打折仍是在把他们最终一丁点的“独家性”(exclusivity)斩草除根。

不过，品牌撤出百货公司并不意味着百货途径不再主要。在MichaelKors，仅Macy’s一家百货公司就为该品牌贡献了全年出售额的12.7%，而COACH从250家百货公司的撤出意味着25%出售额的减损。品牌形象当然主要，但由于保护形象而彻底抛弃掉百货途径存在风险。

据莆田运动鞋批发市场业内人士得悉，更多的品牌还处于过渡或调整期：在扩展独立自营门店比重的一起，从头与百货公司协商扣头区间。咱们暂时无从得知两者之间议价协议的具体情况，不过依据知情人士对《华尔街日报》的泄漏，由于无法在促销问题上达成一致，DianeVonFurstenberg现已从百货公司Bloomingdale’s中撤出，KateSpade的产品也现已不再在高端百货SaksFifthAvenue有售。这种现象会否在更广层面上发作，仍是要归根于品牌、零售商之间谁的话语权更强。

在曩昔，大多数品牌缺少自己的途径，他们因而需求依赖百货这么的全国性、具有规划的零售途径来完成扩大;如今，老练的品牌现已掌握自建门店的本钱，自建电商也让他们具有了更直接的出售形式，百货因而不再不行代替。并且，当品牌有更直接的取得消费者的办法时，保护本钱更高的百货也就更加失去了优势。

本来从本质上来讲，作为通常消费者，大家在享用“扣头”这件事上的时机并不会由于“品牌不在百货商店卖了”而大幅削减。只不过，原先大家在百货公司取得优惠，而如今扣头则首要在品牌的直营途径完成。不信的话，你可以如今就看看品牌官网的促销方案——COACH、MichaelKors、KateSpade美国网站为“黑五”所预备的扣头力度，一点都不比他们曾经在百货公司的低。