电商布局效果显现，Foot Locker业绩回暖股价上涨15%

安福相册网报道：http://www.05940005.com   作者：莆田电商城    时间：2018年11月27日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年11月27日

继上一季度成绩反弹之后，Foot Locker出售额继续回暖。

据莆田安福消息，11月21日，运动鞋零售商Foot Locker发布2018财年三季度财报。截至10月31日的三个月内，全体出售额为18.6亿美元，同店出售同比增加2.9%，高于华尔街预估的1.9%。期内每股收益为95美分，比预期高出3美分。

其中，第三季度的数字化事务较为出色，电商的出售额比较2017年同期增加达5.9%。

由于营收和赢利均超越剖析师预期，财报发布当天，Foot Locker的股价一度上涨14.91%，达到52.96美元。

作为全球最大的运动鞋服零售商，Foot Locker专注于高端运动鞋，产品线中包含各大鞋类运动品牌，在23个国家设有超越3000家商店。2016年，该公司曾创下连续25个季度完成出售和赢利双增加的漂亮成绩。

但在亚马逊引领的电商大潮冲击下，北美零售继续疲软，2017财年，Foot Locker成绩堕入低谷。其中，二季度多项数据受挫，Foot Locker随即遭受2008年以来最严峻的股价下跌。第四季度，净亏损更扩大至4900万美元。

据莆田安福了解，直至2018财年二季度，全体出售额同比增加5%至17.8亿美元，超越剖析师预估的17.6亿美元，净赢利上涨72.5%至8800万美元，成绩开端明显回暖。

如今，最新财报的出售数据坚持增加，剖析师Sam Poser在一份报告中标明，“成绩反弹和上涨标明，Foot Locker的运营和战略出资，特别数字化方面的投入，正在迎来收获。”

实际上，本年2月，Foot Locker曾宣布一项数字化相关的支出计划。

据莆田安福报道，2018年，Foot Locker投入2.3亿美元，用于改进供应链和提高数字平台的开发能力，包含改进自家的移动网络软件、扩大数据剖析能力，为用户提供更具针对性的产品资讯。与此同时，Foot Locker推出一个面向全球的移动电商出售软件。

如今，从电商事务的最新增加状况来看，本年的数字化布局效果显现。

供应链方面，在北美实体零售继续疲软的背景下，Foot Locker在2018年改进实体途径——出资很多资金用于翻新和改造商铺，改进产品陈列，希望在零售场景上吸引更多消费者。

值得注意的是，2017年关店147家的Foot Locker，本年继续封闭约110间效益欠安的门店，同时开设40间精品旗舰店。其中一家落户香港尖沙咀，本年9月现已开业，以此宣告重返香港市场。但在中国内地，Foot Locker并未泄漏任何计划。

一直以来，这家运动鞋零售商与耐克坚持紧密的合作关系。第三季度的财报显现，耐克产品占据其全体出售额的份额达到67%。期内，Nike Air Max系列是Foot Locker卖得最好的鞋款。

与此同时，剖析师担忧，随着耐克大力发展直营事务，未来或许会对Foot Locker等零售商发生不良影响，从而赢利率受到挤压。

财报发布后，Foot Locker首席执行官理查德·约翰逊标明，“咱们的同店出售额有了不错的增加，8月的增幅很轻微，9月和10月的同比增幅均为个位数。”该公司估计，第四季度出售增幅将坚持在个位数。