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LVMH旗下殿堂级珠宝设计世家首开线上限时店

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2019年01月20日

据安福相册记者了解，LVMH集团前史最悠久的豪华珠宝品牌CHAUMET尚美巴黎，在接近和我国年青顾客的联络、探索数字化立异之路上，又迈出了“里程碑”式的一大步：从1月16日至2月16日，“CHAUMET缘系·终身官方限时店”以微信线上限时店（Pop-up Store）的方法正式露脸。

这也是CHAUMET——具有239年前史的法国殿堂级珠宝时计世家，第一次在我国市场尝试线上出售。限时店上线两天，就已获得了市场的活跃反应，有些样式甚至在1月16日当天就已售罄。

据安福相册业内人士获悉，2018年头，CHAUMET全球总裁让-马克•曼斯维特（Jean-Marc MANSVELT）在承受《华丽志》专访时曾表明，面临数字年代的到来，CHAUMET会以开放的心态面临，但要花时间做好准备，并以适宜的方法和姿势进入这个范畴，要深思熟虑，不用着急。

高端奢华品珠宝品牌试水线上出售，CHAUMET并不是最早的。和一些在线上火力全开，大举进行数字营销和出售活动的奢华品牌不同，CHAUMET的数字化立异之路一直是徐徐而至、脚步明晰，稳健但不保存，立异却不冒进。

2015年，CHAUMET开端探索用数字立异给年青用户带来更优效劳和全新体会，并与他们活跃互动。从“线上试戴婚戒体会”，到2016年的H5小游戏“黑你手机2分钟，玩吗”，再到2017年线上VR大电影《一切过往，皆为前奏》，以及 2018年推出的“‘沉浸式珠宝调配体会’，找寻属于你的‘女王范’”H5小游戏，在传承与立异的平衡上，CHAUMET一直都保持着自己的节奏感。

从线上营销拓展至“出售+营销”是市场规律之必定。但和一般时尚品牌不同，高级奢华品珠宝品牌迈向线上出售，必定会有更多复杂的考虑。

比方，要挑选怎样的时机试水第一次线上出售？Pop-up Store应当怎样立异规划才干招引年青人的重视？一个闻名于“皇室血缘、精湛工艺、珍贵冠冕、传世婚戒”的资深奢华品牌，要推出怎样的选品，才干既完好表达了品牌精力，又可满意线上顾客对“价格、档次、价值”皆合宜的需求？

据安福相册记者了解，CHAUMET的战略，就如同此次线上主推的“Liens缘系·终身系列”的经典连接标志“X”相同，它要用“1+1”叠加融合交汇的力气，与年青一代树立深度连接。

“深思熟虑的构思”X“瞄准需求的诚心”

“年青世代”对珠宝产品的需求更为多元化，礼物馈赠和自我犒赏兼具，场合式佩带和日常化装修皆有。所以，在跨过“喜庆热烈的东方新年+浪漫甜美的西方情人节”的节日季，上线Pop-up Store，更能包罗他们的多样需求。

此外，这次上线Pop-up Store的四款选品，万元上下的价位也让年青人的承受度更高，也更简略成为他们深度认知品牌的开端。

奢华品牌挑选限时店的方法露脸线上出售，其基础意图在于，用最优成本准确抓取用户画像为长远线上出售堆集经验，制作论题招引年青用户注意力。而大多数Pop-up Store的规划方法，也都围绕着别致风趣、明星引流等战略展开。

但安福相册业内人士了解，CHAUMET更多的考虑是，除了构思要深思熟虑，还可认为年青顾客处理哪些实在需求？

1、一般版+特别版：

最经典的故事，也需求有当下最适合的表达者。CHAUMET从2016年开端和我国本土明星有了更多协作。音乐制作人、歌手、艺人张艺兴是CHAUMET多年的品牌挚友之一，上一年12月他更荣升为CHAUMET尚美巴黎品牌大使。

张艺兴在国内年青一代中的热度，为CHAUMET拓宽了更广客群和更多重视。2018年8月，张艺兴发布的首支纯音乐单曲MV《缘分海洋》，就是以此次Pop-up Store主推的CHAUMET“ Liens缘系·终身系列”欢·缘主题项链为信物，串联整支MV，述说了一个关于缘分的厚意故事。该视频在微博发布后，获得了1741万次的观看量，评论量到达24.2万，转发量到达112万。

所以此次CHAUMET规划的线上限时店，除了有面向群众客群的一般版别，还有“张艺兴粉丝特别版”。特别版别中，页面规划特意选用了《缘分海洋》的MV画面，让粉丝更有亲热度和共鸣感，精细化满意他们的心思和视觉体会。

2、107件特别定量款：

上线“限时”Pop-up Store，奢华品牌都会当令推出“定量”产品，用稀缺概念推动产品出售。而CHAUMET此次定量产品的设定，则首要考虑如何更好地满意顾客需求，优化效劳。

此次售卖的著作除惯例样式外，还有107件（张艺兴生日为10月7日）“CHAUMET张艺兴特别刻字定量款”，比方，茜红漆艺款在著作背面刻有“Xback”(张艺兴粉丝团总称Xback)，珍珠母贝款在著作背面刻有“LX”（LOVE XING的缩写）。

推出特别款的渊源，来自2018年“CHAUMET·张艺兴《缘分海洋》”的营销活动。从上一年8月到12月，Xback们购买Liens 欢•缘项链，都可到CHAUMET国内官方门店免费订制上述刻字。但现在CHAUMET线下门店无法渗透到国内一切城市，不少张艺兴粉丝在品牌官方交际媒体留言，表明出无法享用特别效劳的遗憾。所以，这才有了此次“瞄准精准需求”的特别版推出。

数字化革新，当然不仅仅让奢华品牌们看起来很年青，更重要的是在价值链各个环节的反应和投入上，愈加行动敏捷。

“前史传承的厚重”X“契合年代的灵动”

挑选“对的”入门款推荐给年青一代，对资深奢华品牌来说，是技能也是艺术。

首先，入门款既要能在价格上对年青一代显得“可担负，易接近”，也要能在价值上“物有所值，用料考究”；再者，入门款既要能在精力层面上准确表达品牌绝无仅有的深沉沉积，也要能在规划表达上展示与年代同频的新鲜灵动。

1、源自古玩典藏的立异规划

CHAUMET 挑选的“Liens缘系·终身系列”的样式规划，不是当下天马行空的异想天开，而是基于前史沉积后的立异著作。

回溯CHAUMET 200多年的前史，这个经典“连接”标志始终贯穿在其古玩级的冠冕、胸针的规划中。比方，2017年CHAUMET在北京故宫举办的“尚之以琼华——始于十八世纪的珍宝艺术展”上的展品“苏格兰蝴蝶结”胸针，就是源于“连接”标志的构思。

据安福相册业内人士了解，1977年，CHAUMET“Liens缘系•终身系列”正式诞生，现在已成为一个涵盖了戒指、吊坠、耳环、手链、钻冕与腕表的庞大宗族，是CHAUMET产品系列中“最盛行的经典”。当然，随着年代改变，这个连接标志进化地愈加轻盈简约，色彩挑选更为丰富多样，也增添了青金石、绿松石、珍珠母贝等更有时尚感的镶嵌原料。

2、规划符号亦是精力哲学

“Liens”在法语中意为“连接、联络”，与中文里“缘份”相照应。但CHAUMET表达的“连接”哲学，是更宽广含义上的连接：它代表着人与人的连接、感情中的缘分、生命与生命的嵌入，是相互融合的生命力；也可所以与自己的连接，在融合中又不失独立自傲的精力。

就像符号“X”相同，要互相交叠，也要互相独立。这表达的不仅是爱情与婚姻关系中的平衡哲学，也是与自我、与别人、与世界共处的才智之道。镶嵌在18K玫瑰金“X”标志中心的精致钻石，也表达了“一切外在延伸，终要融合于自我良心”的含义，这与CHAUMET品牌“精致于型、自在于心”的品牌精力正契合。

所以，CHAUMET观察的“千禧精力”，不是表面上解读的“别致风趣、喜欢热烈”。动态相宜才是才智，年青一代既期望自我独立，又渴望与外界严密连接。作为新春或情人节送给自己，或共享给至爱亲朋的礼物，要能在物质之上，体现更深层次的生命连接含义。

3、“形神兼备”致敬我国文化

我国的年青人，对民族文化的自豪感和归属感日益添加，不少海外奢华品牌常会选用各种“我国元素”接近他们，特别是在我国传统的农历新年。但有些“我国风”的运用，比方简略叠加属相元素或传统图腾纹案，不少都是流于表面的规划，并未真正挖掘出我国文化“含蓄、匠心”的内涵神韵。

拿手在内敛中表达深蕴的CHAUMET，此次线上推出的“Liens缘系•终身系列欢•缘主题茜红漆艺手链/吊坠”，就是在用自己的方法致敬我国文化。

利落金属线条的“X”造型和钻石镶嵌，是法式珠宝的工艺；符号中色泽饱满的温暖节日专用色“我国红”，采用的是我国陈旧漆器制作工艺。将我国传统的匠心制作还原到现代珠宝规划中，中西文化融合地含蓄自然，毫不突兀。

CHAUMET是拿手“平衡艺术”的奢华品牌，就像让-马克·曼斯维特此前承受采访时所说，“CHAUMET要从前史中走来，并成为当时年代的一部分”，那CHAUMET就必定要懂得融合的才智，去平衡传承与立异、陈旧与摩登、型与心。以及，如何让前史的深沉沉积在现代的数字化立异中，重现奕奕光彩。

据安福相册业内人士了解，CHAUMET的产品精力也是其品牌战略哲学。在Pop-up Store的数字化立异中，它不仅仅想制作论题、引人注目，更重要的是，要探索新的方法效劳于年青一代的实在需求，并与他们发生精力共鸣与连接——正如Liens系列的经典符号“X”相同。

由于，比“简略撬起年青顾客当下购买力”更重要的是，要能开启潜藏在未来更长远的品牌跟随。

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