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邓爱嘉上任上海滩新创意总监能拯救上海滩吗？

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2019年03月31日

我国首个奢华品牌上海滩的转型已火烧眉毛，能否寻求到一个适宜的领导者和构思人才特别重要。

据安福相册快讯，在上一年底被我国出资基金云月出资Lunar Capital收购后，上海滩办理团队也随之发生改动，Maurizio De Gasperis继续担任首席执行官，Elisabetta Bazzini则参加品牌成为全球零售总经理，原构思总监Massimiliano Giornetti也决定离任，直到昨日该品牌才经过官方Instagram账号正式宣布Victoria Tang-Owen邓爱嘉为新构思总监。

值得重视的是，邓爱嘉是上海滩创始人邓永锵爵士的大女儿，此前一直在伦敦从事时装工作，后与她的老公Christopher Owen一起兴办了构思公司Thirty30 Creative，并对服饰配搭有着独到见解，“我一贯都不会跟从潮流，最重要的是自己穿戴舒服。”这或许也意味着她将为以优雅风格著称的上海滩带来年轻化的全新构思理念。

据安福相册报导，早前有剖析以为，上海滩的问题一个是除了中山装以外，便没有其它经典的、标志性的产品，其次是品牌定位不明确，未形成一种归于上海滩的语言系统，让顾客在看到上海滩的品牌Logo前，便能立刻认出产品。

或许是为了解决这个痼疾，上海滩Instagram此次还发布了一张图片，疑似邓爱嘉为品牌规划的新Logo。区别于此前的英文“Shanghai Tang”与上海滩的结合，新Logo为一个圆圈，中间只要“上海滩”三个中文，主色调为橙色，意为“把上海滩的曩昔连接到现在，从而表现我国奢华美学的未来。”

邓爱嘉对外表明，她此前从未想过能够在品牌成立25年之际接手父亲的工作，未来她将在品牌基础上注入更新的生活方式，向全球更好地阐释我国奢华美学。

不过现在该音讯在品牌微博、微信大众号等渠道均未发布，官方发言人也未作进一步回应。

上海滩由邓永锵于1994年以1.2亿港元在香港中环毕打行创建，该品牌以1930年代上海的衣着规划为蓝本，同时注入西方的奢华品理念。1995年，邓永锵把上海滩大部分股权以1.2亿港元出售给南非Rembrandt集团，只担任董事。

作为人们口中懂享受的和平绅士，并且对我国传统文化具有着特别情结的邓永锵决心要兴办一个归于我国、归于自己的时装品牌。自从该品牌被张学友穿戴出演王家卫导演代表作《花样年华》后，其中西美学相结合的时髦风格敏捷在细分商场中取得一众忠实顾客。与此同时，邓永锵开端为其殷实朋友供给传统中式服装的定制服务，例如天鹅绒质地的唐装等。邓永锵还与戴安娜王妃、安德鲁王子甚至克林顿等高层人物有着不浅的友谊。

在邓永锵的精心打造下，上海滩成为许多人眼中的我国首个现代奢华品牌。品牌于1998年被历峰集团收购部分股权，后于2008年被该集团完全买下。随后，上海滩经过推出配饰、家居、定制等品类逐步开展成为一个全品类生活方式品牌，并在上海开设了概念餐厅。

然而比较于其它奢华品牌，上海滩多年来因过于低调的做派，迟迟无法走进干流的奢华品商场，在外国顾客眼中更像是一个我国纪念品。虽然创建已有24年，在日本、新加坡和美国等地区均设有门店，但其80%的销售额均来自香港地区，并未进入欧洲商场，年销售额约为4000万欧元。低迷的成绩表现令上海滩成为历峰集团的成绩包袱，品牌随后惨遭抛售。

此外，产品的共同性缺乏以及定价过高也是上海滩迟迟不能复苏的关键原因。一件价格600美元的上海滩旗袍，顾客可以轻易地在电商渠道搜到类似的替代品，定价却只需十分之一的价格，而西方顾客一般只会在万圣节或我国农历新年等特别场合才会想到上海滩，关于欧美顾客来说，上海滩的服饰更像是收藏品，而不是日常着装。

据安福相册了解，2017年，上海滩迎来史上最动乱且最困难的时期，在7月被意大利服饰制造商Alessandro Bastagli接手后，原构思总监Raffaele Borriello于同月在巴黎死于手术并发症，次月邓永锵在英国伦敦病逝，享年63岁。

Alessandro Bastagli在承受时髦头条网采访时曾热心四溢地为上海滩画下蓝图，详细分为三个步骤，包括全面上调产品价格、将出产中心转移到意大利以及正式进军欧洲商场，其目标是将上海滩打造成一个更有影响力的全球化奢华品牌。

然而令人意外的是，Alessandro Bastagli从最开端的狼子野心到黯然离场，只阅历了不到1年的时刻，全新的上海滩也未能引起千禧一代的重视。有知情人士称，出售上海滩的决定与Alessandro Bastagli和香港Cassia Investments之间的分歧有关，二者无法达到退让，最终只能为上海滩寻求新的买家。

另有剖析以为，让Alessandro Bastagli下定决心离场的原因与上海滩成绩进一步下滑有关，据意大利媒体音讯，上海滩上一年收入仅3000万欧元，而2017年为4000万，销售仍然首要来自于大中华区。现在上海滩官方微博的粉丝为18万，微信大众号从本年开端坚持一周一更的频率，Instagram账号的粉丝数则为1.8万，远远低于其他的奢华品牌。

实践上，在奢华品牌纷纷抢夺我国商场的当下，未能进入欧洲干流商场并不是品牌的核心问题，特别是我国与西方的审美之间自古以来就存在着巨大的鸿沟。更重要的是，上海滩如何将自身改造为一个符合当下我国文化、时代精神和商场需求的奢华品牌。

了解我国文化和本乡商场，同时也有海外教育布景的我国人在当前的奢华品商场具有极大的优势。因而，几经易手后的上海滩从头回到我国的办理者手中，由最了解邓永锵的邓爱嘉接收构思，关于品牌而言或许是一件好事，这不只出于情怀，在商业上也具有十分实践的战略意义。

此外，得益于邓爱嘉在时髦界的资源，上海滩的曝光度也将大大提高。和父亲邓永锵一样，邓爱嘉社交圈十分广泛，不只和Louis Vuitton、Ralph Lauren、Tom Ford等品牌和规划师坚持着密切的联络，与刘嘉玲、CL和Kaia Gerber等明星与超模也有私交。

邓爱嘉十分清楚她所面对的应战，她早前在承受采访时就表明，经营自己公司最有应战的部分是压服客户去斗胆尝试，打破原有界限，在坚持品牌DNA的同时，以更多新的办法去向顾客展现品牌，“关于许多品牌来说，他们更愿意沉湎于曩昔，而不愿面对未来的应战。”

相较之下，上一年底接盘的云月出资比起Alessandro Bastagli和历峰集团也会更有耐性，该公司在出资报答方面首要着眼于长线，且质大于量，一年只出资一个项目。据公开材料显现，云月出资成立于1999年，现在首要专心于消费品品牌的并购，旗下具有意大利高端儿童品牌Pinco Pallino和我国最早的婴童品牌“英氏”YEEHOO等。

云月出资负责人茅矛在早前承受采访中曾重复说到“专心”二字，他表明不太喜欢做短期出资，也不热衷赚快钱，反而更愿意把自己看作企业二次创业的“创始人”，“我期望云月出资的企业，都能成为这个细分职业里巨大的企业。”

茅予还指出，外国品牌近年来不断加速布局我国商场，很大程度上紧缩了我国本乡品牌的生存空间，所以云月出资未来想要做的是在把国外品牌引进我国的同时，能够充分吸收国外团队、渠道和经验，并应用到我国品牌上，经过本钱的力量促进文化传达。

需求警惕的是，我国商场在全球奢华品职业中越来越重要，无论是我国品牌还是外国品牌都期望趁机抢占更多的商场份额，这为上海滩供给机遇的同时，也意味着上海滩面对的竞赛愈发剧烈，应战会愈加艰巨，能否用共同的我国生活美学感动更多顾客取决于品牌接下来将如何向商场介绍全新的自己。贝恩在最新的陈述中着重，奢华品牌未来应该把精力放在我国内地商场的开展上。

同时，由于全球化以及互联网的广泛影响，不只国际开端对我国文化产生浓厚兴趣，我国人也在寻求自身的文化身份认同，东方文化和我国历史的本源从头成为规划师重视的重点，不少国内服饰品牌也表现出回归民族身份的趋势，将我国文化作为宣扬卖点和规划素材，能否在本乡商场中继续坚持自身的差异性也将成为上海滩的另一大应战。

上一年底，上海滩正式入驻旗下奢华品官方旗舰店渠道TOPLIFE，这是该品牌首次在国内电商渠道开设官方旗舰店。首席执行官Maurizio De Gasperis表明，此次协作是上海滩在国内数字零售范畴迈出的重要一步，品牌经过TOPLIFE这个渠道将触达更多的顾客。

作为具有符号意义的我国奢华品牌，上海滩坐拥天然的品牌好感度，这是品牌最为宝贵的无形产业。但在现在寻求效率和报答的奢华品职业，本钱和顾客都不会由于情怀就降低标准。因而，兜兜转转又回到创始人宗族手里的上海滩，无论如何都要回到最为核心的问题，即品牌形象更新和产品力。

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