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再造"椰子"爆款系列？阿迪达斯请碧昂斯任创意合伙人

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2019年04月11日

当Stan Smith等潮鞋热度减退，阿迪达斯方案在运动日子范畴从头打造爆款，为此，这家运动品牌请来了碧昂斯。

继“侃爷”之后，阿迪达斯最近宣告，又一位盛行巨星碧昂斯成为该品牌的构思合伙人。这将是一份终身协作协议，双方称之为一项“多层次的协作”，但交易条款未被发表。

有意思的是，碧昂斯与Jay-Z这对明星夫妇正在运动用品行业上演对手戏——2018年6月，PUMA请来说唱歌手Jay-Z担任篮球事务构思总监。

据悉，作为双方协作的基础，阿迪达斯将与碧昂斯个人品牌Ivy Park共同推出联名服饰和球鞋系列。产品主要面向女人顾客，包括舞台演出、功能性服饰和日子方式等类别。

2014年，碧昂斯与英国高街时髦巨子Topshop的老板Philip Green，联手创建时髦品牌Ivy Park，双方各具有公司50%的股权。

该品牌名来源于自己的女儿Blue Ivy，推出包括运动内衣、紧身裤和卫衣等单品。从2016年起，Ivy Park正式经过Topshop的零售渠道对外出售，同时在Net-a-porter、Zalando和Nordstrom等平台上架。

但2018年，Philip Green陷入丑闻风波后，碧昂斯经过名下公司Parkwood Entertainment购回前者手中的全部股权，实现对Ivy Park的彻底控股。

如今，碧昂斯找到一位全新“合伙人”，她将与阿迪达斯协作重启Ivy Park品牌，并方案推出碧昂斯签名鞋款。

在官方声明中，碧昂斯表明看重阿迪达斯在国际事务运作的经历，将对Ivy Park的重启和扩张带来积极作用。

除了碧昂斯之外，阿迪达斯旗下具有坎耶·韦斯特等盛行巨星合伙人。近年来，阿迪达斯与侃爷联手推出的Yeezy系列受到商场欢迎，德国品牌方案加大对Yeezy系列的出资，扩大产品出售的数量规模。

行业调研机构NPD Group针对美国运动鞋批发商场的报告显现，“Yeezy Boost 350 v2”鞋款跻身2018年销量榜前10位，成为阿迪达斯唯一上榜的鞋款。

与之类似，另一运动品牌PUMA的明星协作战略效果显著——此前成绩一蹶不振的PUMA在2016年开始迎来复苏，其重要因素在于歌坛天后蕾哈娜的加盟。

2014年，开云集团宣告有意出售PUMA之时，后者聘请蕾哈娜担任其女子系列构思总监以及全球品牌大使。这位北美红透半边天的女歌手是时装大牌的宠儿，早前曾创建个人品牌FENTY。

此外，蕾哈娜创造出不少经典和时髦的穿衣方法，礼衣调配运动鞋、毛衣调配短裙以及卫衣调配高跟鞋——这些个人标签和规划风格，与其一同来到PUMA。

2015年，她的第一份作业是PUMA Suede Creeper，采用麂皮鞋面和厚底相结合的新规划，上线三小时内便宣告售罄。2016年，蕾哈娜亲身规划FENTY与PUMA的联名系列，并在各大时装周风景走秀，“松糕鞋”再度成为爆款。

一个商场一致是，现阶段顾客对运动时髦和明星规划元素的需求继续高涨。现在，经过与大牌天后碧昂斯的协作，阿迪达斯希望在运动休闲范畴继续带来爆款。

通常，名人协作款的数量有限，推动出售额大幅增加并非首要意图，其商场方针更偏向于制造舆论热度，为品牌造势。

NPD Group分析师马特·鲍威尔(Matt Powell)以为，“PUMA签下蕾哈娜后，女人事务开始好转，我信任碧昂斯也会对阿迪达斯产生积极影响，即便从实践出售金额来看，这不是很大型的商业活动。”

与此同时，这是阿迪达斯投入更多资源用于女人品类增加的战略表现。

3月13日，阿迪达斯发布的2018财年成绩显现，全球营收同比增加8%至219亿欧元，净利润增加20%至17亿欧元。北美和亚太地区均收获15%的出售增速，其中，大中华全年增加23%。

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