黄金展位 虚位以待
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花2.7亿美元欲收购盖世威 特步可能不仅仅想做跑鞋生意
据安福相册音讯，近日，据多家韩国媒体报道，运动品牌特步即将与韩国服饰零售商衣恋集团(E-LandWorld)达成协议，以2.7亿美元的价格收买该集团旗下的美国运动品牌盖世威(K-Swiss)。业内专家分析，从现在来看，盖世威在国内的品牌影响力还比较小，未来或许会有必定的增长空间。特步一向致力于跑鞋商场，此番收买归纳运动品牌盖世威，是想进入其他运动用品商场，达到涣散危险、取得稳定盈余的效果。
盖世威是个潜力股?
据安福相册或悉，盖世威是一家位于美国加利福尼亚州凡奈斯的上市公司，建立超越40年。该公司于1966年推出了全球第一款全皮网球鞋K-Swiss“Classic”。现在盖世威事务触及跑步、健身、铁人三项、网球等归纳运动范畴以及休闲服饰。
从2008年开端，盖世威经历了长时间的亏损。在成绩低迷的情况下，2013年1月，盖世威宣告承受衣恋集团的收买，买卖价格约为1.7亿美元。根据买卖，衣恋集团持有盖世威100%的股份。
但近年来，衣恋集团的负债率比年攀升，为了改善财务结构，其开端兜售财物。早在2017年，衣恋集团曾以公司结构调整为由追求出售盖世威，当时报价约为2000亿韩元。
直至本年1月，出售方案有了实质发展。当时有媒体报道称，衣恋集团正在与一家中国企业就出售盖世威事宜进行洽谈。如今看来，这家中国企业正是特步。值得一提的是，两年内，买卖价格现已从2000亿韩元升至3000亿韩元。到记者发稿，特步对此尚未置评。
中国服装协会的相关专家表明，盖世威现在在国内知名度不高，定位也比较含糊，未来或许有必定的增长空间。假如特步接手该品牌，首要需求结合国内运动用品商场的现状，清晰品牌定位，再进行多方位调整。能够预见，特步此番投入不会小。
多品牌战略可涣散危险
据安福相册了解，盖世威除了经营鞋履，还经营运动休闲服饰等品类。在盖世威的天猫旗舰店上，运动休闲服饰产品的份额大概占到七成。相比特步此前合作的跑鞋品牌圣康尼，盖世威更倾向于归纳运动范畴。
上述受访专家认为，特步的此次收买目的可能是为了使旗下品牌愈加多元化，以便取得多重盈余，涣散品牌危险。
不可否认，现在，跑鞋商场的竞争日趋激烈。阿迪达斯、耐克等国际巨子不断推出高科技跑鞋，一起下调了跑鞋价格，这也让国内三四线城市的消费者有更多的挑选地步。正因如此，国内运动品牌也逐步丧失了价格优势。
而亚瑟士、新百伦、美津浓等专业跑鞋品牌也在不断加码马拉松等专业赛事，让更多产品直达目标人群。
上述专家还表明，跑鞋商场的竞争让特步意识到，稳固主品牌的跑鞋定位固然重要，但多品牌战略更垂青的是多品牌带来的多重收益和危险上的涣散。假如跑鞋生意压力加重，特步还能够从其他品牌上取得盈余。
中信建投的相关职业分析师认为，特步想要从其他品牌上盈余无可非议，“当然，这一切都要建立在特步有能力让盖世威变成第二个斐乐。”他说，“斐乐的成功有许多能够借鉴之处。比如该品牌的产品设计愈加时髦、销售环节的扁平化管理、在商场推广方面挑选了合适的代言人等，这一切都能够为特步提供一些经验。”
但他也表明，在商业行为中，好像并没有“一招鲜吃遍天”的办法，假如照搬斐乐的模式，恐怕消费者不会买账，究竟运动时髦的风潮变化太快，下一个风口是什么，这很检测特步高层关于趋势的掌握。
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