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多样性方面迈出的一大步 Nike新店首次展出大码模特

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2019年06月19日

多样性已成为时髦行业当下最受关注的论题。

据安福家园音讯，Nike位于英国伦敦的全新女人产品专卖店NikeTown于周三正式开业，主要发售女人运动套装和定制运动服，除新惯例模特外，店内首次设置了大码人形模特展示产品，被视为运动服饰品牌在多样性方面迈出的一大步。

Nike总经理兼EMEA女装事务副总裁Sarah Hannah在一份声明中表明，女人顾客对运动的积极性益发高涨，伦敦新店的开业有助于鼓舞更多的女人开端更健康的生活方法。

不过，英国记者Tanya Gold对Nike的举措却有不同的看法，她在为The Telegraph编撰的专栏文章《大码模特在出售一个危险的谎言》中指出，该模特身形巨大充满脂肪，底子没法穿戴Nike的服饰跑步，这将影响人们与肥壮奋斗的毅力。她还通过交际媒体账号弥补道，“这个人形模特更像一个预备进行手术的糖尿病患者。”

虽然Nike暂未对争议作出回应，但目前大多数的顾客对其举措持支撑情绪，认为这是Nike关于大码却酷爱运动者的鼓舞。有分析指出，Tanya Gold没有考虑到的是，全球许多和Nike大码人形模特身段相似的女人顾客正穿戴Nike的运动服进行着骑车、举重和瑜伽等运动。

实际上，不再启用过瘦模特已经在行业达到共识，大码模特和大码博主则成为新的行业趋势。

据安福家园报导，上一年11月，Grace Victory和Chloe Elliott等大码KOL发布了一封联名公开信，表明有45%的大码顾客正通过网络购买衣服，期望服饰品牌能扩大店内产品的尺码范围，作家Laura Capon弥补道，“咱们期望和其他人一样能在店内买到合适尺码的衣服。”包含Tess Holliday、Lauren Nicole和Bella Golden在内的大码模特也签署了这一联名信。

还有调查数据显现，从2017秋冬时装周开端，大码模特和少数族裔模特占比都呈上升趋势。Simone Rochas秀场上的晚年模特，Chritian Siriano秀场上的大码模特，Marc Jacobs秀场上的非裔模特让模特多样性成为一种趋势。行业中也出现了更多相关模特选角公司，将多样性身段的模特带上T台。而Vetements等品牌掀起的素人模特风潮也为T台带来了模特的多样性。

跟着相似的呼声越来越高，Nike率先于2017年1月推出女装的大码系列，尺寸为1X到3X，并邀请大码模特Paloma Elsesser以及Grace Victory、Danielle Vanier等大码KOL为系列产品站台。

上一年，Nike还与Grace Victory展开长时间协作，后者在其Twitter账号中发文表明感到骄傲，将会持续共享不同的训练方法。本年早些时候，Nike与Chloe Elliott也推出了协作系列，在英国电商平台Very发售。

此外，Gap集团现金奶牛Old Navy、美国百货零售商Nordstrom以及英国百货公司Debenhams也先后在广告片中邀请大码模特出镜。Rihanna上一年推出的内衣品牌Savage x Fenty同样在广告中启用大码模特，以体现对多样性的注重。

瑞典快时髦H&M集团则于上一年8月宣布加入ASOS、Boohoo和Missguided的阵营，不再为女模特修图，不论是身上的赘肉、肥壮纹、斑、仍是汗毛，都会保存最原始的模样，旨在提倡女人的自然美。ASOS还推出同款衣服不同尺码的模特照，以协助顾客更好地选购产品，也更加契合品牌对多样化身段更加包容的理念。

曾以“性感”征服一众顾客的美国内衣品牌维密母公司L Brands首席执行官Leslie Wexner早前坦承，维密大秀热度的下滑以及成绩的低迷受到了Aerie等新兴内衣品牌的影响，特别是他们对大码女人内衣商场的忽略，加快了商场份额的丢失。

不过有分析师指出，除了能给予顾客正确的价值导向外，吸引流量和提高出售额才是这些品牌的终究目的。此前有媒体报导，几十年前的女装尺码比现在的尺码小多了，由于现在的人比几十年前胖，所以标准也在不断放宽，“也就是说现在穿S号的女生，比以前穿S号的女生胖多了。”

Nike全球副总裁、大中华区总经理董炜曾在采访中表明，商业结果是一个相当详细的反应，过去40年来，Nike的女人事务一直在蓬勃发展，甚至超过了男性事务的增加速度，集团有意将女人消费作为一个新增加点。此外，包含Puma、adidas在内的世界运动品牌也已开端加快布局我国女人商场。

据安福家园得悉，本年第一季度，Nike集团营收增加9.7%至99.48亿美元，略低于商场预期，净利润则同比增加15%至11亿美元。其间，Nike品牌营收增加10%至94.17亿美元，Converse则增加9%至5.27亿美元。2018财年，Nike集团经营总收入达363.97亿美元，同比增加约6%。

截至周三收盘，Nike集团股价跌落0.76%至82.63美元，市值约为1038亿美元。

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