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一年花5亿做广告，361度与安踏李宁品牌差距越来越大

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2019年06月28日

据安福相册了解，随着人们收入的增加，这些年来体育运动环境趋势开展迅猛。当时运动鞋服环境趋势都在向精细化来运营，国产体育品牌都在积极转型，以力图适应新期间消费必要。

即日，361°召开了品牌重塑发布会，首席营销官灵敏迅表明：“惟有想好了才干走更远，这也是361°在近几年做战略性收缩的主要成分，咱们要先想好来日的路要怎么走。现在咱们已想好，重塑品牌便是咱们新的出发点。”从中不难看出，环境趋势上的比赛压力。

本年3月，361°发布了其2018年业绩体现。数据显示，上一年完成营收抵达51.87亿元，增进幅度为5.67%。净利润为3.04亿元，同比暴跌33.5%。比照李宁过百亿的营收，以及安踏两百多亿的营收，差异已越来越大。值得关注的是361°上一年的广告支付达5.57亿，约占集团总收入的10.7%，通过一系列的数据能够看出361°的危机。

据安福相册了解，361°始创于八十年代初，与安踏相同也是从我国鞋都晋江走出来的品牌，经过三十多年的开展，现已成为我国抢先的运动品牌之一。比较于国内其他运动品牌，361°在品牌营销方面能够说最舍得投入。早在2004年的时分，它就开端花费巨资在电视打广告。据悉，昔时仅广告投入就抵达四千万，可见品牌刻画认识般配之强。

与一些国产体育运动品牌相同，361°除了在深耕国内环境趋势，也凭借种种运动会推动国际化战略。从2008年开端，先后为广州亚运会、伦敦奥运会、仁川亚运会等赛事提供协助。在2014年的时分，更是被宣布成为里约奥运会官方协助商。在种种运动会再三出面，361°天然在短时刻内赚取了大批的暴光，品牌知名度迅速上涨，其销量天然也节节攀升。

而最近年，环境趋势比赛加大，各大体育运动品牌都在积极转型;如安踏除本身品牌外，还积极收购高端品牌，户外品牌等来结构国外环境趋势，也是开展最为迅猛的一家企业。而李宁则寄予本身的规划，相继推出受年青人追捧的国潮产品，逐渐复苏。而361°比照两家无论在规模优势或是规划优势，都存在不少差异。

固然361°还积极在篮球、跑步、足球等运动方面结构，有望能通过这些国民名目挨近一二线城市的顾客，但361°在顾客心中二线品牌的气候已积重难返，在溢价能力上并不占优势。现在巨资投入广告营销，却没有带来对应的酬谢，重塑品牌信任也是361°凭据环境趋势调整的战略。

据安福相册报导，有业内人士表明：品牌重塑是为了抢夺年青人顾客，这个历程必要新的产品、规划、品牌内在和传布体例等全方面共同完成。对361°来说，有望通过协助一系列大众运动项目，并将年青人喜爱的潮水元素加持在恰到好处的运动产品上，一举成为被恢宏顾客所认可的运动品牌。而来日能否转型成功，还必要时刻来考证。

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