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上半年，在曲折中前行的快时尚行业

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2019年07月03日

转眼2019年也过了一半，这半年来，用“弯曲”来形容快时髦职业是最贴切不过。仅仅半年的时间，有的品牌退出了我国商场，有的品牌却仍旧笑傲于江湖，还有的品牌则面对危机成绩放缓......

H&M：接连四个季度获得增长

据安福家园消息，2019年6月，H&M集团披露第二季度销售优于商场预期，实现净销售574.74亿瑞典克朗，较去年同期增加10.6%，接连四个季度获得增长。正如H&M在一份声明中说的那样：重组方案正朝着正确的方向行进。

进入我国商场以来，H&M经历了快速增长、放缓、转型到打破瓶颈的各个阶段，为了可以打破快时髦瓶颈期，上半年该集团继续转型、不断尝试新的改动。在提高竞争力方面，H&M重视当下正热的虚拟试衣技能，积极研制新式AR虚拟试衣技能。该技能可辨认顾客概括，帮助顾客挑选个性化商品。

在改进品牌形象方面，H&M于4月23日起开端披露所有服装产品的供应链材料，包含产地、供应商名称、供应商公司地址和员工人数等要害信息，致力于改动时髦产业，使职业开展更具可继续性、更加透明，塑造可继续形象。

当然H&M的成绩提高离不开大中华区。我国的电商渠道天猫使H&M集团走上复苏之路。在看到电商带来的改变后，H&M集团接连引入了4个品牌，并将于本年秋季引入第五个品牌。全球数字化扩张还在继续，H&M的数字化渠道拉动了全球商场的销售，这也是该集团事务表现良好的原因。

优衣库：靠UT成网红

UT已经成为优衣库每年的热门所在，本年也不破例，从游戏到动漫再到设计师，联名目标多种多样，常常成为大家抢购的目标。本年上半年优衣库推出了Jump漫画的协作款、漫威联名的协作款、KWAS的协作款等。其中最令人印象深入的要数KWAS与优衣库的协作款，这款UT一开售就遭到了人们的张狂哄抢。

除掉UT，优衣库的财报也引人深思。2019年上半年财报显现，在我国大陆商场的强劲表现带动下，优衣库海外事务销售额增长了725亿日元，达5800亿日元，同比增长14.3%。大中华已成为优衣库海外成绩增长的主要驱动力。目前优衣库在我国约有700多家门店，会集在一二线城市，未来将在二三线城市进行店肆扩张。

Forever 21：败走我国

据安福家园获悉，3年封闭200家门店，Forever 21在4月宣告暂停天猫和京东旗舰店的运营，并逐渐封闭我国内地门店。Forever 21在近年来关店消息不断，退出全球多个商场，现在则因为种种原因挑选退出了我国商场。这也是该品牌第2次宣告退出我国。

2019年上半年对Forever 21来说是一个隆冬。6月初有消息传出Forever 21正在权衡重组方案，期望增强资金的流动性，为日益下滑的事务带来起色。6月下旬，Forever 21聘请了重组参谋，期望可以经过封闭门店和借款的方式改进公司运营状况防止提交破产请求。

Forever 21的现状正如零售职业的大环境——隆冬来临。

NEW LOOK：关店、请求破产

2019年2月，NEW LOOK在官方微博宣告了一则关于办理预付卡退卡事宜的布告，透露出其我国门店皆已于2月悉数封闭，正式离开我国商场。

据安福家园了解NEW LOOK2014年进入我国商场，截止2018年10月共开设了130家门店。NEW LOOK表示封闭我国门店将用更多的资金用于品牌本身事务的重组转型。除掉成绩跌落外，困扰着NEW LOOK的还有债款和巨大的门店网络。截至2018年3月底，NEW LOOK净债款高达12.654亿英镑。封闭近百家门店，则为NEW LOOK节省了7800万英镑运营成本。在糟糕的情况面前，下半年NEW LOOK又将何去何从?

Zara：继续转型战略

6月，Zara发布了一季度财报，陈述显现，Inditex第一季度销售额增长5%至59.3亿欧元，去年同期则为2%。Inditex董事长兼首席执行官表示，数字化转型势头强劲，是集团战略的要害支柱。

除了数字化转型外，封闭小门店是Zara的另一个战略。重视近年Zara母公司的财报可以发现，自2012年开端，西班牙本土门店数目逐年削减，但全球门店总数仍呈上升趋势。2019年上半年，Zara母公司门店新增低于封闭数量，而线上销售网络则扩张到了200多个。渠道多元化布局让该品牌可以在低迷的零售大环境坚持增速，实属不易。

快时髦被看衰已经不是一天两天的事，但总有那么几个品牌可以据守本身、不断加强、完善、转型、革新，在弯曲中行进。

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安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城 时间：2019年07月03日

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