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香奈儿商标纠纷首遭败诉缘由策略失误？

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2019年07月14日

法国奢华品牌CHANEL在我国的一场商标诉讼以二审败诉结束。这也是世界一线大牌初次呈现稀有的商标侵权案败诉事例，一时间在时髦圈掀起一轮热议——产品设计形状相似但未用于商标运用，到底算不算侵权呢？败诉原因成谜，解读也是众说纷纭。一起，关于这一事例未来可能给其他品牌胶葛案带来的参考含义，也成为职业里的潜在焦虑。

奢华品职业专家以为，不扫除CHANEL继续上诉的可能。法律界人士以为，构成商标侵权的前提是作为商标来运用，但此案应属著作权诉讼领域，CHANEL败诉或源于诉讼战略失误。

缘由诉讼战略失误？

据时髦媒体莆田安福报导显现，上述诉讼始于三年前，CHANEL在这场官司中阅历了从一审胜诉到二审败诉。

怎么界定商标侵权，被部分专业人士看作是诉讼成果反转的关键所在。记者从我国知识产权法院的布告中了解到，该诉讼始于2016年。广州市珠海区工商局经查看发现，叶某宗运营的周百福珠宝店出售的部分耳钉、吊坠、戒指等产品形状与CHANEL注册商标近似，存在侵略CHANEL公司“双C”注册商标专用权饰品的行为。在对该店肆运营者叶某宗进行处分后， CHANEL公司又以叶某宗为被告提起诉讼。

一审中，叶某宗表明，涉案店肆是香港周百福珠宝世界集团有限公司的加盟店，主要从事周百福品牌的运营，出售的产品都须经周百福检测合格后挂周百福标签，没有运用CHANEL公司的注册商标。其不知道被查扣产品涉嫌侵权，涉案产品标价仅6000多元，且没有出售和获益，也没有使CHANEL公司遭受丢失。2017年，该案一审判决CHANEL公司胜诉，叶某宗须赔偿CHANEL公司经济丢失6万元。叶某宗不服，遂向广州知识产权法院提出上诉。

二审以为，当产品形状与注册商标近似时断定是否构成商标侵权，首先要判断是否构成商标性运用。依照我国现行法律规定，只要构成商标性运用，才会构成商标侵权。其次要看是否存在误导顾客、构成混杂、使顾客将案涉产品误以为商标权利人产品的情形。

就本案而言，叶某宗运营的店肆出售的产品没有运用过CHANEL的注册商标，CHANEL公司也没有提供充分证据证明，叶某宗运营的店肆在出售上述产品时，存在运用该产品与CHANEL公司注册商标相似而吸引顾客、推销产品等将其作为商标性运用的情况。终究，二审判决叶某宗胜诉。

关于这一成果，知识产权律师王晔在承受北京商报记者采访时表明，产品形状与别人注册商标近似是否构成商标侵权，前提是该产品形状是否注册为商标或作为商标来运用，此案中该前提不存在。但这种情况有可能侵害的是其他知识产权，比方著作权，CHANEL败诉或源于诉讼战略上的失误。

CHANEL公司是否会选择继续上诉？北京商报记者经过邮件联系采访CHANEL公司，但截至发稿未得到回复。要客研究院院长周婷表明，不扫除CHANEL继续上诉的可能。

现状商标胶葛极为遍及

商标是一个品牌符号、LOGO和符号的标志，是维护时髦 IP 众多元素中的关键，也是许多品牌的“身份证”。

今年4月，CHANEL曾发布声明，着重品牌商标“CHANEL”写法悉数为大写，以此强化品牌的统一性，将品牌称号打造成专有名词，足以见LOGO被赋予的强品牌效应。也正因如此，奢华品LOGO成为最容易被仿冒的对象。

莆田安福报记者检索相关事例发现，近些年，奢华品牌的商标诉讼层出不穷，且不只局限于我国。2014年，CHANEL就曾起诉华裔西班牙公民及其名下意大利珠宝公司注册的双S交叉标志与其品牌双C商标极为相似，涉嫌商标侵权。2017年，CHANEL在该案子中胜诉。Gucci的“双G”LOGO也是山寨重灾区。据2018年相关报导，Gucci母公司开云集团起诉意大利一我国皮具制造商采用了与Gucci双G商标十分相似的反向双C商标，给顾客带来了混杂和误导。2016年，Gucci和快时髦品牌Forever 21因“蓝红蓝”和“绿红绿“条纹图案发作数轮诉讼车轮战。再往前追溯的话， Gucci在2009年时还曾和美国时髦品牌Guess产生过商标胶葛，诉称Guess运用的双G和绿红绿等商标侵略了自己品牌经典商标的知识产权。

趋势 LOGO热心度将继续下降

贝恩发布的2018年度《我国奢华品商场研究》显现，我国顾客的奢华品消费占到全球商场份额的33%，估计到2025年将达到50%。到2027年，我国的中产阶级规模将进一步扩展，约占家庭总数的65%。

但与奢华品消费快速增长一起存在的是，我国顾客对网购奢华品的真伪判定需求也在继续添加。据某奢华品搁置判定交易渠道计算，与2017年相比，2018年的奢华品总判定需求数量约为2017年的170%。我国顾客明显表现出对奢华品仿品的担忧。

政府加强了商场监管，加大对售假的处分力度，一起不少奢华品判定组织也孕育而生。从上述事例可见，即使专业的组织与品牌诉讼程序尚且呈现对是否仿冒的争议，对一般顾客而言，则更加面临难以辨别的为难。

各大奢华品牌一面在我国商场扩张店面、加速线上线下布局，一面“修炼内功”，加强对品牌等无形资产的维护，以尽可能减少相关丢失。LVMH集团就在今年初推出了区块链加密溯源渠道AURA，用来验证高价产品的真伪。此外，江诗丹顿、HUBLOT等高端腕表品牌也都运用区块链技术防伪。

不过，周婷表明，我国大部分奢华品顾客其实关于LOGO的热心度已大幅度下降，去LOGO化已是不争的商场趋势，但由于LOGO的强品牌效应以及我国顾客的初期消费心思，成为部分商家加以运用的捷径。她着重，一直以来，世界奢华品牌关于各个商场上呈现的很多“相似产品”十分头疼，并花巨资去打假，但是范围太大，并非仅凭法律手段就可以完全处理。

据莆田安福了解，现在，由于大多数品牌方不提供判定服务，一般顾客缺少判定能力，交易场所逐步转移到线上，品种繁多的电商交际媒体渠道也提供支付功能，奢华品的渠道增多，世界品牌面对的是更为复杂的商场环境，职业间确定是否侵权的难度和本钱也继续添加。

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