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Chanel将在香港启德邮轮码头办秀为什么？

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2019年07月26日

时隔两年，Chanel重返我国办秀，传递的信号清楚明了。

据安福相册快讯，法国奢华品牌Chanel日前在官方Twitter账号宣告将于11月6日在香港启德邮轮码头再度举行2019/2020早春休假系列时装秀。这是Virginie Viard担任Chanel构思总监后的首个休假系列，该系列于本年5月在巴黎大皇宫发布。不过，现在品牌还未在国内官方账号发布任何相关音讯。

2017年，Chanel曾在成都举行2018早春休假系列大秀，重现了于巴黎举行古希腊文明为主题的早春休假大秀。当年这场成都大秀在国内引发巨大重视，Chanel为这次活动足足造了两个月气势，几乎“承揽”了包含VOGUE、T、嘉人、费加罗等多个国内首要时髦刊物的11月封面。品牌还约请许多新生代流量明星和时髦博主，在交际媒体上将论题热度面向最高点。

在成都大秀之前，Chanel于2016年在北京发布了“巴黎在罗马”高级手工坊系列。2015年，Chanel还曾在南京和成都两地发布2015秋冬系列。

接连在我国办秀，明显与我国商场的战略地位不断提高有直接联系。

据Chanel上个月发布的2018年财报，Chanel上一年出售额同比大涨10.5%至111亿美元约合98亿欧元，营业赢利则同比增加8%至30亿美元。按地区别，Chanel在包含我国的亚太商场出售额猛涨逾20%至47亿美元，初次超过欧洲成为品牌全球最大的商场，欧洲商场上一年出售额则增加8%至43亿美元，美国商场出售额增加7%至21亿美元。

Chanel历来以豪掷营销预算著称。上一年，Chanel用于营销推广、时装秀和举行活动的开支高达近17亿美元，较2017年增加了9%，研发投入则为1.22亿美元。2017年，营销开支总额则为14.6亿美元。这或意味着Chanel已感受到全球奢华时髦职业加速革新的压力，开始注重新一代的年轻顾客并继续加大营销力度。

时装秀是刻画与提高品牌形象的要害手段。在重点城市走一场秀，拉拢和当地顾客之间的联系，提高VIC高端客户的购物欲，也是现在奢华品牌惯用的手段。

不过在新的商场环境下，时装秀将最直接地触发商业变现，经过时装秀提高的交际媒体论题度，刺激赢利率最高的美妆事务的出售增加。值得重视的是，上一年，Chanel美妆事务占据总出售额的三分之一，香水与美妆产品的电商出售额增幅高达50%。

本月初，Chanel美妆类别已开始在天猫的官方旗舰店预售，Chanel香水和美妆天猫官方旗舰店将于8月2日正式上线，并入驻天猫奢华品平台Luxury Pavilion。到现在，Chanel美妆天猫官方旗舰店已招引近36万名粉丝重视。

不过，此次Chanel挑选在香港办秀，瞄准的不仅是我国商场，还意在提高其在整个亚洲商场和华人群体中的影响力。

虽然我国内地的奢华品消费继续井喷，但香港仍然被视为奢华品零售的亚洲晴雨表。Chanel的传记作家Justine Picardie曾表明表明，Chanel把世界办公室建在伦敦，意味着挑选了全球有钱人增加率最高的城市之一，伦敦第二，而香港则位居榜首。

上一年榜首季度香港零售表现出色，被以为最多内地游客观光购物的海港城首季总出售额达100亿，同比猛涨约37至38%，是有史以来最好成绩的榜首季。2018年全年，海港城母公司九龙仓置业净赢利增加6%，突破100亿港元。海港城全年零售出售额同比大涨24%至370亿港元，占香港零售出售总额7.7%，均匀每日出售额超过1亿港元，每平方尺月均出售额为2700港元，使其位列全球盈余能力最强的高端商场之一。

LVMH旗下美妆零售商Sephora正计划时隔7年重返香港商场，于本年第三季度在香港世界金融中心商场开设一家新店。Sephora曾于2010年在香港旺角开店，但于2012年关闭。

除此之外，康泰纳仕世界旗下杂志Vogue香港版首刊刚刚于本年3月正式发售，这是该集团创办的第26个Vogue区域版，Vogue香港版发行人Desiree Au表明，杂志首要面向的是香港以及在加拿大、美国和英国等海外侨民。

值得重视的是，首期杂志封面人物90后超模Gigi Hadid和孙菲菲就身着Chanel 2019春夏高定系列。Desiree Au在接受媒体采访时表明，该封面旨在体现香港东西方融合的文明特色并向Karl Lagerfeld问候。

集团董事长兼首席履行官Jonathan Newhouse也曾表明，香港是一块持久招引顾客的磁石，更是大中华区品尝的象征和奢华品中心，只有推出Vogue香港版才意味着康泰纳仕真实进入亚洲时髦范畴。

除了奢华品零售，香港还是亚洲高端消费和艺术文明的交叉点。康泰纳仕世界的编辑发展履行董事Karina Dobrotvorskaya表明，香港具有强劲的奢华品商场，对高端时髦品牌和现代艺术有着巨大的需求，供给了时髦与艺术、本乡与世界、传统与立异的多元组合。

因悠长的前史和巨大买卖额被视为全球艺术商场买卖重镇的巴塞尔艺术展就将香港作为举行地之一，这也为香港供给了得天独厚的文明号召力。该艺术展成立于1970年，是世界公认水平最高的艺术博览会，每年于香港、瑞士巴塞尔和迈阿密三地举行。

世界奢华品和出书巨子的背书，证明香港商场仍然存在许多机会。一起，作为亚洲金融中心的香港，也是本钱的吞吐纽带，招引互联网巨子阿里巴巴计划二次在港上市，筹集约200亿港元。

不过，近期香港零售所遇到的应战也是清楚明了的。上一年回暖的香港零售业于本年上半年再次显露疲态。据香港统计处发布的数据，香港零售业出售额4月同比下跌4.5%至377亿港元，这也是香港零售额连续第三个月下跌，珠宝首饰、挂钟及名贵礼物出售额的同比跌幅从3月的2.6%扩展至11.4%。

Bloomberg评论文章表明，香港出售额对奢华品牌业绩举足轻重，贡献了全球奢华品牌5%至10%的出售额，LVMH集团在香港的销量占其总营业额的8%至9%，而开云集团旗下的中心品牌Gucci在香港的销量占其总营业额的10%左右。早前珠宝商卡地亚Cartier和中标品牌积家Jaeger-LeCoultre便表明，上一年9月的台风令香港分店被迫关门数天，令该月的区域生意额放缓。

一起，我国内地下调奢华品关税和新电商法的施行，正在将我国顾客拉回国内。支撑香港奢华品零售的内地游客向内地搬运，势必将影响香港零售。在此节点，唱衰香港奢华品零售的声响不绝于耳，而Chanel挑选在香港举行早春时装秀，不排除其提振香港奢华品零售、重申香港在区域商场战略地位的意图。

年出售突破100亿美元的Chanel也的确具有这样的实力。

不同于靠撩拨年轻人心理崛起的“黑马”Gucci，也不同于以赢利充分的手袋配饰作为起点的Louis Vuitton与爱马仕，Chanel是现存头部奢华品牌中仅有将时装裁缝打造为“奢华品”的品牌，跟着时间沉积完成了品牌溢价的最大化。而与之相对的LVMH和开云集团无不依托巨大的品牌矩阵作为后台。

据安福相册分析师发表，LVMH首席财政官Jean-Jacques Guion曾表明，以Chanel当时的事务规划，估值已逼近1000亿欧元，远不止媒体们所猜测的500亿欧元，这对任何买家来说都是一项巨大的应战。虽然Jean-Jacques Guion随即否认了曾对Chanel估值做出评价，但该音讯仍然为职业供给了更多参阅。

据安福相册快讯监测，到今日LVMH的市值为1929亿欧元，Gucci母公司开云集团市值为661亿欧元，爱马仕市值为666亿欧元，这意味着Chanel已成为仅次于LVMH的全球第二大奢华品集团。

有业界人士以为，Chanel或已成为全球估值最高的单个奢华品牌，究竟LVMH旗下品牌总数超过70个，开云集团的首要事务也由Gucci、Saint Laurent和Bottega Veneta三大中心品牌构成。

如果说品牌创始人Gabrielle Chanel为品牌确立了一个具有传世可能性的中心价值，已故构思总监Karl Lagerfeld则经过从高级定制到美妆等不同层次的产品线开发和营销，挖掘了时髦品牌在今世社会可能完成的最高边际赢利，这为Chanel的独立性供给了从品牌价值到健康营运等各个层面的本钱。而他的离世，又为Chanel在Gabrielle Chanel之外增加一笔新的品牌遗产。

作为头部奢华品集团中仅有一家私有公司，Chanel对年代而言具有典型含义。它说明了一种可能性，即不依托收买和垄断，奢华品牌仍然能够独霸一方，成为最令顾客渴望的品牌。一起，它也能向外辐射影响力，让品牌呈现的任何地方成为瞩意图焦点。

能够预见的是，以Chanel为首的更多奢华品牌也将参加提振香港这一要害商场的阵营中，越来越频频地登陆我国办秀。究竟，虽然这儿仍然充满不稳定因素，但香港仍然是亚洲的奢华品中心。

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