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Ferragamo业绩不达预期股价大跌逾7%

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2019年08月06日

在Gucci原高管Micaela Le Divelec带领下的Salvatore Ferragamo企图努力回到正轨。

据安福家园快讯数据，在到6月30日的上半年内，意大利奢华品集团Salvatore Ferragamo出售额同比添加4.6%至7.05亿欧元，净赢利则上涨2.4%至6000万欧元,这是三年来该集团初次录得添加，上年同期Salvatore Ferragamo出售额同比削减6.2%至6.74亿欧元，净赢利则大跌23.1％至5900万欧元。

不过，分析师关于Micaela Le Divelec的转型战略或许有着更高的期望，Salvatore Ferragamo第二季度收入为3.87亿欧元，低于分析师预期的3.85亿欧元，息税折旧摊销前赢利为8520万欧元，同样不及分析师估计的8870万欧元。

陈述期内，Salvatore Ferragamo中心的鞋履部分出售额添加4.1%至2.97亿欧元，手袋和皮具配饰部分出售额上涨6.9%至2.81亿欧元，香水部分出售额添加7.8%至4170万欧元，裁缝部分出售额则跌落3.5%至3620万欧元，丝绸和其它配饰部分出售上涨3.8%至3990万欧元。

在我国商场17.4％的成绩添加推动下，Salvatore Ferragamo在除日本外的亚太区域上半年出售额添加8.1%至2.772亿欧元，已超越欧洲成为比例最大的商场，日本商场出售额则添加0.1%至5890万欧元。

与此同时，Salvatore Ferragamo在欧洲商场的出售额添加3%至1.77亿欧元，拉丁美洲区域出售额大涨13.4%至3830万欧元，北美区域出售额上涨0.4%至1.528亿欧元。集团在财报中表明，下半财年将加大数字化投资，并加强对我国等主要商场的本土化营销投入。

到陈述期末，Salvatore Ferragamo在全球共具有661家独立门店和约4000名职工。

Micaela Le Divelec表明，尽管本年上半年美国百货零售商场大环境依旧低迷，但品牌在该区域的批发途径事务体现微弱。在产品类别方面，她坦承手袋和香水的出售体现优于鞋履，但品牌已开端采纳行动，将于秋季推出新的爆款来稳固自身在奢华鞋履范畴的领先地位。

本年2月，Salvatore Ferragamo已将Paul Andrew升任为品牌构思总监，Guillaume Meilland则继续担任男装裁缝规划总监，协助Paul Andrew进行产品开发。Paul Andrew于2016年9月参加品牌成为鞋履规划总监，后于2017年升任为女装构思总监。

由Paul Andrew主导的首个Salvatore Ferragamo 2020春夏男装系列已于6月在意大利佛罗伦萨的Pitti Uomo发布，构思源自Salvatore Ferragamo在1920年至1940年期间的著作，Paul Andrew在经典的基础上融入了现代化元素。Micaela Le Divelec Lemmi表明，随着新阶段的开端，由Paul Andrew担任主导构思有利于品牌更好地转型升级。

两个月后，Salvatore Ferragamo又发布由旗下两位年青规划师Flavia Corridori及Luciano Dimotta协作的42 Degrees胶囊系列，包括一款男人运动鞋、一款女士运动鞋、一款背包和一款购物袋，规划构思主要来源于品牌经典著作，以及标志性的彩虹凉鞋。据悉，两位规划师是品牌内部青年才俊竞赛的赢家，由专家、媒体专栏等有影响力的人组成的评委团评选得出。

财报数据还显现，Salvatore Ferragamo上半年营销开支进一步添加5.2%至3706.4万欧元。Micaela Le Divelec Lemmi表明品牌曩昔在交际媒体和营销方面并不行活跃，但随着近期Salvatore Ferragamo与时髦博主等KOL们协作添加，以及本年1月推出的Gancini项目、2月米兰时装周的活动还有Met Gala上与Lili Reinhart、Cole Sprouse和Solange Knowles等名人的协作，品牌在35岁以下年青消费者中的曝光率和影响力正在加快提升。

鉴于整体成绩逐渐康复添加的态势，Salvatore Ferragamo首席财政官Alessandro Corsi估计2019年集团的收入将添加3.2%至13.9亿欧元，息税折旧摊销前赢利为2.2亿欧元。

不过Mediobanca证券公司分析师认为，Salvatore Ferragamo在转型的过渡阶段需要保持谨慎，并着重目前呈现的改善只是获益于途径调整等短暂改变影响。

花旗银行分析师指出，尽管Salvatore Ferragamo上半年成绩较上一年同期明显回升，但高赢利的鞋履和皮具部分出售额增速较第一季度7%的增速比较均呈现放缓，这意味着该品牌的处境仍旧复杂。摩根大通分析师也表明该品牌的女鞋事务亟需大力地革新，即使秋冬系列产品上架后也将面临严峻应战。

同样陷入水火之中的意大利奢华品牌还有Salvatore Ferragamo的主要竞争对手Tods集团，二者正在努力打破以宗族为主的企业运营方式所形成的枷锁。

和Salvatore Ferragamo不同的是，Tods品牌在与原构思总监Alessandra Facchinetti分道扬镳后，构思大权就一直由内部的规划团队担任，同时不定期地与知名规划师或KOL推出协作系列。

Diego Della Valle早前坦言，Tods不需要构思总监，而是要像运营时髦杂志一样运营产品，他着重每6个月发布一次的传统周期已经落后了，新的商业模式将使品牌更加灵敏，从而能够更好地、更高效地对各系列产品作出及时调整。

上一年6月，Tods与我国时髦博主包先生协作在小程序快闪店发布的万元手袋在短短6分钟内就敏捷售罄，总出售额高达324万元，改写其时国内时髦博主的单款手袋出售记录。本年7月，Tods又发布了其与离开Lanvin将近4年的以色列规划师Alber Elbaz协作的首个系列“Happy Moments”，也是后者近年来首个较为正式的系列著作。

Diego Della Valle表明，Alber Elbaz是今世为数不多的巨大规划师之一，具有十分现代和风趣的审美品味。Tods品牌首席执行官Umberto Macchi di Cellere估计，该胶囊系列或有助于影响出售额呈现新的添加。

据安福家园快讯，Tods集团第一季度出售额同比跌落4.3%至2.164亿欧元，略低于分析师预期，但与上一年同期5%的跌落比较有所改善，中心品牌Tods出售额同比大跌11%至1.064亿欧元，按汇率计算已接连12个季度下滑。该集团将于8月7日发布上半年成绩陈述。

实际上，在意大利奢华品牌普遍遭遇瓶颈期的背后，是消费者两极分化加剧，他们更倾向于挑选顶级奢华品牌或快时髦品牌，中档奢华品牌的商场比例被分割，商场主导地位已经不再。面对LVMH、Gucci和Chanel以及爱马仕等头部奢华品牌的加快奔驰，无论是Salvatore Ferragamo还是Tods都已没有太多挑选。

财报发布后，Salvatore Ferragamo周三股价大跌7.44%至18.98欧元，市值约为33亿欧元。

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