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“小白鞋”品牌GREATS美国鞋履巨头SteveMadden收购
美国知名鞋履配饰公司Steve Madden宣布完成收购互联网高端休闲运动鞋品牌Greats Brand,Inc.(以下简称“GREATS”)。
GREATS于2014年在纽约布鲁克林区成立，是一家互联网鞋履品牌，主要通过线上业务销售意大利生产的高端运动鞋，是近年来走红网络的“小白鞋”品牌之一，深得嘻哈歌手Kanye West、超模Kendall Jenner等时尚icon的喜爱。GREATS以直接面向消费者提供紧跟潮流的款式而闻名，最开始通过greats.com官网网站销售，后来发展出了线下门店，在纽约Soho区开设了旗舰零售店。
GREATS产品的质量和价格远超大众市场，均价约为195美元一双。截至2019年6月30日的一个财年里，GREATS的净销售额约为1300万美元。
Steve Madden董事长兼首席执行官Edward Rosenfeld表示:“我们很高兴完成对GREATS的收购。GREATS是原生鞋类数字品牌的先驱，有突出的品牌风格、经典的设计，吸引了很多时下的休闲风格消费者。我们认为，通过将GREATS的优势与我们成熟的商业模式、基础设施和全球影响力相结合，我们将迎来扩大业务的重大机遇。”
GREATS创始人兼首席执行官Ryan Babenzein补充表示：“Steve Madden的创始人是一位真正特立独行的人，也是我在鞋业最敬仰的人之一。他白手起家，创立了一家价值数十亿美元的制鞋企业。有机会与Steve Madden的公司合作并向他们学习，以加速我的业务增长，这对我来说意义重大。自从我创立GREATS以来，我的目标一直都没变，那就是打造世界领先的鞋类品牌之一。这次合作开启了GREATS的新篇章，我非常高兴。”
Steve Madden的同名创始人兼创意和设计总监评论道：“在我创办Steve Madden以来的30年里，我很少遇到过如此令人兴奋的机遇。Ryan Babenzein的鞋子是很多千禧一代男性消费者谈论的话题，他使我想起了我自己。”
关于Steve Madden
Steve Madden主要设计、生产和销售时尚鞋履及配件，包括女鞋，男鞋和童鞋。
Steve Madden的自有品牌包括Steve Madden®、Dolce Vita®、Betsey Johnson®、Blondo®、Report®、Brian Atwood®、Cejon®、Mad Love®和Big Buddha®，另外还拥有Anne Klein®、Kate Spade®、Superga®和DKNY®等多个品牌的授权。Steve Madden还以自有品牌的名义为一些零售商设计和生产产品。
Steve Madden的批发分销渠道包括百货公司、专卖店、奢侈品零售商、全国性连锁店和大众商户。公司还经营着224家零售商店(包括Steve Madden的6家线上网店)。此外，Steve Madden还将其部分品牌授权给第三方销售特定产品，包括成衣、外套、眼镜、袜子、珠宝、香水、箱包、床上用品和沐浴产品等。
Steve Madden上个季度的销售额为4.45亿美元，创下了该公司的历史最高纪录。
过去10年里，Steve Madden收购了至少5个品牌。批发渠道获得了13%的强势增长，对比之下线上渠道仅6%的增长。GREATS直接面向消费者的线上经营模式是吸引Steve Madden的重要原因。
Boston Retail Partners营销总监Kathleen Fischer表示：“Steve Madden正试图通过收购一家互联网新锐企业，扩大消费者受众。向一个直接面向消费者的的品牌扩张是有意义的，因为越来越多的品牌都看到了行业去中介化的好处。”
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