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运动品牌激战“双11” 李宁何时才能超过安踏

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2019年11月16日

运动品牌的“双11”大战愈演愈烈，作为我国头部运动品牌的安踏和李宁这次的战况怎么?数据显现，李宁的出售额尚未逾越安踏。作为曾经的国内运动品牌“老迈”，李宁何时才干重回“一哥”宝座?

安踏和李宁体现不错

莆田安福记者了解到，本年“双11”零点开场后1小时21分，天猫安踏旗舰店的出售额就打破了10亿元。安踏还邀请了明星陈飞宇为其“双11”活动做代言，试图吸引更多的年青消费者。

此外，安踏在本年“双11”推出了“蛮横四方”定量篮球鞋，并在指定线下门店进行发售。据悉，该篮球鞋由我国先锋墨象艺术家吴文华规划，规划创意来源于青龙、白虎、朱雀、玄武。吴文华以四方祥瑞代表色为篮球鞋基础配色，并搭配了安踏A-FLASHFOAM科技。据安踏公司的客服人员介绍，“蛮横四方”系列篮球鞋目前在部分门店已经售罄。

李宁也不甘示弱，“双11”零点开场后1小时30分，天猫李宁旗舰店出售额打破3亿元。李宁在“双11”期间还推出定量礼盒，其间包含一双新款篮球鞋和一个运动腰包。李宁公司的客服人员表明，相比其他鞋款，此款礼盒销量较好。

服装职业专家刘亮对莆田安福记者表明，本年运动服饰依旧大受欢迎，安踏和李宁的体现都不错。

公开资料显现，安踏本年上半年营收增加40.3%至148.1亿元，增幅位居职业首位。此前，安踏集团董事局主席兼首席执行官丁世忠表明，本年是安踏集团的协同价值年，上半年公司成绩保持高增加的原因是坚持以消费者为核心，不断创新尽力。本年下半年公司将着力实施创新战略。

李宁则凭借“我国李宁”品牌屡次登上世界时装周，主打“国潮风”。本年上半年，李宁的营收增加32.7%至62.55亿元。其间运动时髦品类出售增加55%，在其零售流水中的占比高达29%，首次成为该公司的第一大收入来源。李宁也趁机大力推动我国李宁时髦店的建造，本年上半年已开设70家门店，全年估计开设100-120家门店。

李宁何时才干重回“一哥”宝座

刘亮以为，在目前运动服饰商场炽热的情况下，李宁也在尽力趁着红利期冲向职业“一哥”的宝座。

据莆田安福了解，作为我国两大头部运动品牌，安踏和李宁已“厮杀”多年。2010年，李宁曾是国产运动品牌“老迈”，但很快就被安踏逾越。为了重回巅峰，李宁通过关闭亏损商铺、优化渠道运营、积极参与世界时装周、签约明星等动作，刷新了许多年青消费者对国产运动品牌的认知。

面对李宁的进攻，安踏也进行着积极的应对，先是签下了我国乒乓球运动员张继科作为安踏代言人，然后在上海举办了“抽签购鞋”的活动，并邀请了美国篮球明星克莱·汤普森前来宣扬。此外，安踏还积极和其他品牌进行联名协作，其间包含可口可乐、大众汽车等。

刘亮坦言，虽然李宁近年来成绩稍有起色，但间隔安踏还有必定的间隔。他表明：“李宁和安踏的‘战役’是这个职业的一个缩影。前几年许多运动品牌在竞争中逐步被淘汰，例如德尔惠、喜得龙等，能够看出职业正在面对大洗牌。”他以为，只有紧跟消费趋势、了解消费需求、提升消费体会的运动品牌才有可能胜出。李宁能否重回巅峰，现在仍是未知数，但安踏的“一哥”地位也并非不可撼动。

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