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莱昂纳多投资的这个网红品牌，究竟有何魅力？

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2019年12月14日

在三里屯邃古里南区B1层，当你路过一家名叫Allbirds的鞋店，很可能是被它的代言人莱昂纳多·迪卡普里奥招引，步入中年的莱昂纳多与这个来自硅谷的立异鞋履品牌散发着某种相似的特质：低调、朴素，与这个国际保持友好。

作为一个只要三年半前史的品牌，Allbirds在充分竞争的休闲用品领域走出了一条归于自己的立异之路，也凭借强大的产品力获得了好莱坞明星、科技公司大佬以及VC们的青睐，去年底它共融资7500万美元，估量约14亿美元，成为了消费赛道异军突起的独角兽公司，Allbirds在硅谷有多火?有一种说法是，“但凡是有投资人的当地，十之八九就能够看到一双 Allbirds 的鞋。”

2019年，Allbirds也来到我国，并在上海、北京、广州及成都开店，关于它所代表的消费趋势以及成功背面的细节，12月8日下午，在钛媒体举办的2019年T-EDGE 全球立异大会的新消费分论坛上，Allbirds全球业务总裁Erick Haskell做出了他的共享，他表明，Allbirds并不只是一家做鞋的公司，它的立异性体现在环保资料的运用与直接与顾客交流的形式上，“咱们有三大支柱，首要要做国际上最舒适的鞋，其次是十分简略的规划，一同保证产品是接连可继续性的，把这三点结合起来才干做出这样一个好的产品。”Erick Haskell说。

在Allbirds诞生前，传统体育用品公司会通过印logo显示品牌价值，用花哨的规划引领潮流，可是背面的产品研制形式却封闭而绵长。联合创始人兼CEO——足球运动员Tim Brown和工程师及可再生资料专家Joey Zwillinger的初心则很简略，做一双能穿很久的鞋，它一定要舒适，外形朴素简略，去logo化。

从一双史上最舒适的羊毛鞋开端，Allbirds借助交际媒体进入了大众视界，但Erick Haskell也提到，只在羊毛这一种资料上做文章会把Allbirds局限在一个相对小众商场，也是从这个时候开端，Allbirds挑选了开发新的产品线，背面的支撑则是原资料的运用立异，比如南非桉树、巴西甘蔗甚至是废旧塑料瓶。

Allbirds也挑选了DTC(direct-to-consumer)的运营形式，一个典型的案例是，晴雨鞋的推出，动力来自伦敦顾客的反应，在接连下雨的伦敦，Allbirds很难穿出门，研制团队在第一时刻收到商场反应进行改进，用了一年的时刻，把晴雨鞋带入商场，并成为爆款。

你会从一双鞋开端反思自己的生活方法吗，作为品牌投资人及亚洲推行大使的莱昂纳多在品牌”你寻求物质吗?”视频里向一切人发问，咱们一直在追逐的时尚会不会早该需求改动，时尚只要兼顾环保才干真实持久发展下去。

Erick Haskell也在论坛现场表明，“Allbirds挑选开源并期望整个职业都能用到咱们的环保技能和立异资料，一同饯别可继续发展理念，心系地球。十分值得高兴和自豪的是，职业界已有超越100个品牌想要运用咱们的技能，运用巴西甘蔗提取物代替原有以石油为基地的鞋底资料。”

用一双鞋引领可继续的生活方法，这或许也是Allbirds真实巨大的当地。

以下为Erick Haskell讲演实录，经修改：

Allbirds比较年青，是一家三年半的初创型企业，咱们诞生于旧金山，今天来到这儿跟我们聊一聊，给我们看一下咱们的前史。

在三年前这个新品牌启动了，联合创始人兼CEO的Tim Brown 是名新西兰国足运动员，参加过国际杯;另一位创始人Joey Zwillinger是规划工程师;此前许多体育品牌会在产品上印许多logo，他们一同协作规划了这样一种鞋，不突出logo，且穿戴舒适。

《安福家园》杂志把它称为国际上最舒适的一双鞋，它也变得越来越盛行，尤其在硅谷十分盛行。然后咱们进入到VC的领域，好莱坞明星以及蒂姆库克、奥巴马都十分喜爱。

莱昂纳多我们十分了解，他是咱们品牌的投资人。咱们从旧金山发展到全球，覆盖全球18个国家。咱们是一家以价值为驱动的公司，以更好的方法做更好的工作。咱们有三大支柱，首要要做国际上最舒适的鞋，其次是十分简略的规划，一同保证产品是接连可继续性的，把这三点结合起来才干做出这样一个好的产品。

这次大会许多人谈到科技，科技跟鞋业和立异也是有关联的。咱们在鞋业是革命性的产业，产品一切部件选用天然可再生资料，第一个系列产品，是用新西兰美丽奴羊毛做的。

去年在挑选参加Allbirds之前，我问过联合创始人Joey，怎样让Allbirds这个鞋有更广泛的商场?他告知我两周后即将揭晓。 Allbirds推出了第二种资料——南非桉树，假如成功咱们将从单一的羊毛鞋公司走向资料立异公司，面向更大的商场，这关于咱们来说十分有意义。商场证明第二种资料获得了十分成功的运用，把Allbirds从一个制鞋公司转变为以立异资料为驱动的企业。

下一个立异是跟可继续问题休戚相关的，立异和环保是Allbirds的灵魂。三年来咱们和巴西一家化工公司Braskem协作，利用了甘蔗这种十分好的资料。

正如视频里边提到的,咱们挑选开源并期望整个职业都能用到咱们的环保技能和立异资料，一同饯别可继续发展理念，心系地球。十分值得高兴和自豪的是，职业界已有超越100个品牌想要运用咱们的技能，运用巴西甘蔗提取物代替原有以石油为基地的鞋底资料。

在咱们进入商场之初，咱们挑选了DTC(direct-to-consumer)形式，咱们在全国际进行直面顾客的商业形式，并且能和顾客保持十分好的关系，和他们建立了很好的交流方法，能够及时收到他们的反应，比如说咱们的产品是否合脚，他们想要看到什么样的新产品推出。

我们看一下左边这是咱们第一款产品，在三年半前推出的，基于顾客给咱们的反应，在这个鞋上做了42处改动，也是部分顾客告知咱们，夏天穿羊毛鞋比较热，他们期望这双鞋变的更加轻便凉爽，于是咱们的Tree系列诞生了。紧接着，咱们发现许多用户喜爱光脚穿鞋，也有一些用户更习惯于穿袜子，根据这些反应，今年夏天咱们推出了两者结合的针织资料Trino以及由它制造的第一款非鞋类制品——袜品。未来我们也能够等待更多由它制成的其他服饰类产品。

再比如，许多女人喜爱咱们的产品，可是上班着装要求可能不太合适，所以她们期望咱们能创造芭蕾舞鞋式的便鞋——Tree Breezers.

还有一款产品推出之后，伦敦下了三个月的雨，不能穿这样的鞋，咱们说这也是一个问题，咱们团队大概花了不到一年的时刻，生产了一款晴雨鞋，晴天下雨都能轻松穿出门。它不光在英国卖的好，在我国和国际各地都卖的十分好。

在店肆体会上，咱们十分期望给予顾客更好的体会，让他们看到，咱们花了许多的心思，无论是产品规划还是店面布局上，咱们期望在我国能够本地化咱们的产品和体会。每一家店都跟城市主题有关，比如说你要是去咱们的三里屯店肆，你会看到规划元素都和京韵元素有关;上海有上海的元素，广州和成都也都有各自的元素，咱们还为每一个城市推出了一款城市鞋，比如说在北京，创意源于传统京剧“脸谱蓝”的启发。

还有一些本地化举措跟我国的购物节有关，比如刚过去的“双十一”，咱们在天猫旗舰店上线了节日限定的样式，让咱们的产品和本地顾客产生更多的连结。

奥斯卡影帝莱昂纳多是咱们在亚洲推行大使，也是咱们的投资人。莱昂纳多曾谈到，现在许多人开端去反思物欲、消费主义带来的问题，咱们想让我们考虑的是，与他们休戚相关的各个物件可能都会对环境产生影响。Allbirds期望能够提出这些问题，让我们去考虑，去应对咱们所面临的环境问题，咱们要做的正如莱昂纳多所说的，用自己的行动带来改动。政府的许多宏观政策，关于咱们这些个体来说好像没有什么直接的影响，可是每个人每天都在做出正确的挑选，咱们穿什么，吃什么，咱们怎么去校园，便是这些小事能够带来很大的改动。

正如Allbirds联合创始人兼CEO说过的“持久以来，商业生产依赖价格低廉、化学合成的资料，对环境产生了极大晦气影响。咱们期望通过与莱昂纳多的协作能够唤醒人们认识到寻求材质的重要性，用更好的方法创造更好的产品。换而言之，以寻求“物质”主义的姿势面临严峻的环境挑战。”

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