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深陷质检门野蛮生长的回力路在何方

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2020年01月20日

1月15日，莆田安福记者查询发现，上海回力鞋业有限公司（以下简称“回力”）中高端产品“回天之力”的价格现已从999元降至129元，冲击中高端晦气的背面是回力授权运营形式形成的品牌透支和质量管控晦气。

日前，一纸质检通报，再次让国民品牌回力成为了焦点。回力出产的WZ-9047型童鞋样品被检测出邻苯二甲酸酯不合格。关于此次检测结果，回力及时呼应，并做出了下架处理。业内人士以为，从国民品牌到著名品牌，回力遭遇了破产再重生的进程。历经三次转型之后，回力已走上了全外包轻财物道路，虽然，近年销量显着上涨，但出产、采购、出售缺少管控的粗野成长形式，再次给这家鞋企埋下危险。此次质检门也为回力敲响了警钟。

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质量危机

近日，国家商场监督办理总局（以下简称“国家市监局”）通报2019年童鞋等51种产品质量国家监督抽查不合格产品及企业名单。其中，回力出产的WZ-9047型童鞋样品，被查出邻苯二甲酸酯不合格。国家市监局发布的通报显现，被质检不合格的回力童鞋产品规格型号为230（2.5），出产日期为2019.7.6。通报注明，邻苯二甲酸酯首要用于聚氯乙烯材料，令聚氯乙烯由硬塑胶变为有弹性的塑胶，起到增塑剂的作用。

据莆田安福了解，邻苯二甲酸酯类被世界卫生组织布告为一种环境荷尔蒙，可经过呼吸道、消化道和皮肤等途径进入人体，在体内会干扰人体的内分泌系统，可导致男孩“女性化”，也可引起儿童性早熟。在我国现行童鞋质量标准中，《儿童鞋安全技术规范》和《儿童皮鞋》对邻苯二甲酸酯规定了限量要求，邻苯二甲酸酯查核目标为鞋上一切触及的部件，3种邻苯二甲酸酯增塑剂（DEHP+DBP+BBP）含量不大于0.1%。

业内人士表明，儿童，尤其是尚在母亲体内的男性胎儿可能会较一般人更易受塑化剂损伤。虽然现在人体毒性数据还不够充分，可是敬而远之、抛而弃之现已在世界范围内达成共识。

1月7日，回力回应称，关于检测不合格一事，公司正全力协作商场监管局做好该产品的进一步查询和复检工作；相关产品去年9月现已终止了出产和出售，并同步作了下架处理。

莆田安福报记者走访回力的线下店肆后，并未发现被质检不合格的产品。同时，北京商报记者查找了天猫、京东等电商途径，也未查找到该系列产品。

关于呈现质量问题，回力在官方回应中表明，该批次呈现问题的鞋部件系公司外购，这部分部件没有做好相关质量点评，导致鞋子被检测出邻苯二甲酸酯超支。

不过，关于呈现质量问题的鞋款处理和未来产品管控办法的问题，北京商报记者试图采访回力鞋业相关负责人，但到发稿，并未得到回复。

贱价生计

实际上，回力的产品质量出问题现已被诟病很久。北京商报记者查找黑猫投诉途径后发现，关于回力的投诉大多会集在“夹脚磨脚”、“鞋底进水”、“鞋边脱胶”、“鞋子一大一小”、“质量与宣扬不符”等问题。而豆瓣、知乎、贴吧等交际媒体中也不乏质疑回力质量的声音。

上海回力鞋业有限公司总经理杨卫东曾表明，“咱们的品牌定位是‘国人的鞋’、最有性价比的鞋，即主打100元以下商场的品牌货和全品类鞋的覆盖面。”

业内人士表明，现在顾客对回力的品牌印象大多为刻板、廉价。回力天猫旗舰店中，销量前三名产品价格均不高于200元，正是这种超高的性价比，也让回力收获了大批的“粉丝”。

在北京一家回力专柜内，出售人员告知北京商报记者，回力球鞋主打的就是性价比，许多顾客在购买后呈现“脱胶”的质量问题，只需拿回柜台，基本上出售人员都会满意其替换的要求。

值得关注的是，为了节省本钱，回力挑选了轻财物的外包策略。2017年，回力常务副总经理张恩祈曾表明，回力现在是一种轻财物、重规范的“回力形式”，即很多经销商承担回力品牌鞋的规划、出产、出售本钱，而公司自身则着力于品牌。“回力现在从产品的研制、出产到出售都是由第三方进行，咱们只做品牌。”张恩祈说。

正是这种轻财物的形式，让急于复兴的回力获得了新生。数据显现，2018年回力天猫旗舰店出售额超越2亿元，其中帆布鞋销量增加500%；该店肆出售额从2014年到2018年增加超越65倍。2018年的回力出售数量超越了5000万双，品牌出售额成倍增加。

有音讯称，如今的回力已没有了工厂和经销商途径，前期为了敏捷回笼资金，回力采取了加盟的办法，只需交给十几万元即可加盟，使用回力的品牌。但恰恰是回力采用的授权运营形式，给回力品控、质量以及途径等多方面带来了危险。

纺织服装办理专家、上海良栖品牌办理有限公司总经理程伟雄表明，回力鞋业“这种形式就是业内俗称的‘贴牌’，企业赚取商标费用。因为在出产、规划、途径等方面缺少掌控，很难对某一环节进行深耕。同时，长时间出售贱价的球鞋，在本钱操控下，质量也很容易失控。”

品牌透支

作为一个已有90年历史的老品牌，回力曾经承载着一代国人芳华回想。如今，凭借国潮的兴起，回力正在重新回到年轻人的视野中。

然而，在时尚工业投资人、优意国际CEO杨大筠看来，回力自身并没有才能把品牌做好，仅仅正好赶上了复古的潮流。“近年来，随着国力进步，国潮风开端流行。回力主打的硫化鞋作为经典，就此坐上风口。”杨大筠说。

事实上，近年来回力一直在透支重生之后营造的“国货”形象。业内人士以为，回力近年来频频进行跨界联名，试图经过跨界营销进步品牌影响力，可是疏忽了进步产品质量，导致顾客产生宣扬与产品不符的“虚假宣扬”感，从而对回力的品牌带来负面影响。

同时，回力不卖品质、规划、功能，外形更是和“廉价”、“土气”挂钩，这种粗野的成长形式在前期确实会有顾客愿意为“情怀”购买，但很难呈现第2次的复购。

当回力因质量问题登上微博热搜榜后，有网友在微博内评论称，“回力是咱们不少人幼年的回想和情怀，可是质量仍是要抓，否则咱们不会为回想和情怀买单的。”

为了进步品牌形象，近年来回力测验与其他品牌协作，并推出了中高端产品“回天之力”，价格999元。不过，这次测验的结果并不抱负，该款球鞋现在在淘宝上的价格已降至129元。

程伟雄表明，回力之前测验的中高档产品是失败的，一个对出产、规划、出售缺少掌控才能的品牌，很难在品类延伸上做到挥洒自如。

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