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2019营收增长22% Lululemon预计今年中国门店数量翻倍
北京时间3月27日，加拿大运动品牌Lululemon于盘后发布了2019财年第四季度以及全年成绩陈述。
这又是一份超出剖析师预期的财政报表。第四季度净收入为14亿美元，同比增加20%。整个2019财年完成营收40亿美元，以不变汇率核算（下同），同比增加22%。可比销售额增加18%，毛赢利为22亿美元，同比增加22%，55.9%的毛利率比2018财年提高了70个基点。稀释后的每股收益为4.93美元，上一财年这个数字为3.61美元。
“2019年对露露柠檬来说是微弱的一年”，Lululemon首席执行官Calvin McDonald表明。
从资本商场的视点来看，Lululemon近年来可以说是股市宠儿，过去五年累涨近300%。在疫情引发美国股市崩盘之前，Lululemon的股价在今年2月还曾创下266.20美元的历史新高。
而自3月16日股价降至138.98元后，Lululemon的股价也一路上涨，到财报发布前的3月26日收盘，股价现已回暖至200.8美元，10天内飙升近45%。
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具体到事务层面，在第四季度的收入中，女人事务增加12%，男性事务增加39%，配饰事务增加24%。
从途径来看，实体店增加9%，数字途径增加41%。在整个第四季度，电商为Lululemon贡献了约4.64亿美元的收入，占总收入的33%。
从区域来看，北美增加19%，世界增加25%，其间Lululemon特别指出我国增加了70%。而在上一年一年，Lululemon净增了51家门店，推进店面面积同比增加18%，现在共有491家门店。
2019年4月，他们发布了五年计划，提出了一个触及三方面的战略（Power of Three Growth Strategy）：产品创新（Product innovation）、顾客体会（Omni guest experiences）和商场扩张（Market expansion）。估计在接下来的五年内，男装和数字收入翻两番，世界收入翻四番。
莆田运动鞋也在上一年9月Lululemon发布2019年第二财季陈述时剖析过，通过瑜伽品类站稳脚跟之后，lululemon在跨品类和跨区域两大问题上证明晰自己，才使得股价完成了质的腾跃。这次的财政成绩似乎也显现，Lululemon在战略的遵循上做得不错。
可是仔细来看，咱们会发现Lululemon现在仍然称不上一个老练的跨性别跨区域的运动品牌。年报显现，尽管世界收入占比有所上升，从2017财年的9.3%上升至2019财年的12%，但仍然无法与美国的71.7%和加拿大的16.3%比较。在性别方面，男性占比由2017财年的19.9%上升至2019财年的23.5%，但也仍然与女人相差较大。
受疫情影响，此次年报Lululemon没有发布2020年的成绩指引。今年2月，他们曾封闭一切我国大陆的零售店，现在除了武汉区域，其他都现已恢复经营。
不过随着疫情在全球开展，Lululemon在3月封闭了在北美、欧洲、马来西亚和新西兰的一切门店。在财报发布后的电话会议上，剖析师也一直诘问Lululemon在我国的复工状况，对疫情很是重视。值得一提的是，Calvin McDonald表明，估计今年我国的门店数量将增加一倍。
Calvin McDonald却是显得比较轻松。他的底气首要来自于到2019财年底，Lululemon具有11亿美元现金和现金等价物，没有长期债务，一起还有一项4亿美元的循环信贷（revolving credit facility），现金流充足。此外，Calvin McDonald以为Lululemon的产品季节性不是很强，一起具有包含电商在内的多途径销售系统，相对比较安全。
不过值得注意的是，Lululemon在2019财年底的库存增加了28%至5.185亿美元，2018财年底的库存为4.048亿美元。Calvin McDonald也表明，由于不想危害品牌形象，他们并不打算在疫情期间采纳任何特殊方法短期内去库存，仍然会墨守成规采纳店内降价和网上降价等措施进行处理。
可是如前所述，北美仍然是Lululemon的主力商场。其次，从总收入来看，尽管直接面向消费者的占比从26.1%上升至28.6%，但实体门店的占比仍然到达62.9%。北美和实体占据生意大头，这对于Lululemon面临疫情并不是一个好消息，究竟北美现在疫情还较为严重。
Lululemon现在在做的是在疫情期间持续构建自己社区氛围，通过名为Carries on的网上社区构建了一个在线运动内容平台，包含请到运动大使共享视频课程，参加Facebook和Instgram的社群活动，观看Youtube上的视频课程等。在国内，他们则是在微信上线了直播课程，跟健身房品牌SPACE也有合作，现在有超越7000人的订阅。
值得一提的是，Calvin McDonald近日还在推特上宣告Lululemon将用200万美元作为全球大使救济基金，协助具有健身工作室的运动大使们在疫情下维持运营。
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