露露乐蒙中国增长翻倍揭秘黑马品牌崛起策略！

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2020年12月16日

本年疫情的冲击，给许多服装公司带来了危机，但是也有许多服装公司，依靠着战略布局成为疫情期间的大黑马。在全球商场中，本年运动服饰范畴最为大的一匹黑马，便是加拿大瑜伽运动服零售商Lululemon Athletica（露露乐蒙，以下简称Lululemon）。

根据该公司公布的截至2020年11月1日的第三季度财报显现，lululemon销售额同比增加了22％至11亿美元；净利润同比增加14%，为1.436亿美元。其中，女装事务奉献的销售额增加了21.6%，为7.91亿美元，占到总销售额的70.8%。男装销售额增加了14.3%，为2.39亿美元；装备等其他事务的销售额增加了52%，为8598万美元。

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成绩如此优异，Lululemon也是有好方法的。这一好方法，便是采取了新的实体门店购物战略。这一战略包含最重要的两部分，一个是排队叫号体系（virtual wait lists），另一个是开设假日快闪店。

排队叫号体系早先应用于餐饮行业，而Lululemon是首一批应用此体系的大型服装品牌之一。该体系可以在轮到顾客进店购物时，给顾客发送短信告诉。这一项战略的施行，极为大的提升了顾客的购物体会，让顾客们不用在寒风中苦苦排队等候，并且让门店有用合理的组织各个顾客的进店购物时刻，避开高峰拥堵，极大的提升了疫情期间顾客购物的安全性。

除此外，Lululemon还使用快闪店、移动支付、销售点和预定购物等方式来提升顾客的购物体会，这些战略十分有用的应对疫情导致的客流量限制的不方便和维护到了门店工作人员的安全，并且也实现了门店的盈余。

快闪店也被称呼为游击店，是一种临时性的销售店肆，专门来售卖那些季节性的产品。在第三季度中，美国疫情再度爆发，而Lululemon则乘势在美国商场开设了70家快闪店，在第四季度时还达到了100家，这些快闪店不只吸引来了许多新客户还为固定的门店缓解了客流压力。

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Lululemon的成绩可以碾压其他运动品牌，在运动服饰商场上取得巨大的成功，非单系列的战略布局所致，而是进行了多方面尽力的成果，比方快人一步在数字范畴进行战略布局、活跃入驻中国商场，这使得Lululemon的线上销售大力增加，第三季中的中国商场总销售额增加更是超过了百分之百。

疫情期间，在线上健身热潮中收买纽约居家健身设备制造商Mirror、建设了强壮的线下和线上社群营销模式、开发适合居家穿戴的休闲舒适运动服装、紧跟疫情期间的时尚潮流等，这些都让Lululemon成功走到了今天。

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