这届年轻人被“炒”文化给盘了

安福相册网报道：http://www.05940005.com   作者：莆田电商城    时间：2021年04月20日

“是泡沫，它总会破。”

欲使其灭亡，必先让其张狂。

近来，球鞋价格飙升的速度，让比特币都汗颜了。一双李宁韦德之道4全明星雪白款价格被炒到48889元，24小时之后，价格乃至涨到了99999元，超出售价66倍。一双安踏哆啦A梦的联名板鞋也从499元的出售价蹿升至4599元，拿下了超8倍的溢价。
莆田鞋批发网站
与以往不同的是，这次炒鞋大军将标的指向了国货，他们要掀起“新疆棉花事情”的蝴蝶效应。但是，炒鞋的张狂似乎从未停歇过。

圈内流传着各式各样的传奇故事，比方，“币圈大佬卖币炒鞋”“男孩一面墙，堪比一套房”“炒鞋赚首付”“大学生炒鞋月入百万”……

金钱的串烧味，撩人的画面感。殊不知，一入“鞋圈”深似海。
莆田安福相册
谁的财富密码?

“我拿到第一双AJ时，每隔十来分钟就要打开鞋盒看看，这可是无数个日夜折磨换来的幸运。”小伟告知新零售商业谈论。

2016年小伟大学一毕业就进入了潮鞋圈。其时潮鞋的主要出售方式是抽签排队，为了买鞋，熬夜排队是家常事，小伟乃至还应聘过Jordan旗舰店的导购。

起初，小伟抢鞋纯粹为了自用。后来一次偶然时机，他出手一双AJ赚了6000元，从此小伟“倒卖”球鞋的生意一发不可收拾，他以为只要能原价买到鞋子，出手便是***。

但是，随着球鞋商场的炽热，得物、nice等球鞋交易渠道不断涌现，尤其是2019年之后，加价买鞋，数倍价格卖鞋的炒鞋生意现已风靡。那么，在这桩生意里，到底是谁赚到了钱呢?

起底“炒鞋”的产业链条，无外乎供需关系。

现在球鞋出产几乎是流水线作业，换言之，每一双鞋都可以***复制，批量出产。这也不难想象，有些鞋款的配色乃至超越1000种。

可见，炒鞋链条中***的“埋点”不在于出产商而在于品牌商，因为正是它们赋予了球鞋共同的“故事”。

比方，耐克便是制造球鞋文明的暗地高手，其一般的做法是，不断地设计产品，与球星签约，开发联名款等，以此提升品牌形象和影响力来圈粉。

另外，品牌商还用了一个杀手锏——限量出售。

稀缺让球鞋商场变得美好。尤其是在交易关系中，参加了鞋贩子、黄牛等其他角色，而不只限于品牌商与买家后，潮鞋的稀缺性便从一级商场流通到了二级商场。

在二级商场，球鞋不只是“产品”，更是一种“理财产品”，一种可以赚取差价的标的物。得益于炒鞋军团的参加，得物、nice、识货等App随之风生水起，敏捷成为了球鞋二次售卖的阵地。

往往，炒鞋者们具有共同的商场敏锐力，此次李宁、安踏的炒鞋风云押注的逻辑就在于“爱国消费”。受新疆棉花事情的影响，耐克、阿迪达斯等运动品牌被“舆论审判”，这正是国货潮鞋的历史性机遇。

不容忽视的是，炒鞋二级商场上不乏推波助澜者，这一阵营，一般由网红、明星以及短视频渠道等构成，它们可以成功地煽动消费需求。

无论是B站仍是快手、抖音，它们都是集万千年青人宠爱于一身的渠道。在这些渠道上，球鞋可以挣钱的传奇故事，就像滚雪球一样被扩大，乃至一度成为社会关注的热门。

在得物App上，陈赫、陈伟霆、王思聪等名人隔三差五地晒出脚上的“天价”球鞋，并乐此不彼地在潮流社区谈穿搭、秀时尚潮流，经常撩拨Sneakerhead(意指“酷爱球鞋，酷爱球鞋文明的人”)的灵魂。

你品，你细心品。当明星变身“种草机”，拥有明星同款是不是就意味着档次晋级，可以收获更多人羡慕的眼光?

由此，品牌商、潮鞋渠道、鞋贩子、黄牛、网红明星等共同支起了一个炒鞋名利场。实际上，在炒鞋的供需关系中，鞋子作为挣钱标的，无一例外地瞄准了这一届年青人的消费需求。

是潮流仍是社恐?

根据nice发布的2019年6月数据，其渠道上，男性用户为1000万，女性用户为442万。以nice的商场占有率预估我国球鞋商场全体用户数量约为1亿。

另外，也有相关数据显现，得物App上90后消费主力占全渠道用户超80%，也便是我国每3个年青人中，就有1个使用得物App。

可见，在潮鞋文明的流行下，炒鞋天然水涨船高。其实，潮鞋文明并不稀罕，它启蒙于上世纪80、90年代，普及于“炒文明”盛行的当下。换言之，潮牌之所以潮，背面需要一些酷酷的潮流故事来扩大它的价值。

除了故事，流行的文明还需要圈层的支持。往往，这些圈层最开端是小众集体，然后逐步向群众人群蔓延。

在新零售商业谈论看来，年青人寻求潮牌，不是因为“潮”所以“爱”，而是出于交际恐惧。潮流产品所承载的社会功用远胜于产品自身的功用。

1

小威在上海一家互联网公司上班，司龄不到一年，因为不愿意住公司宿舍，在妈妈的赞助下和公司小伙伴一同合租。

即便如此，在每月发工资前一两天，小威都会物色一款限量版球鞋，一发工资就入手，有时分，他还情不自禁拍下两双鞋子。三四千一双的价格让小威妥妥地成为了月光族，只能靠妈妈的“救助”维持日子。

作为鞋圈人士，小威和圈内好友一般一月一会，鞋子是通行证，也是圈子里“爱”的号码牌，所以他买鞋成瘾。

一位零售渠道大佬如是描述当今的95后消费人群：这些年青人的孤独感很强，因而，他们会形成非常小的圈层，这些圈层的发生是根据各式各样的偏好，从而创造出非常多的细分商场。

据相关亚文明研究，在二次元文明圈中生出了不同的圈层，如汉服圈、兽圈、笔圈、设圈等。不同圈层追逐不同的潮物，从盲盒到潮鞋，这些产品是他们丰厚交际日子，扩大交际影响力的工具，也是不断强化其地点圈层的归属和标签。

得物App创始人杨冰则用“情价比”来了解当今年青人的消费行为。他以为，消费晋级，便是用户为审美、设计、理念、故事等可以代表自己的产品支付溢价，愈加重视情感、情绪和价格之间的比值。

曾经寻求性价比看重的是功能和实用性，而现在，全身上下包括眼镜、手表、衣服、鞋子，都被寄希望于可以协助诠释、表达个人化的信息。据杨冰猜测，2030年寻求情价比的人能占到消费人群的80%。

当经济增加的方式正转向“内生驱动”，从而新的消费热门、消费模式不断涌现，以文明作为支撑的圈层经济不容小觑。但，情价比消费靠谱吗?

实际上，情价比消费一直都存在，比方，同样是酒，茅台就分外香;同样是包包，爱马仕、LV就分外贵，这便是品牌故事、产品文明所带来的溢价。

但新零售商业谈论看来，情价比消费也简单走向失控。

泡沫总是会破的

当年青人因身份认同而心动时，别人看上的却是他们的钱包。

在国货潮鞋被炒爆之前，炒鞋大军们已是枕戈待旦，他们早早经过借呗、花呗、白条、***等方式在品牌官网、天猫店张狂扫货。屯好产品后，马上就挂到网上、社群里销售。

显然，这过程中，坑无处不在。假如这些鞋贩子把鞋子卖出去了，则实打实捞了一笔;假如没卖出去，他们就忙不迭地用七天无理由方式退货，活生生上演了一出“空手套白狼”。

炒鞋的实质便是一种投机行为，做局者赚得盆满钵满，高位接盘的人则成了“韭菜”。

据调查，一些球鞋交易渠道将现货交易变成了相似股票商场的虚拟交易模式。球鞋价格的涨跌幅在App内彻底可视化，任何风吹草动都能带来如股市一般的动摇影响。

不难发现，炒鞋和炒比特币没有实质的区别，只是买入自己看好的标的，待到升值的时分再抛售出去，拼的是眼光和运气。

其中有一个逻辑漏洞：鞋子自身并不具有钱银特点，没有成长性可言，而它却被作为理财产品。

值得注意的是，鞋子的工艺门槛并不是高不可攀，因而，为了赚到钱，商场上天然充斥着“莆田系”的仿品、冒充品，如此***更可观。

一位***的潮鞋零售职业人士告知新零售商业谈论，在炒鞋的整个产业链中，赚到钱的是很少的鞋贩子和大多数“莆田系”制鞋者，还有便是在潮鞋“顶端”的品牌商。

小伟也表明，现在鞋子的价格相对来说比较通明，一夜暴富是不可能的，一双鞋赚到的钱也就在100~500元不等，但亏的时分，本钱都找不回来。

是泡沫，它总会破。

犹如17世纪的郁金香泡沫一般，对财富的渴望，羊群效应，理性消费的缺位，张狂绝不能维续。

据贝恩咨询报告称，2020年全球奢侈品商场将萎缩23%，但我国境内奢侈品消费将逆势上扬48%，支柱之一便是新世代消费者兴起。2020年1到10月，95后在奢侈品联名款、限量款的消费金额激增了300%~400%。

另据，尼尔森《我国年青人负债情况报告》显现，在18~29岁消费者中，总体信贷产品的渗透率为86.6%，其中42.1%的年青人只使用消费类信贷并且在当月还清，43.3%的年青人以为使用信贷产品是更精明的消费方式。

一边是兴起的新消费势力;一边是年青人预支未来消费的勇气。这不禁令人捏一把汗，因为，这些数据映射的是这个年代年青人的某种现状。

在笔圈，一支笔的价格可以高达上千元;在服饰圈，有人领1000块的实习工资，却花1300块入了一套洛丽塔裙;在兽圈，一套国内兽装制作师制作的兽装，平均价格高达8000元……

哪里有需求，哪里就有被满足，哪里就有投机倒把的“炒文明”，从盲盒、潮鞋到积木熊，风云一浪高过一浪。

这届年青人最终仍是被“炒文明”给盘了。

上一篇： 飒爽春风是妳的万变色彩 莆田安福家园2021春夏新品 下一篇： 数字改变福州系列报道一：逐浪数字经济 汇聚澎湃动能