汉服市场爆发？冷静点，想破圈没那么简单

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年05月17日

今日，汉服又双叒上热搜了。

因为有组织猜测2021年汉服喜好者数量规划达689.4万人，商场出售规划将达到101.6亿元。所以，汉服商场行将迎来爆发。这种乐观情绪之下，汉服破圈所要面对的艰难险阻，直接被忽视掉。但理智剖析之下，汉服想要迎来真实的爆发，似乎还有许多问题亟待解决。

众所周知，不管在哪个领域，混进一个圈子就要先承受新规则严酷而排外的洗礼，汉服、球鞋、洛丽塔甚至JK……年轻人频频辗转在各大圈子中，一层层轻视链如同枷锁一样缠身而上，正如那句老话，“这世界上本没有圈，轻视链多了就形成圈。”

23岁的琪琪最近预备退收支坑6年的汉服圈，这种想法并不是一时兴起，而是在圈子慢慢强大后的无可奈何。琪琪是一名***的汉服迷，早在高中时期就经常穿戴汉服上街，“那时候，旁人看我的眼光都是在看异类。”琪琪如是说，“有一次在高中校园周围的步行街，有几个女生小声赞叹我身上的汉服，其时我特别激动。”

那个时候，网红概念还没有全民遍及，短视频与KOL姑且悠远，汉服圈名列前茅的红人仍是穿戴汉服到各国旅行的璇玑，古风歌没有传遍街头巷尾，创立十三余的小豆蔻仍旧仅仅个普通学生。淘宝店肆不多，比较知名的只要重回汉唐，汉尚华莲，华姿仪裳这三家独大，高二那年，璇玑姑娘登上《哲思》封面，那期杂志琪琪在校园书亭里一共买了十六本。

“高中没多少钱，我经常登陆电脑淘宝把汉服产品页面重复看。我对汉服的了解程度能够达到，看见衣服我就知道它是哪家的，叫什么名字，多少钱。”琪琪回忆道：“第一件汉服是压岁钱买的，流烟昔泠家的曲裾，穿戴它跳了其时汉服圈的圈舞，礼仪之邦。” 从痴迷到退圈，前后不过6年时刻，当被问到退圈原因时，琪琪只说了一个字“累”。有意思的是，这是绝大大都***同袍退圈时的共同答复。

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汉服圈的崇奉“高墙”

虽然现在网络上撒播着许多有关汉服复兴的科普贴，其间大都将2003年，电力工人王乐天穿戴汉服走在郑州街头的那一刻视为汉服文明的起点。但事实上，汉服之所以能浮出历史水面，源自于历史喜好者们的一场“斗争”。

2002年7月，几个汉唐迷因不满元清迷而创办了第一个具有规划的兴汉论坛“大汉民族论坛”，以此为源头，同类汉文明论坛在其时相继诞生，其间就有2003年创建的“汉知会”。2004年，大汉民族论坛由于粉丝之间定见严峻不合，争执不休，最终于同年7月份正式封闭，粉丝无处可去，很多涌向汉知会，汉知会由此更名为“汉网”。

据悉，其时汉网里的粉丝发起了第一场有关恢复汉族传统服饰的复兴运动，并且一路将这场运动从网络世界蔓延到实际。2003年是普遍认为的“汉服运动元年”，2004年11月份，曲阜的祭孔大典上，25岁的方哲萱穿戴汉族深衣在清一色的清朝服饰中独自完成所有祭礼。

值得一提的是，此前的祭孔大典一向沿袭清朝的服饰，直到2012年9月，在愈演愈烈的“汉服祭孔”呼声下，活动才将清装改为汉服。方哲萱汉服祭孔被广大汉服粉丝视为汉服运动史上的转折点，彼时的新浪博客上还有一篇专门的文章《一个人的祭礼》，粉丝激动地用四个字来狂刷交际网络，叫“单刀赴会”。

从某种视点来看，这场轰烈又略显悲壮的粉丝运动为后来的汉服圈筑起一座崇奉高墙，自此粉丝圈地自萌，日益强大。

2005年，汉网的几位管理员相继出走，汪洪波就是其间一个，他是后来很多汉服粉丝心目中的“精神***”，也是汉服吧的初代吧主。2011年，百度贴吧取消会员发帖制，论坛时代逐渐烟消云散，汉服吧一时刻成为同袍们的线上“据点”。

2016年末，汉服吧会员人数高达72万，据悉，汉服吧吧规中有一条就是“所有的同袍必须开展宣扬推广”，那些默默在贴吧潜水的网友时不时会被干流所架空，甚至有些狂热粉的行为可谓疯魔，自称“我国汉服第一人”的陈朕冰就是很好的比如。

有些报道显现，陈朕冰早在1991年就曾在秦岭翠华山穿戴汉服祭祀，比2003年穿汉服出行的王乐天提前十二年。但这位传闻中的“汉服王子”绝不仅仅单纯的汉服粉丝，他不止一次自诩为【女娲第三零九代，黄帝第一六九代，舜皇第一五五代嫡脉宗嗣】，知乎网友将其列为“中文互联网有史以来最灿烂的奇葩之一”。

诚然，前期网红逃不开搏出位、反审美的定律。2005年，陈朕冰创办了两家主营古风服饰出售的公司，其间一家被冰粉称为“第一个汉服品牌”。诸多头衔遑论真假，但有一点能够确定，在网络效益与商业价值初初搭界的当年，陈朕冰使用汉服复兴制作的相关炒作，为其规划变现埋下不小的伏笔。实际上，一个圈子始于热爱，成于斗争，永存于“有目的的疯狂”，不难看出，汉服圈从始至终，就是如此。

人脉生意：派系之争VS***之争

最前期的线上汉服生意大都是在汉网，或者粉丝粘度较高的兴趣群中进行的。彼时这种小众职业的盘子不算太大，一款汉服的销量基本依赖在圈子里的撒播与口碑，爆款被同袍们称作为“校服”，意为圈内人手一件的意思。

从某种意义上来看，在出圈之前，汉服其实是一桩拼人脉的生意。要知道，根据艾媒咨询查询，从2003年汉服运动开端，直到2018年全国汉服喜好者的数量也才只要204万，但汉服商家却不在少数，淘宝上的汉服商家数量从2005年的7家猛增至2018年的815家。

据悉，淘宝销量前十的商家共发明3.17亿的产量，占2018年汉服总产量的30%。2021年，淘宝店肆高达1166家，比较2018年的815家增加了43%。另一组数据也显现，2017年全球汉服文明社团数量是1300多家，到2019年达到了2000多家，两年间增加达46%。

如此狼多肉少，早在汉网时代，“派系之争”便在***的驱动下异变开来。正如B站某位汉服科普UP主所言：“那时候汉网上的汉服买卖圈几乎乌烟瘴气，一旦有哪家汉服卖得好，就要遭受其他各家粉丝的审视，但那时候汉服制作没有一个统一的标准，我们只能从相关史料下手，对一件衣服挑三拣四，形制派与改进派就是这么来的。”

例如，2015年，直裾大火。有人开端发帖指出市面上流行的直裾不是汉服，除马王堆汉墓出土的“曲裾”款式，其它曲裾都是假的，一时刻跟帖很多。2019年，兰若庭“两片式下裙”成为爆款，不出意外地被形制党集体围攻。现在风头正盛的十三余也历通过形制风波，为了避免争议，十三余店肆尽量用“国风”来替代“汉服”关键词。

事实上，派系之争背后隐藏商业实际的说法并不少见，仅仅在汉服圈的同袍之间，将崇奉喜好与铜臭气息联系在一起似乎是圈内大忌。2019年7月份，B站UP主兔头学姐发过一则视频“小孩子才讲形制，成年人只割韭菜” ，一瞬间激起同袍们的气愤。
根据不完全统计，这则视频累计播放量4.1万，近3000条谈论中随处可见唇枪舌战，甚至有人专门作了反击视频。虽然形制派对资本不屑一顾，但商家摆在明面上的野心却层出不穷。派系之争不止存在于粉丝，有些官方活动也不免于此。

此前某次花朝节，北京一家社团活动在宣扬海报上便将轻视链划分得泾渭分明，“汉服同袍请着汉服，可常服，禁影楼、cos装”。 2016年，有网友在汉服吧揭露呼吁中止“派系”之争，直言“同袍无罪，商家有罪”。

汉服商场开展至今，一件形制精品动辄上万，在价格上堪比高奢定制，原有的历史形制之辩也成为商家刻意造势的推销手法。

惋惜干流真实难以撼动，不难看出，不管在哪个交际平台上，论题一旦触及形制与改进，圈子里的人便肉眼可见地谨慎与戒备，这不仅与它现在的亿万商场方枘圆凿，还时常“误伤”入圈新人。此消彼长，这种习尚一时大盛，愈演愈烈，不少***同袍逐渐心力交瘁，挑选退圈。从广义上来讲，汉服圈已经与饭圈无甚区别。

普通人不配穿汉服？
诚然，汉服中的派系之争历来就没有消停过，比较起形制与改进，处于轻视链结尾的山寨骂战更是群起而攻之。

从2019年起，“穿山甲”一词血洗破产三姐妹的交际圈，自诩正义的“汉服差人”们更是屡次上演当街扒衣服的魔幻戏码。

暂且不论山正之争在法律层面的对与错，在消费端的数据显现，淘宝把山寨装或影楼装充当汉服售卖的份额高达80%，乱花渐欲之下，新入圈的同袍天然很难有必定的判断能力。但汉服圈的排外性明显众所周知，在许多***汉服控的眼中：你穿改进是对传统文明的不尊重；你穿山寨是对整个汉服工业的不尊重；你穿汉服不搭配适宜的鞋子与配饰是对汉服文明复兴的不尊重……

不管是派系之争，仍是山正之争，汉服圈的混圈门槛肉眼可见地增高，不止有一位网友在微博上吐槽自己新下手的汉服被圈内老人揭露嘲讽，知乎上同袍退圈的论题浏览量高达16万以上。
需要注意的是，汉服在消费商场并未完全进入敞开状态，兴趣、小众、二次元等色彩性标签仍旧难以舍弃，率直来讲，这个圈子的“金主”历来不是资本，而是那些能够为初心一掷千金的同袍们。

数据显现，目前将汉服当作日常服穿的占比缺乏1%，并还在下降过程中。期望能在日常日子中穿戴汉服的人为52.94%，但这一份额目前也在下降中。艾媒咨询查询显现，从汉服顾客的购买动机来看，有47.2%的顾客是出于对汉服文明的喜欢，也有40.3%的顾客是出于对流行时尚的寻求。

对于不刻意混圈子的单纯顾客而言，汉服圈过重的戾气与高冷无疑是极大地败坏了整个职业的路人缘，这对没有真实长成的汉服商场来讲是难言之隐。这并不是空缺来风，受汉服差人事件影响，2019年11月份舆情数据显现，“汉服”关键词在网络上的网络口碑评分只要48.7。

另一方面，揭露材料显现，近十年我国汉服相关企业的年注册量一向保持着增加，2019年整个职业实现了一次巨幅增加，全年新注册企业900家，同比增加298.2%，但2020年新增数量同比下降26.7%。

曾经，交际圈子的精致以及虚荣的典礼感，放大了这个小众圈层的消费欲望与商业价值，投机者为此狂欢，狂热者为之“守擂”，目睹圈子外一座座蓦然筑起的高墙压倒同袍很多，这明显不是一桩功德。

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