国货正当潮，红豆股份红豆男装瞄准中高端服饰赛道

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年05月20日

5月10日，一年一度的“我国品牌日”如约而至。作为多年参展单位，红豆携全新形象露脸“江海流苏”江苏馆，并作为民企代表，在我国企业品牌建造分论坛上发声，向世界传递我国自主品牌的澎湃动力。

瞄准中高端服饰赛道，科技、时髦双轮驱动。展会现场，记者从红豆股份旗下红豆男装品牌担任人员处获悉，“品牌高端化、差异化定位晋级是红豆男装2021年的要点转型方向”。此外，红豆股份董事长履新后，也向外界表明道：“公司将加快进化增效，以高端化、差异化适应消费晋级,提升品牌知名度及行业影响力。” 差异于以往，无论是展会全新品牌形象，亦或是高管言辞中，红豆男装正在向外界传递着激烈的转型信号，将以高端化开启品牌晋级新路径，瞄准了中高端服饰赛道。

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转型绝非一蹴即至，红豆男装早已布局多年。以时髦、科技为双轮驱动力，红豆男装近年一直在为新赛道的奔驰蓄力。2019年以来，米兰塞尔贝洛尼宫的“登峰系列”、上海和平饭店的“合无界，源不止”发布之夜等等，红豆男装对外展现的不止是“潮look”，更是世界设计师加持下我国品牌风范的崭露头角。本年，红豆男装以黑科技重磅晋级穿戴体会，助力高端商场的布局。如3天热销5.5万+的小白T2.0，选用液氨工艺，以创新理念与黑科技出现精品国货的优胜质量。据针织液氨工艺工程师、针织液氨设备专利具有人卓汪明叙述：“现在仅我国具有液氨针织大货产品的出产，全国仅5家工厂获得国家特殊出产标准，具有非常高的稀缺性，此前液氨技术大多应用于牛仔等梭织产品。现与红豆男装协作的供应商，每月约1千吨产能，占据全球针织液氨50%产能。”

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以文明铸品牌，日久弥新的国货之光！细数改革开放以来生长起来的我国服装品牌，如今依然保持生机，且日久弥新的为数不多。而红豆自1989 年就在央视投进 160 万元做广告，1992 年随着央视《新闻联播》主持人穿戴红豆护理衫走进演播厅，产品热销大江南北，成为被顾客牢记至今的一个国民品牌。早在2017年国务院批准建立的“我国品牌日”上，红豆就率先以国民品牌露脸，誓词打造百年品牌，激发品牌生机和生命力。

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本年，受国外服装品牌抵抗事件影响，“国潮风”盛行，我国本土品牌崛起势不可挡。相较于新生代潮牌，红豆更具特征的是文明内蕴的沉淀，对服装美学的探究。红豆股份旗下红豆男装相关担任人表明：“品牌不只是衣服，更体现了品牌的文明。红豆男装大到版型、面料，小至拉链、纽扣，无不化繁为简，为时髦做减法，将舒适性和实用性发挥到更好。”新品牌定位开启后，红豆男装正独辟蹊径，以舒适服饰为探究点，切入高端舒适性服饰的新商场赛道，给予我们舒适生活的新风尚。

在消费、商场衔接方式和商业逻辑不断革新的今天，年轻顾客对国货品牌的好感度、认可度短期内再度大幅提高，商场份额有望重新分配，头部品牌或率先获益。在这个新的征程中，红豆男装以高质量品牌引领新发展。

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