Prada更换掌舵人，80后上任能否逆转亏损？

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年05月21日

曾作为Prada集团第3代接班人的Miuccia Prada，在服装史上书写了不少里程碑式的传奇。在近日的Prada集团股东大会上，正式宣告Miuccia Prada的长子Lorenzo Bertelli将接收Prada集团，并持股50.5％。

Prada替换年青掌舵人

Prada所属集团Prada SpA近期为了决议计划打开股东大会，在提交出拟定内容，需要列出集团股东列表及相关资料时，意外地让Miuccia Prada的年收入公开，引起了不少评论。

作为一个百年前史的奢华品品牌，一起还是上市公司。Miuccia Prada除了任职首席执行官，还一起任职创意总监。作为集团核心，她的薪资是多少呢？据资料显现Miuccia Prada在2020年的年薪达€980,000（约等于764万RMB），其间包含了政府福利规划的养老金、健康稳妥的€24%2C000，额定奖金$27,000。

而Miuccia Prada的另一半Patrizio Bertelli相同身为首席执行官，年收入也相同为€980,000。

这次的股东大会，最严重的一项内容便是名单里呈现了两人的儿子——Lorenzo Bertelli。作为Miuccia Prada的长子，现年33岁，他现在现已参加Prada集团任职商场总监，担任品牌的销售剖析和战略规划开展的作业。

这意味着Prada将成为***80后当领导的奢华品巨子。反观，LVMH集团依然由72岁的Bernard Arnault掌权，开云集团和爱马仕的掌权者也分别是60后和70后。

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2020年品牌***亏本

今年3月，Prada发布了品牌2020成果陈述，披露了：上市后首现年度亏本约5414万欧元。

到12月31日销售额同比下跌24%至24.23亿欧元。其间，零售销售额同比下降18%;批发销售额同比下降49%;电商销售额暴涨超200%。全年净亏本5413.9万欧元，而2019年Prada净***为2.56亿欧元，这是Prada自从上市以来第一次呈现亏本。

Patrizio Bertelli表明疫情的不断影响，旅游业的停滞，经济亟待复苏的状况，这些都将对Prada集团在2021年的决议计划有严重的影响。

此次，让长子Lorenzo Bertelli继位，也是为了完成集团的年青化。这位“年青”的掌舵者能否给Prada集团带来新的开展关键？

新官上任三把火

早在2018年，Lorenzo Bertelli就正式成为Prada集团的数字通信主管，一年后升任了商场总监，2020年疫情期间Prada集团大部分的决定和举动也由他参与制定。

据股东大会的资料显现，上一年Lorenzo Bertelli的薪酬为€18.6万（约等于145万RMB），别的还有€3.5万的绩效奖金。

在曩昔的两年里，Prada集团策划的“可再生尼龙项目、Miu Miu古董衣改造系列、Miuccia Prada与Raf Simons携手协作”等3个大项目都出自Lorenzo Bertelli之手。这些大的举动，确实都获得了商场的火热反响，曝光度和话题度也大大添加。

带领Prada转型

参加二手商场

近几年爆红的二手奢华品商场，让Prada的经典hobo再次爆红，造成了一包难求且不断提价的局面，也让Lorenzo Bertelli看到了新商机，他着手让Prada涉足二手事务，让集团在完成***的一起进一步提升产品的可持续性开展。

与LVMH和历峰集团协作

Lorenzo Bertelli登高望远，他让Prada与LVMH、历峰集团达成协作，将共同推出全球***奢华品区块链Aura Blockchain Consortium，以帮助顾客查询产品真实性。把协作共赢的理念，发挥的完全！

开展线上和电商途径

疫情的迸发，让奢华品顾客纷纷转移到线上。为了满意顾客的购物体验，Gucci推出了远程购物服务Gucci Live后,Prada也在YouTube VR和VEER等途径上线虚拟现实项目，让用户运用VR技能近距离阅读Prada 2020春季新品，并了解到相关的制造进程。

这也促进了线上电商途径的收入，2020年Prada集团电商途径收入增幅超越200%，是2019年的3倍。

注重我国商场

2020年我国地点的亚太商场鄙人半年康复强劲增加，按固定汇率核算，大涨了19%。一度让Prada 10月和12月的成果康复到2019年的水平。

为了更好地抓住我国商场的开展，Prada集团今年头针对稳健增加的我国商场定制了一个长期开展策略，将在上海地区拓展并推行“全新创意零售形式”，暨：网上限时24小时限定店，线下限时快闪店，沉浸式零售空间等等。

比如，最近在上海荣宅开设主题为“Prada Outdoor意趣花园”的限时店。

启用跨性别模特

Prada在亚洲阅历了“代言人黑洞”，从韩国idol到我国郑爽，品牌官宣的形象大使全部堕入负面新闻，郑爽甚至令Prada股价一度跌破。

吃够了形象大使的亏之后，Prada在美国宣告了跨性别模特Hunter Scfaher成为Prada Galleria手袋的最新代言人。这一行为，被认为是在支持LGBT运动，巴结美国年青人的意味非常显着。

Patrizio Bertelli在采访中说过：估计2021年Prada就可以康复到疫情前的水平!虽然Prada作为头部的奢华品牌，康复速度比其它品牌稍显简单。可是疫情的影响仍在持续，多家咨询公司都发布调研陈述称，奢华品职业若想康复到疫情前的水平,至少要到2023年头左右。

Prada想在2021年康复成果，这代表着要付出超出职业平均水准的举动才行。替换80后Lorenzo Bertelli为掌舵人，Prada便开始走上了年青化的开展方向，现在取得的成果也很亮眼。奢华品巨子进行年青化改革之路，现已势在必行。

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