是时候该量化“新国货”了

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年06月15日

“每个消费品都值得重做一遍”，近年来新国货品牌蓬勃开展，无疑是对这句话***的诠释与延展。

新式品牌经过资本商场助力成功上市，***经过立异产品焕然重生，新国货品牌正在以前所未有的品牌表达力拥抱顾客。而Z世代、00后等新的顾客逐渐成为消费主力，大国兴起的成长布景让他们积极、乐观，具有更强的本乡文化自信。新国货品牌迎来黄金开展期。
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今年以来，各类“国潮”、“国牌”的活动层出不穷，也旁边面验证了“新国货”的热度。

出于研究的猎奇，咱们在思考，终究什么是“新国货”？是否有一套规范能够甄别“新国货”？所以咱们做了大量的桌面研究与访谈，查看了许多文章，翻阅了近20份报告。遗憾的是，咱们并没有找到满足的界说，更不用说评判“新国货”水平的规范。

所以咱们开始组成“新国货”专家团，动用内部外部的智慧，为新国货下了界说与规范，而且围绕新国货展开了首届亿欧EqualOcean新国货品牌CoolTop100榜活动。

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新国货的界说

亿欧EqualOcean对新国货的界说：新国货是指我国品牌基于我国传统文化内在进行新发明或采用新营销资源进行传播的国产实体消费品。

新国货品牌具有以下三个主要特点：

品牌创立于我国，且品牌所有权一直在我国。即不是国外品牌，不被外资控股，不被外资收购。

主营产品主要是实体消费品。一个品牌可能有多个子品牌或多个产品，但主营产品应是顾客能够购买的实体消费品，而不能是虚拟产品，也不能是渠道类产品。

品牌理念符合我国文化内在或许我国传统精力。如水墨、故宫的我国传统文化或IP，或彰显坚韧、拼搏、进取等传统东方美学。

新国货的量化

有了界说，就能够圈定新国货品牌的范围。在新国货品牌CoolTop100榜的活动中，历经两个多月的时间，亿欧EqualOcean经过面向全国搜集，以及亿欧数据库筛选、亿欧各方评审团引荐，共收到1000多个新国货品牌报名。

从1000多个品牌选出100个品牌，就需要一套目标。所以咱们再次多方研讨、验证，制定了一套针对新国货的目标体系。

经过第一轮的评审，咱们终究推选280个品牌入围。入围的品牌不乏有穿越百年的老字号***，更有获得资本商场青睐的新式品牌。咱们已经将这280个入围品牌提交各方评审团进行评选，终究会当选100个品牌。

咱们希望经过这样的活动，让商场与顾客看到不同的新国货品牌在各自范畴勃发的品牌表达力，将榜单交给商场与顾客，一同见证新国货品牌的开展。

新国货营销的量化

新国货有新的营销方法，咱们也在尽力量化营销目标。在咱们整理新国货的营销、破圈方法时，咱们发现，大部分新国货品牌都会推出“跨界联名款”。

因此咱们决定，先量化“跨界”。为更好地完结这件事，亿欧EqualOcean与京东东跨院联合研究与发布基于主榜的跨界产品榜单——新国货品牌CoolTop跨界产品榜。经过搜集与评选，终究会有30个跨界产品事例进入跨界产品榜的各大细分榜单。

经过前期搜集，现已有100多份跨界产品事例报名。经过主榜的目标研究经验，咱们也做出了跨界产品榜的目标体系。

跨界产品事例仍在广泛搜集中，如果您的公司有优秀的跨界产品事例，能够发送给咱们。

亿欧EqualOcean×东跨院-新国货品牌CoolTop跨界产品榜报名通道：项目负责人李庆山（liqingshan iyiou.com），分析师陶艳梅（taoyanmei iyiou.com），分析师兰艺（lanyi iyiou.com）。

如果您有意向报名主榜，或有意向参加咱们的评审团（渠道、资方代表、专家或网络红人等），也能够联络以上邮箱。

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