网红经济与移动直播给微博带来了新生？

莆田商贸城报道：http://www.05940005.com   作者：莆田电商城    时间：2016年06月06日

莆田安福相册报道：http://www.05940001.com 作者：莆田安福家园  时间：2016年6月6日

内容简介
作为最具有开放性、互动性、共享性的新媒体平台，微博天生就具有微信所无法比拟的优势，其所带有的大众化、社会化、粉丝化的独特性质使其在信息传播和商业交易方面都远胜微信。

自从微信出现以来，微博的风光就不断衰减，尤其是微众号的出现，使得生产内容的平台由微博转移到微信上，而后微信开始大力进行商业化布局，微信红包，微信支付，微商城以及一系列的微场景化电商（打车，充值，购物，理财等）服务项目一一推出，使得微信的价值不仅体现在信息传播方面，还对线下的商业模式构成了冲击，形成了颠覆。微商和微营销辉煌的时代来临，O2O概念也随之大火，微信大获成功。

网红经济与移动直播给微博带来了新生？ 
这种成功的商业模式开始吸引了大批自媒体人、企业、媒体、政府入驻微信平台，探寻着商业变现的道路。但是，微信公众号的一个先天缺陷是互动性不强，很难跟粉丝进行交流，难以探求用户的真实需求，变现之路艰难。

于是微信社群出现了，用社群来转化用户付费开始有了成功案例，社群经济概念随之大热，于是人们开始从微商变现转换到社群变现这种新方式。但是，瓶颈出现了，社群的互动性和娱乐性很难做，优质的UGC内容更难引导。

而身兼强互动和娱乐性以及大众内容的微博优势体现出来了，其实微博要远比微信更适合做社群，因为它本来就是粉丝的驻扎地，并且微博的互动性，娱乐性很强，但一直以来微博没有去思考粉丝用户的商业化运营，而是在娱乐性和话题性方面下功夫。

当然后来的打赏功能以及红包功能，微博支付，最近的打车功能的推出也开始逐渐思考用户商业化运营，但毕竟只是跟随，而没有创新，没有做新的商业产品，因此很难与微信抗衡。

但是，自今年以来，一个重要的现象是信息内容的生产开始从图文向视频直播迁移，典型的现象就是网红经济和移动直播的大热，这意味着如果围绕网红和移动直播能打造一种新的商业变现模式，不同于社群粉丝和微商形式，那么势必会吸引更多的媒体、企业、个人回归微博，再加上微博先天的粉丝娱乐性质，社交电商的新模式将会由微博来引领。超越微信的机会或许真的来了。

因此笔者认为，微博应当投入更多的资源用在网红和移动直播方面，打造“网红发源地”概念，以及大力推广移动直播平台和打造移动直播内容第一生产地。

网红经济
毕竟在内容产品为王的时代下，抓内容，抓产品才是王道。同时还要思考商业变现的各种形式，使用户产生黏性。（如通过直播引流到微博内容，再从微博的内容转化到交易）