全民健身计划发布，运动内衣赛道出圈

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年08月16日

8月3日，国务院印发《全民健身方案（2021-2025年）》，明确开展方针：2025年经常参加体育锻炼人数份额达到38.5%，县（市、区）、城镇（大街）、行政村（社区）三级公共健身设施和社区15分钟健身圈完成全掩盖，每千人具有社会体育***2.16名，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。
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健身强国的全民风潮不只在于运动自身，还有备受关注的国潮风。2021年的新疆棉事件与鸿星尔克出圈成为服装范畴国货兴起的重要节点，显着加速了国产服饰的兴起进程。文化自傲布景下，叠加国产品牌的产品力显著提高，近年来国内顾客关于本土品牌的认同感和信赖感显着增强，国货兴起为大势所趋。

Z世代对国货的决心回归，为新消费品牌带来新的机会。《2019中国消费品牌开展陈述》指出，人们关于国货的购买欲望越来越激烈，其中95后关于国内品牌的认可现已超过了国外品牌。另一方面，“她经济”的继续升温，使女人运动服饰成为新的风口。从消费侧来看，随着女人意识的不断觉悟，爱美成为女人健身的中心动力，女人群体现已成为运动消费市场中最强劲的增量，并逐渐掌握消费话语权。

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“她经济”+运动+国潮，无疑指向运动内衣。鸿星尔克事件的“野性消费”是来自国潮品牌的高性价比，adidas、NIKE等世界大牌都集中在300元以上价位段，导致当时女人运动品牌在市场上存在断档现象。目前国内线上运动内衣表现较好的国潮品牌为MAIA ACTIVE、暴走的萝莉、李宁、安踏，前两个新锐品牌主要是依靠单品的产品力获取流量，后者两个民族品牌现已逐步以品牌力获取顾客的支撑——两种品牌战术各不相同，但无疑在运动内衣赛道上现已出现限制世界大牌的情况，且赛道集中低但话题性高，未来五年是出现中国版露露柠檬仍是运动内衣赛道的NIKE？拭目而待。

未来运动内衣赛道的策略，新锐品牌先看单品产品力和影响力，只要超强的单一单品才能谈品牌；运动品牌和内衣品牌主要以赋能为主，经过并购或战略协作中心供应链拓宽运动内衣品类，强势占有运动内衣赛道。

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