锐步是怎样走上不堪之路的？

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年08月20日

锐步毕竟仍是走上了被卖身的境地。

依据阿迪达斯集团发布的布告和 Market Watch 等媒体发表的信息，阿迪达斯现已同 Authentic Brands Group 到达交易协议，以约 25 亿美元的价格出售锐步给 ABG 。

阿迪达斯开端在 2006 年的时分以 38 亿美元的价格收买了锐步，在其时，这是***的一笔运动品牌收买案。收买之初，锐步被寄予厚望，阿迪达斯妄图借此机会赶超耐克。但在本年上半年，阿迪达斯便宣布将开端剥离锐步业务。其品牌的门店从去年开端便连续关停。
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尽管今日的锐步商场竞争力现已弱小，但回望过去，锐步也曾是头部品牌。在 1980 年代中期，锐步赶超耐克，成为全球榜首。依据《纽约时报》于 1989 年的一则报道，锐步在 1988 年时营业额现已到达 17.9 亿美元，远远超过耐克的 12 亿。但随后，锐步便开端面临下降的困境。

锐步在其时分做了一件正确的事，将产品重心从网球鞋转移到篮球鞋和跑鞋，并与 NBA 球星签约和绑缚，***的大鲨鱼奥尼尔就是其中之一。

锐步曾经有几款十分热门的球鞋，都是销量杀手锏。其一是 freestyle 系列运动鞋，这个系列发行于 1982 年，是榜首款为女人规划的健身运动鞋。

锐步其实是一个英国品牌，是由 Joe Foster 和 Jeff Foster 两兄弟兴办的家族品牌。两兄弟开端继承家族鞋厂，但不甘于小作坊经营，最终在 1958 年的时分成立了锐步。开端扩展经营之后，锐步找准了美国商场下手，在其时，美国既是群众潮流阵地，也是时髦消费大国。此外，锐步也正好赶上了美国女子健身风潮。

但在其时，便有分析师指出，锐步比较耐克尚未掌握技能和时髦两个鞋类商场的主要驱动力。而且，锐步在营销广告上也没有像耐克一般传达出共同的品牌理念。

被阿迪达斯收买之后，情况并没有得到任何改进。阿迪达斯并没有采纳什么举动来改进品牌，锐步的成绩也一直处于下滑的状况。到 2008 年的时分，锐步现已掉队至第四位，排在耐克、阿迪达斯和彪马之后。

事实上，在阿迪达斯下手之前，锐步还曾同美国橄榄球协会 NFL 签订了合同，成为***合作伙伴。然而在被收买掉之后，便将锐步踢出了局，换成了阿迪达斯作为新的资助商。

锐步在 2010 年的时分曾短暂迎来新的春天。品牌搭上了 Crossfit 的列车，成为这项专业运动的赛事资助。锐步也从头梳理了自己混乱的定位，并修改了品牌标识。

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而在这几年，耐克成绩上一骑绝尘，坐稳了榜首的宝座，并开端向上拓展。而 lululemon 等后生也开端疯狂追逐，此外，在我国商场，阿迪达斯和锐步还面临着安踏、李宁等品牌的应战。而彪马同蕾哈娜的合作帮助其脱离险境，彪马这几年也开端重塑品牌形象，以文化品牌步入群众视界。

除了锐步，阿迪达斯这几年也不好过。阿迪达斯也开端面临竞品增多、立异乏力、更新缓慢且失掉年轻人商场。阿迪达斯本年成绩继续下滑，在我国因为新疆棉事件收入大跌，其第二季度在大中华区同比下滑到达 16%。但同样遭受新疆棉事件抵抗的耐克，却没有受到影响，其第二季度大中华区成绩反而同比增长了 17.4%。

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