361度联名和茅台“撞衫” 599元鞋配得上1499元酒？

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年09月09日

一直以来，茅台酒既被看作是“液体黄金”，也是不少商家和“黄牛”的财富密码。而最近，茅台经典的红白配色，也被一些鞋服品牌盯上了。

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上月初，361度新出售的一款篮球鞋引起了不少消费者的留意。年代财经留意到，这款篮球鞋采用了飞天茅台酒外包装经典的红白配色，并取名为“飞天扣将”。

不少人以为“飞天扣将”篮球鞋是361度与茅台的联名产品，还有消费者玩笑道：“是不是喝完3000块钱一瓶的飞天茅台，穿上这个鞋才会跑得会更快？”也有股民表明，“飞天扣将一词与飞天茅台这一酱香酒产品非常贴合，这次与361度联名，应该是茅台年轻化策略中的行动之一”。

白酒品牌与其他闻名IP联名的情况并不少，五粮液曾与喜茶联合上线了白酒与茶的混搭饮品“冬未眠”，泸州老窖也与红极一时的冰淇淋品牌钟薛高联名推出过“断片”雪糕。不少人以为，有着上千年历史的白酒，将在跨界与联名中“老态龙钟”。

不过，招引不少眼球的“飞天扣将”篮球鞋，并不是茅台与361度联名推出的产品。

9月3日，关于这款“飞天扣将”篮球鞋，贵州茅台相关人士告知年代财经并不清楚这一情况。361度天猫旗舰店客服则清晰表明，“飞天扣将”并非是与茅台的联名鞋款。关于上述情况，年代财经致电361度方面，并依照对方要求发去采访函，但到发稿，未获回复。

配色类似的不只有茅台

年代财经在361度天猫旗舰店内看到，“飞天扣将”这款篮球鞋已经出售，官方价格为599元/双，共有9种配色，“飞天扣将”是其中之一。到现在，这款鞋的月销量为400+双，在361度一切篮球鞋当中，这一销量并不算高。

与飞天茅台外包装类似的红白配色，也让“飞天扣将”篮球鞋与飞天茅台放在一起时，显得毫无违和感。

在B站等途径，也有多位Up主在视频中提到了了361度这款鞋，并侧重介绍了有着茅台配色的“飞天扣将”，但并未提及“飞天扣将”篮球鞋是361度与茅台的联名产品。

在推出“飞天扣将”篮球鞋前后，361度并未在任何官方途径宣告过与相关品牌联名的消息。而在此前，每当与闻名IP联名，361度都会在官方微博、天猫旗舰店、线下门店等途径揭露宣扬。

而作为A股股王和白酒龙头，贵州茅台更是很少与其他品牌联名，市场上也几乎见不到茅台与运动鞋服品牌的联名产品。

除了与飞天茅台类似配色的“飞天扣将”篮球鞋外，361度这款篮球鞋中的其他两个配色“女神”与“冰与火”也和两个闻名IP《圣斗士》中的女神雅典娜、美剧《权利的游戏》（又叫“冰与火之歌”）当中的人物和宣扬海报“撞车”。

据年代财经调查，对于借鉴闻名形象对产品配色、规划进行处理的产品，消费者其实很难从产品自身去分辩该款产品究竟是联名还是品牌自发规划，只能经过产品出售时的宣扬案牍、和有无闻名IP商标等信息来判定。

这也就简单导致一些消费者产生误解。事实上，此次361度的飞天扣将产品并未在产品描绘和任何宣扬上显现该产品与茅台存在相关。

算侵权吗？业内人士：在现有法令下不违法

在未经品牌方授权就运用对方闻名IP的配色是否会对品牌方构成侵权？

曾为361度供给版权服务的东映（上海）品牌办理有限公司工作人员在9月3日接受咨询时表明，对于品牌自发规划的产品，假如仅仅沿用了闻名IP的相关形象配色，可是不涉及IP商标、IP授权资料库资料的，授权方和原作者不会因而追究品牌行为。

未经授权运用闻名IP配色等资料的品牌方，其实不只361度一家。曾从事IP代理事务多年的卢晓告知年代财经，一般来说，茅台属于大型IP，361度也属于较大的IP，这种情况下，茅台这类IP授权方一般会依照产品件数来收费，比方依照每件球鞋零价格的5%收取费用。

“但假如没有拿到茅台授权，却运用了对方的经典包含配色，这种情况就属于擦边球行为，即使品牌方因而发起诉讼并搜集依据，但基本上都是浪费时间。因为国内版权问题相关的法令还不完善。”卢晓告知年代财经。

9月3日，一位商标、专利行业人士也告知年代财经，在国外，不少企业都能够请求色彩商标，比方茅台能够在一定情况下，将自己外包装独有的红白配色请求为色彩商标。不过，现在在国内商标界，并没有色彩商标的常规，也很少有企业请求色彩商标。此外，“飞天”一词应用广泛，也并非茅台独有，现行法令下也无法判定。但茅台酒的配色结合“飞天”一词，确实给人“打擦边球”的嫌疑。

361度曾与高达、圣斗士、三体联名，价格不菲

实际上，361度可谓是名副其实的“联名狂魔”，许多耳熟能详的IP都和361度有过交集。

早在2019年，日本闻名IP高达40周年之际，361度就特别打造高达联名礼盒，包含361度高达联名鞋，361度高达联名T恤、高达徽章、限制专属卡片及行李牌。同年，361度还推出了与百事的联名产品。

或许是有了从前与高达的联名经验，此后361度与日本闻名动漫IP的协作越来越多，其中就包含《足球小将》、《圣斗士星矢》、《头文字D》、《宝可梦》，还推出了游戏IP《QQ飞车》和文化IP《三体》的联名产品。今年，361度还与代言人龚俊共同发布了与韩国IP KAKAO FRIENDS的联名。

上述东映（上海）品牌办理有限公司工作人员称，361度此前推出的圣斗士星矢联名正是出自与他们的协作。

据该工作人员介绍，品牌与圣斗士星矢的版权协作主要以版权方供给的包含图片、商标等资料库为基础，由品牌方供给协作计划，包含产品规划、SKU、以及估计销量等信息。协作费用将会以联名产品的销售额提成保底的形式，按生产的防伪商标数量来核算，版权方收取每件产品销价格7%的提成。

例如，假如双方敲定以100万元保底，那么假如销售额没有达到仍旧要支交给版权方100万元，超出100万元则需要额外以超出销售额的7%付出。

虽然联名费用不菲，但361度的联名产品并没有掀起太大的风波。在天猫361度官方旗舰店中，销量最高的联名产品是一双高达能天使联名款男鞋，月销量为3000+双。原价为399元/双，聚合算到手价位339元/双。此外，大多数联名产品月销量均不过1000件，且有不少产品月销量仅个位数。

在潮流电商途径得物APP上，联名也没有给361度的产品带来更可观的溢价空间，多款联名球鞋正在以低于发行价的价格进行出售。

相比之下，耐克与音乐人Travis Scott、Fragment Design藤原浩三方联名的“闪电倒钩”篮球鞋在得物APP取得10倍以上的溢价。这款出售时原价为1599元/双的鞋在得物上最低价格都要超过16000元/双。

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