签下吴磊，引入15亿战略融资，匹克凭什么？

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年09月30日

9月26日，匹克体育融资近15亿人民币，消息一出，再次轰动体育产业圈。

据悉，本次融资由华润国调厦门消费基金战略领投，建信信托及其子公司建信（北京）投资等多家国有基金公司和多家商场化投资公司联合投资。

斩获我国运动品牌2021最大公开单笔融资，「匹克式融资」成功的背面有哪些关键词？新消费升级、科技赋能日子、国潮兴起是最多被本钱商场提及和看好的趋势。从爆款「态极」跑鞋到一再出圈的潮流单品洞洞鞋，当年以专业篮球享誉体育圈的国产老炮匹克，正在逐渐成为新消费人群中颇具符号意义和影响力的新潮运动品牌，拥有自己的中心粉丝集体。

站在新消费的年代风口，在国有本钱与铁杆用户的「双涡轮」推进下，曾经低调的匹克会走上怎样的职业高度？不妨跟着氪体，全面了解匹克体育的品牌运营思路，梳理一个明晰的答案。

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「态极」背面，匹克的品牌底色是科技立异

科技立异，并不是匹克、乃至不是体育职业单独面对的生长课题。

从现状来看，无论是高精尖的大型产品仍是日用品，怎么用科技赋能日子，满意日益增长的消费需求，是我国整体制作业的一起课题。不断从「制作」向着「智造」转型，才干在新一轮的消费商场升级中立于不败之地。

正是看到这一职业趋势，匹克体育的研制投入整体上逐年提高。究竟现在的运动鞋服产品不再只是适用于专业运动场景，而也要贴近来子，满意顾客对日常穿着极致舒适性的要求。

2018年，自适应中底科技「态极」发布面世，此后，匹克连续在跑步、篮球及健步等品类发明爆款，并且不断的升级迭代这一技能

2019年，匹克投入1500万的研制中心落地西安，这是匹克继美国洛杉矶、北京、厦门、泉州之后的第五个全球全球研制中心，据悉，西安中心的主攻方向为新材料立异研讨。

怎么用科技立异满意用户不断变化的需求？从今天匹克已发布的产品和商场表现看，「科技驱动」现已不是匹克的一句口号，而是融入品牌的基因与底色。在对科技特点的固执寻求下，匹克还打造了归于自己科技首秀的运动科技大会，让这种方法的科技与产品发布会不在局限于于数码圈，2020年12月5日，在「匹克125·未来运动科技大会」上，匹克体育CEO许志华宣告要成为一家运动科技公司。

许志华也在近来的官方发声里提到，融资后，匹克将继续坚持以用户为中心，加大科技立异和研制规划投入，不断完成国产科技的立异高峰并基于日益多元化的用户需求，提供愈加细分和专业化的产品品类和场景体会，推进群众健康和运动时髦。

匹克体育品牌负责人林小雄则向氪体透露，态极未来会在运动服装、护具等装备上进一步展示自适应性科技的优势，包含瑜伽、滑雪等新兴细分运动场景。

值得一提的是，以往提起高端拖鞋、凉鞋等产品，大多数顾客往往只会想起熟知的外国品牌。但现在令人惊喜的是，除篮球、跑步等专业运动外，匹克态极技能现已广泛应用到运动日子类产品，并且一经推行，就成为火爆全网的单品，以匹克态极拖鞋为例，年销售量已达200万双。产品的极致舒适性、辨识度极高的符号化规划和丰厚的故事配色，都让它获得了各大圈层的认可，一再出圈。这一现象打破了原有的运动品牌品类的边界，改变了国际品牌主导高端商场的局势，也让国人开端重新认识国产运动品牌的立异价值。

「国潮的盈利并不能让国产品牌闭着眼睛增长，新一代消费集体愿意将我国品牌与国外品牌放在一个平等的视线平台上，可是他们对于产品有自己的共同要求，你只有去发现他们痛点，用科技去完成全新的体会，才干获得广泛的支持。这也是匹克能在新品类里也有很强竞争力的原因。」林小雄对氪体记者说。

02

签约吴磊，深耕用户社区：

匹克抢滩新消费年代

「新消费年代，不只需知道你的用户在哪里，还要知道怎么与他们交流。」

这个出题同样适用于国民运动品牌。跟着国内体育消费商场场景和需求的多元化，在寻求产品运动功用特点的同时，越来越多的年青人愈加重视外观造型等个性化诉求，力求展示圈层品尝与价值寻求。

伴随用户人群的需求变化，一系列国产运动品牌也纷纷改变思路，除了找到Z世代喜欢的产品风格，更为关键的是，调整自己的品牌交流方法，使其更好的触达年青消费集体并获得他们的喜欢。

9月1日，一向以签约国际顶级运动员为品牌营销道路的匹克，官宣了青年演员吴磊正式成为首位国内品牌代言人，引发了商场的热议与重视。

林小雄向氪体指出，签约吴磊并不是赶今年国产运动品牌签约明星的热潮，驱动力其实并不彻底来自于品牌内部，匹克粉丝社群中的谈论、反应也是引发与促进这一事件的重要原因。一些匹克的铁杆用户提出，匹克的产品十分硬核可是受众集体在特定的圈层里，现在时髦性也有了，可以考虑与统筹运动与时髦的演员协作，完成破圈，让更多的人看到，也有人给了直接的建议——「要不把吴磊给签了吧！」

据氪体了解，从粉丝反应到签约吴磊，整个流程并没有花太多时间，这一方面表现了匹克活跃拥抱年青人群，在更多圈层提高品牌认知的决心，另一方面也旁边面证明了运动品牌衔接运营用户的方法正在悄然改变。

与曩昔经过代言人自上而下向消费集体传达品牌价值不同，与用户的深层交流，建立情感衔接，在此基础上的商场推行行为，才干真正激发年青消费集体的共识，以此获得更多人群的认可。

「吴磊是把洞洞鞋焊脚上了吗」的话题登上微博热搜，收成2亿阅读与6万条讨论。从演员签约前自动穿着产品再到正式代言品牌，这样的数据深度展示了这一交流方法的有效性。

近年来，匹克经过忠粉方案，规划粉丝专属吉祥物「京彩」，运营匹克丝社群，每年举行匹克粉丝节，布局中心便是为了打造用户社区，经过社区深化产品的交流与交流，增强品牌与用户的黏性。作为匹克体育CEO的许志华，也坚持每周直播，佛系带货的同时与广大网友们交起了朋友。这种近距离的交流方法使其网络昵称「华哥」也成为了匹克亲民的代名词。

经过打造社区和社群，让所有人参加到匹克产品的研制过程中，不只让匹克体育搭建起人格化的品牌形象，品牌更直接地与用户交流，到达「Direct To Customer（DTC）」的作用，充分满意新消费年代的用户的交流和参加需求。

03

国潮兴起，本钱喜爱：

匹克的升级之路具职业代表性

在新消费年代，除了可以了解用户和交流用户，还要在最佳的途径匹配用户的体会与日子方法。

在这方面，匹克态极店成为一个典型范例。作为「匹克丝」线下据点和更有力触达主力消费集体的匹克态极店，现已顺畅开进了全国多个一二线中心城市商圈，据了解，匹克态极店除了作为匹克科技的体会店外，还承当运营用户线下活动，打造用户社区与运动潮流日子方法的中心载体。在此次融资之后，未来在华润集团的资源整合下，还将为匹克进入中心商圈、直面年青消费集体提供便当。

在快速的开展和较量中，国产运动品牌的竞争格局也在发生变化，传统产销形式逐渐被打造高品牌附加值的形式所代替，当中华文化与潮流元素的交织碰撞，赋予运动品牌更丰厚的内涵和见识。

匹克体育的品牌运营之道，也正是在这条开展汹涌的大江大河中锤炼而成——

直面商场竞争，以科技为基底，经过社区深度衔接用户，跟随商场和年青用户的需求催生产品的变化，并在信息化年代，在新消费人群面前，确认更为多元化的品牌价值传达路径。让生长于互联网年代的年青人，可以在匹克体育的产品中，或许品牌推行中找到自我认同的价值归属。

在Nike、UA、lululemon等海外体育用品巨头谱写的前传中不难发现，找准品牌赛道并不断提高产品力，发明有归属感的良性互动，已被证明是卓有成效的品牌兴起之路。

正是基于这点认知，匹克全面布局途径、门店以及运动场景，让用户从零认知到铁粉的都能找到认同感、归属感。在国潮运动品牌中，匹克体育的用户运营思路更为清晰，社群效应也开端闪现。究竟只需抓住了我国年青一代消费集体的运动喜爱，真正尊重他们的需求，品牌就能引领未来商场的走向。

不管是我国制作仍是海外品牌，谁的产品质量好、性价比高，现已是一致的衡量标准。有品牌个性、显示态度的产品，可以表现身份认同的产品，总会愈加受到顾客喜爱，而这也正是匹克在新消费舞台上兴起的重要因素。

跟着用户消费意愿和能力显著增强，消费形状正阅历着从购买产品到购买服务，从群众产品到质量产品的改变过程。

无论是匹克、特步接连获得本钱认可，仍是安踏、李宁、361度等品牌的漂亮财报，都透露着一个信号，在国潮的带动下，体育用品职业正在步入黄金年代。

在这样的视角下，本钱入局匹克，本质上显示了消费集体对国民运动品牌的认知愈加活跃与务实，运动消费观念正在根本性改变。

咱们希望，在融资之后，匹克体育可以在新消费世代的商场机遇下，经过产品的继续立异与用户集体的不断强大，继续谱写出又一篇归于我国运动品牌的高光时间。

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