滑雪场，品牌名利场

安福相册网报道：http://www.05940005.com   作者：莆田电商城    时间：2021年09月30日

据安福家园快讯，复星时髦旗下奢华品牌Lanvin日前与安踏体育的Fila协作，以欧洲度假小屋Chalet为灵感，推出滑雪系列服饰，并发布由Lanvin品牌大使张小斐出镜拍摄的广告大片。

  值得注重的是，随着北京冬奥会，Prada、Chanel等奢华品牌也连续推出了滑雪服饰和相关配备。

  极限运动发展至今，我国滑雪人数剧增。据《我国滑雪产业白皮书》数据显示，2019年我国滑雪场数量为770万家，滑雪人次为2090万，整体呈逐年增加态势。从前滑雪也处于“小众”极限运动的队伍。随着东京奥运会的落幕，使得小众极限运动不再小众。也随着国民教育水平的进步，消费商场的更新迭代，消费人群的大洗牌，过去完全被欧美独占的极限运动，也慢慢深入我国。不少运动品牌也都找到了新赛道，纷繁入局。

  Lavin与Fila本次的联名也并不意外，两边算是老朋友了，早在五月两边联合推出了 GARA 鞋款，不得不说浪凡的眼光挺不赖的，新疆棉事情后，外货品牌的视界变得开拓了，从耐克阿迪一天蒸腾七百多亿来看，只有进入我国商场才是真实的翻开销路。

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  本次携手也不无道理，Prada、Chanel等奢华品牌连续推出了滑雪服饰和相关配备的大趋势下，也为极限运动商场造了一块大蛋糕。

  据小红书数据，2020年小红书上“滑雪”相关笔记的发布量同比增加89%，在11月下旬的开板季，小红书上“滑雪”内容相关搜索量与上一年同期相比涨幅更高达150%，发布量达到2019年同期的400%，今年相关论题的热度也将持续上涨。

  与此同时，我国对于体育职业的注重也为各品牌翻开了很多的商业机会，对于高门槛的冬季运动更是如此。

  为了搭上这趟快车，品牌纷繁有大动作。Prada曾在北京SKP内开设全新“冰上普拉达”限时店，发布品牌打造的冬奥会专属系列，除科技面料制成的外套、滑雪裤、针织套装和羊绒毛衣外，该系列还涵盖单、双滑雪板、雪橇、雪靴、滑雪镜和睡袋等配备。Prada成为首 个推出冬奥会系列的奢华品牌，业界并不感到意外。为了占尽先机，Prada在上一年就已盯上了冬奥会这个关键。上一年底，Prada控股公司Prada holdings以1.8亿欧元的报价赢得2026年冬奥会奥运村改造项目。

  Chanel与滑雪的不解之缘要从喜欢滑雪的老佛爷说起。Karl Lagerfeld真的很爱「滑雪」，2019年他索性把 职业生涯的最终一场大秀秀场布置成一个滑雪小镇，规划中融入滑雪元素。Chanel最早在2000年的秀上就推出过滑雪系列时装，一直到2008年，正式推出了Chanel专属的双板、护目镜等滑雪单品。

  奢华品牌最常用的营销手段便是描绘一种日子方式，这和其 他 品 牌立IP等行为类似。品牌会将日子方式风格化并高端化，品牌不会为了迎合新范畴而抛弃本身元素，更多的是为顾客描绘出理想中的日子场景。现在户外运动日子方式现已从抵抗极点严寒的范畴走出，来到了更加寻求科技和风格化的名利场。