BV 也想年轻化

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年11月03日

向来沾着一点“旧Celine”之光的Bottega Veneta现在也开端打起来“改头换面”的算盘。

上星期，Bottega Veneta在美国底特律——一座早已衰败的“汽车城”——发布了其2022春夏系列（但依照品牌官方的说法，则应该称之为Bottega Veneta Salon 03）。

自2021春夏系列开端，这一老牌时装屋便替换了时装系列的称谓，将惯常运用的“年份+时节”的命名方式，改为了“Salon”。

第一和第二个系列的发布地址为伦敦与柏林。挑选底特律，则连续了规划师本人对电子乐的喜爱——柏林也是电子乐昌盛的都市。

这位来自英国布拉德福德的青年规划师曾在采访中表明“电子乐随同了我的成长”。新的系列连续了规划师一贯的“简洁”手法，但又多了“街头运动”的风格元素。

作为一名年青规划师，Daniel Lee风头正当红。这名规划师曾在2019年度的The British Fashion Awards之上，一举揽获了四项大奖。而自他入驻之后，Bottega Veneta不仅在商业上迎来新春——其2020年成绩上涨份额成为开云集团之冠，并在疫情期间完成逆跌。

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Daniel Lee是一剂强有力的新血，他对Bottega Veneta的变革也可谓雷厉风行，他在时装层面的创新有目共睹，比如替换系列称谓、革新发布方式。

除了更新时装系列的命名，Lee还在交际媒体宣传上另辟蹊径——删除了其品牌官方的Instagram账号。在奢华品牌重砸交际媒体营销的年代，Dainel的Bottega Veneta反其道而行之，重新建立起顾客与品牌之间的间隔，坚持本来奢华品牌所渴求的“间隔感与神秘性”。

从Salon 01系列开端，规划师在打造品牌的“视觉符号”上也花下了心思——

在Bottega Veneta Salon 01系列，他便推出了一种高饱和度的亮堂绿色，它满足夺目，也满足优雅。

“BV绿”现今早已成为品牌最具辨识度的视觉标识，在交际媒体之上、消费市场之中，发生持续的渗透效应。

当然，Daniel Lee的野心远不止于此。在“全球化”这样的论题显得伪善的当下，他却重新考量起“在地性”的尝试。Bottega Veneta至此已替换了三座城市作为新装发布地址，而这也更像是规划师的一次环球旅行——一个规划师以国际公民的视角来表达创意并对当地文化问候。

但对规划师而言，还有一个值得考虑的问题——什么样的规划才归于新的Bottega Veneta？

纵观Daniel Lee对Bottega Veneta的调整，不论是系列称谓、发布地址的替换，还是视觉标签的创设，其实都是逗留于外化的表现方式之上，这些调整无关时装规划自身，甚至无关规划师个人风格的建构。就重塑Bottega Veneta辨识度的层面而言，Daniel Lee给出了完美的范例，但就成衣规划层面而言，Daniel Lee似乎仍走在找寻自我的道路之上。

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