进博会与北京全球旗舰店背后，优衣库中国加速奔跑

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年11月15日

优衣库又一次展现出了押注我国商场的决计与能力。

11月5日，优衣库用1000平米的「明日奇境」第2次露脸上海进博会。“轻暖会飞”的高级轻型羽绒服、与滑雪运动员共创的新世代“智暖衣”、一体成型的3D巨型针织裙“空中轻舞”、HEATTECH吸湿发热黑科技、“生生不息”我国苗绣手工著作等等承载着高科技和传统文明的产品和布置，为进博会的观众们带来了一场沉溺式体会。

而此次进博会展台，也和11月6日在北京三里屯，这一潮人聚集地开业的优衣库北京三里屯全球旗舰店「复合式明日日子馆」遥遥相对。例如，相较于展区略显迷你的鲜花展区，那里有优衣库在我国的第一家花店UNIQLO FLOWER生机花店，也有更震撼的“科技艺术沉溺展”、“生生不息”巨幅苗绣等在北京这家约2400平米的旗舰店里首秀。而这家旗舰店，是时隔8年后，优衣库在我国大陆的第3家全球旗舰店，也是全球第15家全球旗舰店。

深耕我国商场三十年，此次一南一北遥遥相对，不只表现了优衣库押注我国商场的强劲力度，更是映射出其在华经久不衰的长久气魄。

用东方美学和未来科技演绎“明日奇境”

当疫情成为常态化，关于明日的不确定性也让顾客的日子方式产生了天翻地覆的改变。服饰企业应该如何解构、解读并与顾客前行成为了全职业一起面对的议题。而优衣库则带着品牌对此的洞悉与思考走上了进博会的展台。

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穿梭在1000平米的「明日奇境」中不难发现，这不只与优衣库上届进博会「明日博物馆」一脉相承，也是其在外部环境动态化下的预判和据守。

和去年展区里的巨型羽绒服不同，此次位于本次展台中央的是一条高2.5米的一体成型3D巨型针织裙在“空中飞舞”。携手日本纺织巨头岛精机制作所，优衣库通过精准的核算，演绎了一体成型的3D无缝编制艺术。

一起，自2003年上市以来，HEATTECH吸湿发热面料被广泛运用于内衣、摇粒绒、卫衣、牛仔裤等许多产品系列中，并凭仗均匀每秒售出1件的速度成为经久不衰的畅销单品。

而在原有的根底上，优衣库也对轻羽绒进行了升级，它囊括了轻、暖、便携、防水、防静电等五大功用，入选2020年《财富》杂志“100个伟大的现代规划”榜单。此次，优衣库结合HEATTECH面料技术，与滑雪运动员平野步梦一起开发的“智暖衣”，将前心后背等位置进行轻羽绒填充保证保暖性，在四肢活动的当地则选用HEATTECH面料保证其灵活性。

与此一起，优衣库也凭仗极致的科技立异向“明日”进一步致敬，“明日绿地”展区展现出了本身“关爱人文、看护地球、贡献社会”三个领域的可持续发展承诺。

而在和本乡文明的结合上，优衣库也愈加敞开，此次展台还特设了北京三里屯全球旗舰店的专属展区，用和我国当代艺术家“老树”协作的UT带领观展者从上海穿越至北京，一起运用东方美学诠释日子的“真·善·美”。

选址于北京潮流地标三里屯，优衣库近2400平米的「复合式明日日子馆」全球旗舰店则交融了当下我国年轻顾客潮流先锋的前卫和优衣库本身关于日子方式的理解。通过这个3层的复合型空间，优衣库进一步向顾客传达了对未来日子的美好愿景。

一进入优衣库，就能够看到从上到下挑空贯穿三层的HEATTECH展区，用热力求展现了HEATTECH面料的发热技术。而在这家全球旗舰店，优衣库也推出我国大陆首家UNIQLO FLOWER生机花店，把花束引入门店的立异举措也让优衣库在集合空间内创造了实体零售的全新体会。此外，优衣库UT世界文创“博物馆”首次登陆北京，为当地的顾客带来了文创和艺术兼备的畅销IP产品。

一起，为了把人与文明强有力的相互关系具象化，这里和进博会相同，也展现了两幅中的另一幅优衣库携手清华学子共创1平米的“生生不息”苗绣著作，由12名苗族绣娘耗时2个月不停工赶制而出，一起在传统文明中演绎、传承并再创。

“这是令全球顾客期待的一家店，它跟以往店肆的不同之处是，它是复合式的，咱们优衣库品牌，一直以来就着重LifeWear，咱们期望咱们的产品能够浸透到每一位顾客日常日子中的每一个细节，每一个场景里去，通过咱们的产品和服务，给咱们的顾客带来愈加快乐、幸福的日子。”迅销集团资深履行董事、优衣库大中华区总裁潘宁在采访中对赢商网说。

成为我国商场的现象级品牌

事实上，自入华至今，优衣库现已陪伴我国顾客一起走过了30年。

根据母公司迅销集团发布2021财年年报显示，优衣库大中华区全年收益同比增长16.7%至5322亿日元；经营溢利同比大增52.7%至1002亿日元，并创下历年来最佳业绩。而从门店数量来看，截止目前，优衣库在我国开设门店达850家，且一起掩盖180个城市！

关于优衣库而言，我国商场的战略重要性坚如磐石，伴跟着每年80-100家的开店速度，在迅销会长兼社长柳井正看来，优衣库在我国未来规划将达3000家。

受到文明差异、认知受限等一系列要素影响下，外资品牌在我国商场的本乡化总是饱尝诟病，但优衣库却总是抱有着一份谦逊和学习的精神，脚踏实地地与顾客进行相等而又频频的交流。

正如潘宁在北京三里屯全球旗舰店开业采访中所言，现在，我国的零售商场和8年前完全不同，有许多国潮品牌也在兴起，不断给商场带来丰富的挑选，因此，优衣库期望能够通过全球旗舰店，能够给我国地点的时尚职业、服饰零售职业带来一些新的启发。一起，优衣库也在不断地探索，期望能够真实成为职业的领军企业，能够跟顾客一起去共创未来。

入驻我国30年，在优衣库与我国文明底蕴的交互相融下，优衣库通过强壮的本乡化策略，成功抢占顾客心智，成为服饰品类的现象级品牌。

产品+服务的长期主义

一个伟大的企业背面，往往都有一个宏大的品牌愿景，只有这样，企业的视野才能够被无限扩大。作为一个大众消费品牌，Made For All“造服于人”品牌理念则是优衣库的自我根基。

迅销集团全球履行董事、优衣库大中华区首席商场官吴品慧表明，“Made For All便是要不断提升在面料、功用、人体工学、规划里面细节的思维，把它做到极致，让许多人去运用，这点是很难的，但却是咱们最大的优势。”

从基本款的迭代升级到联名款的时尚规划，优衣库也在全人群掩盖的根底之上，不断地打破产品的场景约束和功用属性，例如，此次在进博会和北京三里屯全球旗舰店展现的“老树”联名系列UT，便是在热门IP之外，优衣库对本乡文明的又一次发掘。

一起，在北京三里屯全球旗舰店店内，顾客还能够根据自己的喜好来定制UT。此外，在进博会先睹为快的即将在11月11日开售的优衣库冬季+J系列，在性价比的根底上不只和全球顶级规划师协作，还更多选用了羊绒、羊毛等高端面料，在用色上也以驼色、黑色等高端色系为主，愈加符合我国高端顾客的着装需求。

而在极致的产品主义之外，则是优衣库关于品牌服务的精雕细镂。

跟着数字化浪潮奔涌而至，为了打磨出标准化、规划化的一致服务，优衣库也牢牢抓住了数字化脉络中的机会地点。从前期入驻电商渠道，到打造掌上优衣库线上小程序，优衣库高度一致化地为顾客打造了快捷、高效的购物体会。现在，优衣库不只在所有交际渠道的粉丝浸透现已超过2.3亿，还在本年3月自主构建了交际内容渠道StyleHint衣点创意，用户通过手机扫描身边人所穿的优衣库服装，就能够轻松找到同款进行购买，一起也能够在渠道上进行交际，了解穿搭资讯等等，被称为优衣库自己的“小红书”。

而置身在优衣库店中，也会发现，在每个展区都有小程序二维码提示，用户只需要拿起手机扫码，就能够看到优衣库的各种产品信息、资讯，包括此次的进博云展览。“这些都是期望通过实体的产品服务与数字产品服务，让顾客去了解每一件服装后面制造的信息、工艺与规划。”吴品慧表明。

顾客也正在用本身的举动回馈着优衣库长期以来的坚持，在双十一预售阶段，2021双十一预售战绩杰出，优衣库天猫官方旗舰店稳居天猫男装品牌TOP1、天猫女装品牌TOP2、天猫内衣品牌TOP3。本年11月份，优衣库将在全国再开12店，三重开业礼共庆！

整体来看，服饰品牌尽管第三季度在购物中心的表现相较前半年有所回落，但跟着天气转冷，状况正在不断好转。一起，通过疫情后的结构性调整，新的消费习气也在逐渐形成，尽管当下国潮热心较高，但跟着顾客的消费理念逐渐成熟，长期坚持产品改造、可持续，将用户体会和服务做到极致的外资品牌在我国的竞争力依旧强劲。

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