GXG按下「品牌运营」慢速键，瞄向「常青」未来

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年11月18日

当野性消费回归理性，品牌的持久性凸显。

本年的双11已落下帷幕，据天猫官方数据显现，总成交额达5403亿元。据阿里巴巴表明，本年双11伊始，总交易额就不是最重要的目标。

零售不止是双11，更是每一天。

电商职业近年来趋向平稳，品牌从引流期走向了中心竞赛阶段，关于一些品牌而言，双11不再是品牌彰显实力的重要途径。特别服装范畴，纵观各大服装上市公司财报和途径体现，与线上途径相比，线下商场仍是其重心地点，乃至某种程度上线上正在反哺线下。

一些更有洞悉的服装品牌不再深度介入电商造节，转向品牌内涵驱动和健康良性运营。例如：GXG（需求面积:80-150平方米）在本年的双11期间，打破以往活动桎梏，更聚集于品牌调性价值的塑造。

浮现这一现象，是根据GXG的品牌健康运营战略。

纵观近些年的品牌生长记录，鼓起式微都与流量不可分割。在流量越来越贵和品牌意识逐渐凸显的当下，仍有很多品牌成为了「流量囚犯」，以降价取量的方式，带动一时成绩提高，导致价格血战，往复循环，跌入「流量陷阱」。

华与华董事长华杉、分众传媒董事长江南春等多年深耕于品牌营销的专业人士都指出，品牌的未来是「反流量」。以国表里知名品牌为例，其经久不衰的中心皆出现了「弱流量、强品牌」理念。

流量是起点，品牌为结尾。

GXG深入意识到在顾客日趋主动的商场环境中，唯有不随波干流，以自我节奏布置战略，在***良性运营功率的根底上，构成品牌共同特性和健康运作，才或许占领商场。

因此，GXG按下了「品牌运营」的慢速键。

十年树木，百年树人，品牌的长时间价值和常青未来更在朝夕。那么，GXG怎么落到实处？为什么倾向「慢」生长，聚集品牌本身健康开展？一起，GXG的战略将为商业地产运营者和职业供给哪些思路和启发？

从产品端到途径端

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品牌健康运营走深向实

如果说，品牌健康运营的话题是陈词滥调，经过这两年的疫情常态化影响，企业品牌和个人都被切身阅历的实际牵动，更重视健康，无论是何种层面的「健康」状态。这也驱动着品牌运营也迎来深入变化。

促进品牌「健康」前行的双推动力是质量与文明。因此，GXG经过深化产品线、构建营销链路和优化途径三大方面进行品牌健康运营的战略布置。

产质量量是基石，在顾客心智中占有符号特征是品牌本身建造过程中最直接的体现。一个想做好的品牌，质量是其精力寻求，对质量的严于律己决定着品牌的生存与生长。

GXG以此打造了自有IP项目GXG「青年羽绒制造局」和「羊毛有线公司」特别企划，打破时髦界限，强化单质量量。

GXG「青年羽绒制造局」在1.0版别的面料科技和制造工艺根底上，2.0版别再度立异，以零下无绒技术、使用仿鲨鱼皮复膜转移粘合工艺等技术结合优质面料，打磨出极具防风防水、透气经用、时髦、环保、保暖等多重***下的羽绒服。

从适配野外出行的根底功用动身，GXG「青年羽绒制造局」连续了1.0版别的大廓形风格，突破穿戴场景界限，将野外羽绒单品和都市时髦结合，并于10月18日以“亲生活去野呗”为主题的2021冬季新品发布会，邀请青年艺人/品牌挚友毕雯珺、脱口秀艺人何广智、国际青年设计师陈鹏、时髦博主AnnyFan，坐镇打造GXG亲生活露营主题直播间，累计达百万在线观看人次，进一步深化了GXG在羽绒方面的专心力。

GXG「青年羽绒制造局」2.0在打造年青人更喜欢的羽绒服一起，召唤年青人们一起亲近野外，将时装与生活方式深度交融。据悉，此次双十一，羽绒品类销售额增加30%。

「羊毛有线公司」特别企划则以毛衫为中心，经过连续在宁波、成都、沈阳等城市的旗舰店，展开沉溺式羊毛有线公司落地体验，将产品与场景深度结合，构成话题度，加深了顾客对GXG及其产品的文明认知。

一起，与国际羊毛局立异研制毛衫高端线，推出全羊毛100%可机洗的毛衫单品，***毛衫固有的形象，将其塑造成年青化、质量化的超级单品。

一起，营销手段仅是品牌运营途径中的一环，尽管其有助于品牌产品和文明的传播，但品牌长时间开展并非完全依赖于此，而是更聚集于长时间品牌价值的沉积。

GXG并未如***一般，选用明星代言，反而使用精准洞悉年青人喜好，从产品到营销贴合品牌理念，自我沉积粉丝，使用大数据抓准和剖析自带流量的特性，构成了完好的自有链路。

途径端，GXG并未过度依赖某一途径，而是探索着线上线下的全途径融通。线上，根据小程序、公众号、电商平台等互联网途径，稳步前行；线下商场，不盲目拓宽门店数量，立异并优化门店形象。

加快时代下的「慢」力气

正恣意生长

现在的我国男装商场正以安稳增速前进，据Euromonitor估计，未来增速将安稳在4%左右。并且，在竞赛格局上，男装职业较为涣散，2020年CR5为13.6%，这一现象有助于GXG等男装品牌在品牌力、供应链等方面的优势推动下迎来新机会点。

但长时间来看，品牌健康运营势必要放弃部分短期作用。在这个品牌重新洗牌的新消费时代，已构成表里相对稳固、成熟的良性运作循环系统的品牌，更易与顾客在精力层面达到深度链接，完成品牌的可持续开展。

当前，受电商快速开展的影响，服装职业已进入快反时代。根据我国强大的供应链支撑，特别短视频、直播等业态崛起，品牌竞赛日益剧烈。但一起，也产生了诸多问题，如：头部KOL直播带货虽带动了成绩增加和产品销售，但却也让品牌困于其间。

表面风景，内心苦涩。GXG等服装品牌逐渐感知应「慢」下来，努力完成从为别人作嫁衣到自我品牌沉积的思维改变，以此推动品牌良性开展，而非依托价格战或是外部融资等方式取得短暂的荣光。

另一方面，在消费商场，越来越多的顾客为品牌价值买单。特别年青一代，他们在面临自己信赖的品牌时会持续复购。据China MONITOR发布的《我国顾客价值观十大变化》报告显现，顾客逐渐开始重视除产品外，更高层次的因素，即品牌抱负，寻求品牌可信度与社会价值。

这也推动了品牌在与顾客之间的间隔拉近时，更应聚集传达品牌理念。在挑选过剩时代，GXG跳脱出固有限制，从洞见消费动身，包围年青人的话题中心，构成品牌与顾客的良性互动，稳步推动品牌的健康运营。

对此GXG有着清醒的认知，因此，它更倾向于本身品牌力建造，根据久远眼光，坚持“实干家”精力，从而增强中心竞赛力，夯实品牌文明与产品。GXG未来也将更重视研制，厚实推动品牌健康开展。

结语

不唯流量、回归品牌。

GXG在持久良性、健康的开展目标驱动中，按下「品牌运营」慢速键，以极具品牌本身特色的运作系统，从产品、营销和途径先见未来，经过强有力的履行效果，刷新在年青顾客心中的认知，提高品牌价值认同感，逐渐走向属于GXG的「常青」未来，为我国服装品牌的良性健康开展和产业转型晋级添砖加瓦，供给启发与指引。

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